短視頻+資訊？“小目標(biāo)”請(qǐng)別定太大

方圓

資訊APP愛(ài)上短視頻

上個(gè)月，一款名為《梨視頻》的APP在各大應(yīng)用商店上線，在圈內(nèi)引起熱議。《梨視頻》是原澎湃新聞CEO邱兵的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)希望學(xué)習(xí)CNN旗下的Great Big Story短視頻工作室，打造一個(gè)基于資訊的短視頻平臺(tái)。目前，《梨視頻》每天更新的短視頻內(nèi)容保持在500條左右，而其中有100條左右為原創(chuàng)內(nèi)容。

其實(shí)，不只是邱兵，有很多媒體老兵都加入到短視頻創(chuàng)業(yè)的隊(duì)伍當(dāng)中。在《梨視頻》上線之前，界面網(wǎng)也宣布上線短視頻品牌“箭廠”，專注于原創(chuàng)短視頻紀(jì)錄片。事實(shí)上，早在2014年，《外灘畫(huà)報(bào)》前總編輯徐滬生就創(chuàng)辦了“一條”，做原創(chuàng)視頻。而藍(lán)獅子前總編輯王留全則創(chuàng)辦了短視頻平臺(tái)《即刻》，從美食、商業(yè)和新知三個(gè)方向切入。此外，今日頭條原副總裁林楚方的離職創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目同樣聚焦于短視頻之上。

除了創(chuàng)業(yè)者，資訊APP當(dāng)中的巨頭也同樣對(duì)于短視頻業(yè)務(wù)興趣濃厚。今年9月20日，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴宣布，在未來(lái)一年里將會(huì)拿出至少10億元人民幣補(bǔ)貼今日頭條平臺(tái)上的短視頻創(chuàng)作者。騰訊新聞同樣是短視頻的擁躉，并通過(guò)其資源優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)基本建立起自己的內(nèi)容和分發(fā)體系。無(wú)獨(dú)有偶，《UC頭條》同樣引入了短視頻元素，并為其設(shè)置了一級(jí)入口"趣視"。

而在國(guó)外，資訊平臺(tái)更是早早地切入了短視頻領(lǐng)域。除了CNN，Youtube、Facebook和Instagram等，都是短視頻的老玩家。相對(duì)于國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者，它們更有意將短視頻作為一種內(nèi)容形式補(bǔ)充進(jìn)自己的信息流當(dāng)中。對(duì)于押寶短視頻的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，會(huì)有新的機(jī)會(huì)嗎？

資訊短視頻的幾種打法

盡管資訊APP創(chuàng)業(yè)涉足短視頻領(lǐng)域，成為了一種現(xiàn)象，不過(guò)各家公司由于自身的情況不同，也演化出了各種不同的短視頻打法。

今日頭條一直都有自己的獨(dú)角獸夢(mèng)想，10億元人民幣的補(bǔ)貼無(wú)非是想豐富和完善資訊的呈現(xiàn)形式，避免在競(jìng)爭(zhēng)中失位。今日頭條在個(gè)性化閱讀領(lǐng)域耕耘多年，此番也可以將這一信息匹配推送技術(shù)應(yīng)用到短視頻資訊當(dāng)中，鞏固自己在資訊APP領(lǐng)域當(dāng)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，這也是目前平臺(tái)級(jí)媒體涉足資訊APP最主流的打法。騰訊新聞、《UC頭條》、《新京報(bào)》的“動(dòng)新聞”和界面的“箭廠”等，都是這么干的。

相對(duì)于今日頭條，《梨視頻》和早前的《開(kāi)眼》等，在短視頻資訊方面的步子則要邁得更大一些。它們直接放棄了圖文資訊，專注于短視頻資訊。在它們看來(lái)，短視頻是更適合用戶在移動(dòng)端使用的資訊形式，它獲取資訊的體驗(yàn)更輕松，而內(nèi)容本身也將更加生動(dòng)，說(shuō)服力更強(qiáng)。同時(shí)，也更有利于社交傳播。在不少創(chuàng)業(yè)者看來(lái)，短視頻將是未來(lái)主流的資訊形式。

相較于圖文，短視頻可以容納的信息量更多，可供營(yíng)銷(xiāo)施展的空間也更大。同時(shí)，短視頻也更容易和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)掛上鉤，這為資訊APP創(chuàng)業(yè)者們提供了更大的可想象空間。

短視頻能擔(dān)大任嗎？

幾年前興起的短視頻，在《微視》等產(chǎn)品的落寞之后，已越來(lái)越少被人聊及。而這背后的核心原因，則是因?yàn)檫@種內(nèi)容形式還沒(méi)有找到有持續(xù)性傳播價(jià)值的內(nèi)容。如今，夾雜在微博信息流里的《秒拍》，只有很少一部分是源自微博用戶原創(chuàng)。《快手》中原創(chuàng)短視頻內(nèi)容雖然豐富，但它們大多浮夸造作沒(méi)有實(shí)際價(jià)值，只能滿足部分獵奇者的需求。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，此番一大票資訊APP的入局，能夠讓短視頻的內(nèi)容更有看點(diǎn)，更具傳播性。不過(guò)，短視頻和資訊APP的結(jié)合，真的能夠產(chǎn)生如創(chuàng)業(yè)者預(yù)期的效果嗎？其實(shí)很難。

首先需要指出的是，短視頻是否是最適合移動(dòng)端的資訊形式，還有待討論。盡管短視頻更直觀，但是視頻本身是一個(gè)重度應(yīng)用，需要同時(shí)接受圖像和聲音信息，還帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)流量上的負(fù)擔(dān)，更適合在有穩(wěn)定Wi-Fi環(huán)境下使用。然而，這時(shí)視頻的長(zhǎng)短已經(jīng)不再那么重要，內(nèi)容的品質(zhì)開(kāi)始成為用戶的第一需求。

而更重要的是，如今短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失，其根本原因還是在于內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程比較重度。而資訊作為內(nèi)容的一個(gè)分支，生產(chǎn)難度只會(huì)更高。新聞的偶然性、突發(fā)性和復(fù)雜性，使得要生產(chǎn)一條優(yōu)秀的資訊短視頻變得難能可貴。那么，誰(shuí)來(lái)生產(chǎn)短視頻內(nèi)容呢？顯然絕大部分生產(chǎn)者都只能是PGC和UGC。

對(duì)于平臺(tái)級(jí)的媒體來(lái)說(shuō)，短視頻的確可以豐富其內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，但短期內(nèi)難成為主流資訊形式。而對(duì)于《梨視頻》這樣的資訊創(chuàng)業(yè)APP來(lái)說(shuō)，則要面對(duì)來(lái)自于秒拍等綜合性短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。別忘了，當(dāng)年風(fēng)頭正盛的短視頻APP《美拍》是如何淡出新浪微博的。