成為“光桿司令”的MOBA手游

芝麻開門

和很多手游一旦取得了出色的成績，就會有一大票同類競品上來搶占市場不同，MOBA類手游市場幾經波折，如今只剩下了一枝獨秀。《王者榮耀》一邊長期穩定在App Store中國區暢銷排行榜前列位置，另外一邊卻難以帶動其他MOBA類手游一起繁榮，甚至自己也面臨著生命力的極速消耗，玩法難以跟上玩家需求的困境，這成為了MOBA手游在市場突圍的最大難點。

水土不服，《虛榮》只剩下“虛榮”？

MOBA手游并不是一開始就只有《王者榮耀》的，甚至《王者榮耀》都不能算是進入這個市場的先驅。在它之前，就算是騰訊，也還出了一個名為《全民超神》的MOBA手游，但是結果大家都看到了，《全民超神》甚至已經掉出了iOS暢銷排行榜前150名的位置，但是《王者榮耀》動不動就從網易的《陰陽師》和《夢幻西游》手游的包圍圈中突破成功，拿到iOS暢銷排行榜榜首的位置。

至于其他非騰訊系MOBA手游，日子就更慘了。曾經在蘋果發布會上作為演示產品的《虛榮》，在國外市場雖然大紅大紫，但是在中國市場卻遭遇了水土不服，只剩下了“虛榮”。

《時空召喚》走了罕見的蒸汽朋克風，但好畫面沒有帶來好成績。

《自由之戰》雖然一開始走了良心手游路線，但是自從換了代理商，就變成了“重氪金”手游，逼走了一票老用戶……

從這一點來說，《王者榮耀》的成功也許未必真的是因為它做得有多好，而是它的主要競爭對手，要么是水土不服沒喘過氣，要么是自己作大死。曾經就有用戶提到過《王者榮耀》和《全民超神》的區別，坦言《王者榮耀》的配音爛到他尷尬癌都要犯了，但奈何架不住《全民超神》舍不得放棄騰訊那套“養成+深坑”的游戲創作路線，結果被《王者榮耀》彎道超車成功。

咱們抄一個不行嗎？

可能有玩家要問了：《王者榮耀》那么牛逼，咱們抄一個不行嗎？

咱們先不論這么搞會不會被財雄氣粗的“企鵝爸爸”給告得底褲都當掉，就單說資源吧！目前市場對于MOBA手游的態度其實非常冷淡，不然也不會連《虛榮》這種國外大作都死在了中國。想要把一款MOBA手游炒紅，首先是靠游戲質量本身，其次就是游戲工作室運營推廣的能力。比如說《全民超神》，過了2015年8月熱熱鬧鬧的BIGBANG代言之后，馬上資源就差不多都塞給了《王者榮耀》，要知道騰訊手里有《微信》和QQ等多個社交平臺，基本處于“讓誰上誰就能上，讓誰不上誰就上不了”的位置，沒有騰訊平臺的這種優勢，就算在營銷上多花幾倍錢，也無法取得《王者榮耀》這樣的市場效果。

其次就是手游電競生態圈的構造。MOBA游戲想要熱起來，就必須形成自己的電競氛圍，拿出對應的電競賽事，在這一點上，國內比較成熟的幾款MOBA手游都有相應的電競比賽，以及無數直播平臺支持，用來傳播競技氛圍。但是舉辦這樣的賽事，一個是要有錢，一個是要有人，錢好說，但如果沒有足夠的玩家基礎，賽事辦起來，發現沒人來玩，豈不是很尷尬？結果就是，很多MOBA手游電競賽事舉辦了一兩屆，感覺有些得不償失，就直接放棄了這一塊，結果玩家回頭一看，怎么好像能一起玩的朋友越來越少了呢？于是自己也流失了。在這一點上，已經于《全民超神》中失利，又在《王者榮耀》里嘗到了甜頭的騰訊當然能夠給《王者榮耀》足夠的時間，以保住這獨苗，但是很多手游的營銷期就沒那么長了。

所以，游戲內容能抄，但是平臺資源不能抄，再加上市場對于人氣手游的仿品總是比較苛刻，“照抄”這一招恐怕是不能用了。

MOBA手游，市場不大，局限不小

MOBA手游的另外一個特點，就是市場不大，局限不小。縱觀過去市場所流行的手游，不管是卡牌手游還是回合制手游，都有一個很大的特點：“老少通吃，男女皆可”，但是MOBA手游通常主流用戶是男性游戲玩家，這就意味著，一家的崛起，會把其他幾家的玩家給吸到這邊來，結果別人家的手游靠著中國的人口紅利，大家一起排排坐吃果果的時候，MOBA手游卻面臨著你死我活的抉擇。

引起玩家流變化的原因有時候是很微妙的。比如在操作上，因為移動端無法還原PC上精準的操作，所以有時候一款手游操作更舒適一點，難度更低一點，就能贏得更多的用戶。但是如果難度太低了，又會因為吸引了太多的“小學生”而遭致老玩家的反感。在這種情況下，誰能把這根平衡鋼絲走最穩，誰就能夠贏得市場。

所以《王者榮耀》也并不是無敵的，一方面它要不斷推出新的游戲內容，去滿足游戲玩家的追求，而不僅僅局限于賣角色皮膚.另外一方面又要當心不能影響游戲平衡性，導致玩家流失。這條路，它走得并不輕松。

結束語

目前，《王者榮耀》已經占據國內MOBA市場95%的份額，這個數字從iOS暢銷排行榜排名上還剩下幾個MOBA手游，就能看出來真實性。很多手游開發商光是看到了《王者榮耀》的大賺特賺，卻沒有看到它有今日成績，背后的營銷和生態圈建設都出了多少勁，匆匆忙忙就拿了個仿品去上陣，結果怎么死都不知道。結果就是，市場續寫著《王者榮耀》的傳說，MOBA手游的未來，卻看似一片黯淡。