4天預約量破110萬,明星代言威力大
繼續前言中的話題,在2015年及以前,智能手機拼配置、拼做工、拼顏值……,但鮮有拼代言人的,這一次周鴻祎選擇了王凱作為新品代言人。長于品牌的周鴻祎,此次選擇王凱,不僅僅是看重其影響力,更期許通過王凱的良好形象來為360奇酷手機賦予獨有的品牌特征。而所獲得成績也是顯而易見的。
2016年1月18日奇酷手機發布一組數據,從14日正式開放預約起僅四天時間,這款由王凱代言的奇酷手機極客版,在奇酷商城和京東商城的預約總量已超過110萬臺。根據奇酷手機2015年的表現,此次預約數據已經抵得上以往幾十日的銷量。值得注意的是這也是王凱的代言處女秀,選擇和360這樣的互聯網企業合作,也體現了現代商業尋求共贏的特性。
智能手機作為人日常使用率與曝光率最高的單品,已在潛移默化中成為使用者品位的代名詞。當智能手機被賦予人格化,冰冷的硬件參數帶來的吸引力開始下降,邀請明星做代言人已經是常態。在選擇代言人時,周鴻祎下了一番心思,作為娛樂界新寵,王凱不僅擁有超高顏值,還是一位打拼多年的實力派。無論是《丑女無敵》中的陳家明,還是《瑯琊榜》中的靖王,都讓人看到了王凱出眾的實力。
2016國產手機或將迎來明星代言年
當下,智能手機選擇明星合作推廣,甚至邀請明星做代言人的案例已是常態。比如,華為榮耀的代言人是陳坤、OPPO的代言人是楊冪以及HTC的代言人是林心如等,如今娛樂界新寵王凱將第一次代言給了360手機,可看做是手機圈和明星合作案例的新范本,而周鴻祎的目的也十分明顯,將通過這次合作為360奇酷手機拉起蛻變的新序幕。
前幾年,國內外各大手機廠商都還在拼命的在堆數據、拼規格……,漸漸用戶被看不懂的數據和規格搞得視覺疲勞,而國內智能手機硬件的趨同化,也讓手機廠商們逐漸發覺需要尋找新的營銷手段為新品造勢。隨著類似360奇酷手機擁抱王凱的案例增加,越來越多的手機廠商將會選擇邀請明星代言作為新營銷手段。從近日王凱為360奇酷手機帶來的變化來看,無疑為逐漸迷失方向的國產手機帶來新的路標,未來將有更多國產手機選擇匹配的明星為自己代言,這或將是2016年手機市場的主要營銷模式。