直播告別草莽時代

10月1日，Meerkat創始人Ben Rubin在他的Twitter上寫道：“我們剛剛把Meerkat從App Store中下架。”此舉宣告直播鼻祖就此殞命。而在大洋彼岸的中國，直播卻是另一番景象。11月11日，天貓“雙11”活動開啟，各式各樣的直播活動粉墨登場，成為了今年這場購物狂歡的重要看點。經過幾年的野蠻生長，中國的直播領域已經立起了多個山頭，新的玩法不斷涌現，而細分領域開始成為越來越多創業者的新選擇。

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，經過一年多的快速增長，截至今年6月，中國的網絡直播用戶規模達到3.25億人，占網民總數的45.8%。可見，收看直播已經成為了網民的一個主流選擇。而對于直播平臺來講，在長時間的探索和孕育之后，各式各樣的玩法開始浮出水面。比如，劉強東直播做菜，騰訊直播自己18歲生日“大趴”。

這其中，陌陌的玩法最為直接—用戶付費。財報顯示：2016年第三季度陌陌凈營收1.570億美元，直播貢獻營收1.086億美元，占總收入的70.7%。目前，陌陌直播的付費用戶人數已經達到260萬，月付費5 000元人民幣以上的用戶近萬名。

在陌陌之外，更多的直播平臺開始放棄單一的打賞模式，嘗試各種流量變現的路徑。今年的天貓“雙11”，映客方面為天貓組織了50場直播，并分享50億元人民幣的天貓紅包。此外，也不少主播也參與到天貓商家的導購直播當中。有消息稱，此次合作天貓向映客支付的廣告費達到千萬元人民幣級別。而在本期的專題《傳統企業互聯網游記》中，我們提到萬達的嫡系部隊熊貓TV，也曾引導平臺主播為萬達的“飛凡帶逛節”提供人氣支持。可以說，在用戶基數上來之后，直播已經不再是一場盲賭。

從市場的整體格局來看，大直播平臺仍在壯大，但座次已經基本排定。很多新入局的創業者，開始在細分領域尋找機會。近半年來，針對藝術品、旅行、美食，甚至是中老年人的細分直播平臺充斥著各大應用商店，試圖瓜分最后的直播紅利。

不過，種種跡象表明，直播的風口正在關閉。11月4日，國家網信辦發布《互聯網直播服務管理規定》，對互聯網新聞信息服務直播資質、直播平臺的內容管理，以及網絡直播信用體系等提出了具體要求。這被譽為“最嚴20條”的直播新規，提高了領域的進入門檻，也再次壓縮了低俗直播的生存空間，宣告了直播的草莽時代的結束。