大數據背景下新媒體藝術產業創新模式研究

門麗 丁寧

摘 要：21世紀以來，新媒體得到快速發展離不開4G網絡及云計算等新技術的大力支撐。本文從新媒體藝術定義出發，分析了新媒體藝術傳播形態，指出新媒體藝術產業的問題，探討了大數據背景下新媒體藝術產業的創新途徑。

關鍵詞：大數據；新媒體藝術；創新

新媒體快速發展的新形勢下，全球化的加快要求我們新媒體藝術產業需要充分考慮市場機制，從我國新媒體藝術產業起步晚發展慢的實際情況出發，規范市場和產業鏈，培養自己的創新人才有效促進新媒體產業進一步持續、快速、協調發展。因此，本文選擇大數據背景下新媒體藝術產業創新模式這一課題進行深入的研究并從四個章節研究分析新媒體產業創新的新途徑和新模式。

1 新媒體藝術概念的界定

大數據背景下的新媒體藝術，是一個十分廣泛的定義，很難用準確的詞語去描述它，它主要是指用新科技技術創造出來的虛擬的藝術影像以及多媒體產品和行為。新媒體藝術是一種十分新潮的藝術形態，在大數據背景下，這種新媒體藝術變的十分地依賴技術，不過它高強的互動性決定它能以多種藝術形式將觀眾和作品連接起來[ 1 ]。這與傳統的藝術形態相比，具有不可比擬的優勢。新媒體藝術的生命在于其互動性。缺乏互動的藝術作品，都不能夠稱得上是一個成功的新媒體藝術作品。

2 新媒體藝術傳播形態

2.1 數碼藝術

官方的定義中，是指數碼藝術建立在數字技術上，以光學和電子媒介為基本語言的科技技術。數碼藝術能夠創造出一系列的數字藝術作品，因此它也作為當代藝術一個不可分割的種類[ 2 ]。藝術家們都可以通過新媒體藝術，對他們自己的藝術理論進行一種外化表達，他們的作品多數都是精神與物質結合的產物，形式表現為影像類作品、數碼作品和多媒體裝置等。在大數據的背景下，數碼藝術越發強調作品與觀眾之間互動，數碼藝術中發展最為迅猛的要數互動性很強的動畫藝術。

2.2 網絡藝術

網絡藝術的發展離不開互聯網近幾年的迅猛勢頭。網絡藝術的形式多種多樣，我們最常見的網絡游戲、電子廣告、網頁設計等都屬于網絡藝術范疇。在以前，互聯網的網頁設計大都是靜態網頁，講究網頁界面的整潔和信息的完整性。而目前的網頁設計為了追求更高的視覺效果，強化信息的傳播效果 ，幾乎全部都是采用動態網頁效果來做。

2.3 影像藝術

DV的普及給人們傳播信息帶來了一種新的方式。人們可以自己拍攝視頻并上傳到網絡，普通大眾也可以通過網絡下載這些視頻，當然這些視頻也可以借助電視傳播，還有最傳統的一種信息傳播方式就是人際傳播，展開面對面的傳播。值得一提的是，藝術展覽的發展也為電子影像藝術作品提供了一種展示作品的良好方式。

2.4 移動媒體藝術

移動媒體藝術，說起來陌生，其實特別常見，大到街道旁、大樓上的LED廣告，小到交通工具上隨處可見的移動電視。當然，它也包括我們常用的手機、平板上的廣告游戲。在手機媒體背景下，藝術的傳播多是通過大眾到應用商店去下載app來獲取他們想要關于音樂、新聞、娛樂、財經等方面的信息。當然還有我們最常用的QQ、微信、微博等，它也是手機媒體帶給大眾的一種在大數據背景下的交友新方式。

3 大數據背景下新媒體藝術產業模式的不足之處

大數據背景下，新媒體藝術已經成功上升為21世紀知識經濟的核心產業，它的發展已經滲透到了人們經濟生活、政治生活、思想生活等各個方面。當然，我們不能夠忽視新媒體藝術產業快速發展帶來的諸多問題，比如說，高端人才的缺少、產業鏈建設的不完整、以及創新產品所占比率低等問題[ 3 ]。本章節主要研究新媒體藝術創新模式的問題以及原因所在。

3.1 產業法治的建設相對薄弱

近年來，我國正處在城市化、工業化高速發展的階段，我們背負著改革轉型提高經濟增長的質量和保障民生的艱巨任務。在所難免的，新媒體藝術技術產業的規范發展遭到忽視，具體表現在以下兩個方面。第一個方面是出了問題，沒有法律法規為大眾支持維權；另一方面則是行政管理部門職責不分，行政管理者管理水平較低。在大數據背景下，新媒體藝術產業更加依賴技術網絡，這使得立法執法也變得十分的困難。如若不重視產業法制建設，一定會嚴重影響到了新媒體藝術產業的良好發展。

3.2 產業模式構建不完整

為了保證新媒體藝術產業往積極方面發展，我們就必須要保證這一產業模式的完整性和制度化。反觀目前，我國新媒體藝術產業有幾個表現突出的問題。新媒體藝術產品的市場轉化率不高，沒有注重產業新熱點的附加產品開發。大部分投資商唯利是圖的思想也影響到了產業本身的構建水平。這些因素都導致新媒體藝術產業后天不足，勢必影響了新媒體藝術產業的創新模式的建立。

4 大數據背景下的新媒體藝術產業創新模式

新媒體藝術的創新，應該具備其最基礎的原創性，并區別于其他個體以及團體的原創性，應該在特定時間內賦予其時代新內容。新媒體藝術產業的創新，不僅要在技術上創新、形式上創新，更重要的是要在理論上創新。技術創新和形式創新是基礎和保障，理論上的創新才是新媒體藝術產業創新的核心內容，才是更具有廣泛意義上的創新 。本章節從法制建設、創新理論和人才培養三方面就新媒體藝術產業的創新發展提出有效可行的策略。

4.1 強化產業的法制建設

俗話說，“無規矩，不成方圓”。新媒體藝術產業目前并沒有明確完善的法律制度，只是在依靠著有關條例的約束發展。先天不足的環境缺失，導致對新媒體監管有一定的難度。

綜合技術經濟、文化、政治等因素，我認為應該從下面兩個方面來加快健全新媒體藝術產業的立法執法程序。重視新媒體藝術產品內容以及版權保護，加強對新媒體藝術產品監管力度，有效整合產業鏈并規范統一發展平臺。執法方面，政府及其相關部門應出臺相關政策，劃分行政管理相關部門之間的職責界限，依法管理新媒體藝術產業，為新媒體藝術產業的發展保駕護航。

4.2 加大創新型人才的培養力度

在大數據時代，為符合新媒介融合趨勢的發展趨勢，新媒體藝術產業的發展對人才的素質和能力提出了更高的要求，它要求從業者能夠跨媒體、能夠全面處理問題。無奈的是，應試教育的背景下，我們的新媒體藝術產業人才普遍都缺乏創新性，而恰好新媒體藝術產業的生命力來源就是不斷創新。為了保證這一產業能夠長久的發展下去，我們有必要在從業者培養操作技術能力階段的同時，重視加強對創新能力的培養，釋放人才的天性，強調天賦和能力的融合，并積極培養新媒體藝術產業從業者的人文素養和藝術素養。

4.3 加強創新意識

“獨辟蹊徑才能獨樹一幟”，提高新媒體藝術產業與其他產業的競爭力，我們就必須從創新意識的培養上下手。相關管理人才有必要對自身運營的產業鏈特色進行挖掘，并有能力將其轉化為市場效益。同時，管理者們有必要積極尋求合作，對別人產業鏈“取其精華去其糟粕”，努力在融合中尋找創新新機會[ 4 ]。當然，另一方面的創新要表現在創新產業鏈的附加產品上。目前新媒體藝術產業的盈利模式主要是單一的盈利模式，我們有必要加強創新意識的培養，豐富新媒體藝術產業的產業結構，從根本上推進產業創新模式的新發展。

5 結語

本文通過對大數據背景下新媒體藝術產業創新模式這一課題的深入研究，深入挖掘現階段新媒體藝術產業存在的較多問題，例如人才短缺、產業鏈不全、創新不夠等。從多方面分析新媒體藝術產業現存問題的原因，深入討論有效的新媒體藝術產業創新模式的相關策略。本著為了新媒體藝術產業的健康發展的目標，本文提出以上建議，希望能夠不斷促進新媒體藝術產業的健康發展。

參考文獻：

[1] 丁寧.大數據背景下新媒體藝術產業創新模式研究[J].視聽，2015（12）：158.

[2] 歐陽友權.新媒體文學：現狀、問題與動向[J].湘潭大學學報（哲學社會科學版），2012，36（6）：91-95.

[3] 范周，吳佳寧.全球視野下的中國新媒體產業發展態勢及對策[R].北京：新媒體藍皮書中新媒體發展報告，2013：117.

[4] 苗貴松，苗地.從數字媒體藝術專業看新媒體學科教學文化觀[J].中國電力教育，2014（2）：77-79.