電影市場的票房怪圈

嚴田

【摘要】通過分析近幾年來的一些電影的成功，特別是近期的新晉導演帶著他們的代表作橫空出世，取得巨大成功的現象和案例，來深入挖掘其中的原因，從而解開這個表面看似十分奇怪的票房怪圈。基本上是從四個方面分析清楚電影之所以票房高的原因，分別是價值符號的具體意義，導演自身魅力，粉絲效應，以及屌絲營銷的方式。希望可以給當今電影產業一些啟示。

【關鍵詞】市場；票房；新晉導演；接地氣；價值符號；知名度；粉絲；小妞電影

票房怪圈從字面的表達應該是讓人匪夷所思，不正常的票房現象。消費者們作為旁觀者，在被一部有一部的雷片洗腦后，同時也會被它們一天又一天不斷刷新的票房所震驚。許多導演都只是第一次拍電影，他們就這樣帶著他們的處女作橫空出世，輕輕松松加入了億元俱樂部。而一些我們熟知的導演，他們的作品卻遭到了冷遇，無人問津。幾乎所有人都提出了這樣的質疑，為什么某某電影會收獲如此大的成功，造就了又一個票房奇跡…

電影一直都有自己不同的分類和特點，如近幾年的青春電影的崛起與不斷成熟，《致青春》，《同桌的你》，《那些年我們一起追過的女孩》…都以其不同的青春記憶和符號在我們腦海中揮之不去，成為一種經典，讓人禁不住去重溫，去身臨其境，去感受年輕的美好…而一些懷舊電影比如《中國合伙人》，《老男孩》等也因為那一段集體記憶而顯得彌足珍貴。人是一種很奇怪的生物，懷舊因素作為某個年代的符號總是特別能引起人們的共鳴，所以這種題材的電影總是顯得特別有吸引力，吸引了消費者自然也會占領票房高地。

一、憑借價值符號吸引消費者，贏得市場

每一部當紅的電影似乎都代表著一種價值符號，是社會潮流的深入表達，而高票房也恰恰證明了這點。價值符號在我的理解中，這更多的是一種歷史，一種美好事物的傳承，一種有代表性的永不褪色的經典。深入研究，我們可以看到大多數很火爆的電影都是帶著他們獨特的價值符號款款而來，這也可以說是時代的因素，就是這樣的因素十分符合大眾需求。就像“中國電影市場在市場經濟條件下的今天運行，也不得不順應時代潮流，市場導向的營銷策略也將成為電影營銷的主要特征。”好萊塢有一種電影類型叫作小妞電影，這一類型的電影主要是以女性觀眾作為目標消費群體，影片也主要是以女性為中心而展開故事情節，以愛情為母體，最后以大團圓式的結局結束。

二、導演魅力勝過演員，知名度成就票房奇跡

由于導演的個人知名度導致電影一片大紅的也是一種現象，就像劇角映畫公司CEO梁巍所說的“讓郭敬明自編自導，再加上偶像教母柴智屏來搭建班底，這事就成了。韓寒自編自導，甭管拍的是什么，大家都心知肚明，肯定會大賣”一句話道破天機。這些新晉的跨界導演的知名度往往超過了演員的整體整容，他們自身就是一個又一個可以炒熱的話題。

三、消費粉絲與話題

有一部分導演大咖們其實都在消費一個話題，或是一檔節目的粉絲資源，不僅僅是上文提到的那些名人們自己的品牌效應，個人魅力太大。還有一檔綜藝節目，也在狠狠的消費著粉絲資源，相信大家都不會陌生，那就是芒果臺熱播的大型親子類綜藝節目“爸爸去哪兒”，這檔從韓國引進的節目本來并不被業界看好，但是事實卻是它掀起了綜藝大浪潮，它的粉絲力量以及后續影響也讓人無法估量。2014年初滕華濤監制的《爸爸去哪兒》大電影在春節檔上映，連他自己也并不是非常看好的電影卻從粉絲們的腰包里走出了近7億的票房，粉絲效應甚是強大。這其實就是電影市場的怪圈，因為電影本身并沒有經過很大的推敲，走紅的大部分原因是因為其綜藝效應，粉絲們的喜愛。

四、屌絲文化更易深入群眾內部

現如今幾部大火的電影往往都是以屌絲主角的形象深入人心，太成功的人生讓普通受眾望塵莫及，而屌絲卻顯得那么接地氣。所以屌絲文化在我印象中并不是一個貶義詞，而更多的是一種普通人的文化。這個屌絲帶著共同點，那便是“不成功，不富有，不精英”，就是這個公約數，成為眼前高票房的秘訣。個中翹楚便是鄧超的《分手大師》。鄧超為電影營銷做了長足的準備，在微博上按計劃發布消息，照片，視頻，處處渲染“神經病爆笑”氣質。

這反映的也是當下“端著”和“跪著”兩種不同的做電影的態度，前者不愿意放下身段，規規矩矩地按照原有的套路來，殊不知大眾們已經對這種形式無感。覺得不切實際也滿足不了幻想。后者在做電影的同時，往往十分考慮大眾們的感受，同時主角們以非常親民的形象出現，與大家一起互動，并且也時不時爆料自己的黑歷史，很多演員都從遙不可及的神壇走了下來，深入到民眾中去。

新晉導演們在這塊初涉的領域耍的風生水起，而老牌導演們的經典作品卻并沒有得到那么多的關注，票房甚至遠遠不如一些新人，就拿張藝謀大導的《歸來》，這部作品可謂是張導的嘔心瀝血之作。前期的宣傳也挺到位，但依舊沒有沖破3億大關。要知道，現在的導演對電影票房的期待起跳點都是3億呢。這樣的市場怪圈其實有著這樣或是那樣的原因，電影票房與電影質量也不能簡單地畫上等號。票房僅僅是檢驗電影的一部分指標，口碑往往更重要，所以我們也希望電影界能出現更多的高質量作品，導演們能本著做出好電影的初衷，在這條路上越走越遠。