海爾為什么買(mǎi)GE？

青云

2016年1月15日，青島海爾宣布以54億美元收購(gòu)GE旗下家電業(yè)務(wù)。此舉創(chuàng)下了中國(guó)家電企業(yè)并購(gòu)?fù)顿Y多項(xiàng)第一，但若干年后被人銘記住的，應(yīng)該是中日韓企業(yè)對(duì)于世界家電版圖的權(quán)力再分配。

一直待價(jià)而沽的GE家電業(yè)務(wù)受到了廣泛的追逐。前有伊萊克斯，后有三星、LG、海爾、美的。追求陣容的強(qiáng)大，顯示出GE家電資產(chǎn)的重大戰(zhàn)略意義：在諸強(qiáng)實(shí)力均衡的全球洗衣機(jī)、冰箱業(yè)務(wù)上，誰(shuí)能吞下GE，誰(shuí)就能獲得一個(gè)完整的領(lǐng)先身位。

向美國(guó)“主流”市場(chǎng)發(fā)力

海爾是中國(guó)家電企業(yè)群體中“出海”最早的，它開(kāi)創(chuàng)的“瀑布模式”首選美國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)美國(guó)建廠(chǎng)、美國(guó)生產(chǎn)、美國(guó)分銷(xiāo)，在當(dāng)?shù)亻_(kāi)創(chuàng)了兒童冰箱細(xì)分市場(chǎng)的經(jīng)典案例。不過(guò)早期的品牌定位，還是限制了海爾在主流市場(chǎng)的進(jìn)一步表現(xiàn)。

此次并購(gòu)的GE家電在美國(guó)市場(chǎng)屬于主流一線(xiàn)，在冰箱、洗衣機(jī)等品類(lèi)僅次于惠而浦，一年有59億美元的營(yíng)收。借此，海爾在美國(guó)市場(chǎng)將迎來(lái)全新局面：運(yùn)營(yíng)主流品牌，維護(hù)主流渠道，服務(wù)主流消費(fèi)者。“主流”的價(jià)值顯然是此前海爾收購(gòu)三洋白電、新西蘭斐雪派克等“剩余價(jià)值”所不可比擬的。

在全球市場(chǎng)，與響當(dāng)當(dāng)?shù)耐ㄓ秒姎狻敖墶痹谝黄?，海爾本身的品牌價(jià)值亦將增加科技內(nèi)涵——通用電氣創(chuàng)始人是愛(ài)迪生，它不但生產(chǎn)了人類(lèi)第一個(gè)電燈泡，如今還在生產(chǎn)飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)！

打開(kāi)了國(guó)際化新局面的海爾，將帶領(lǐng)中國(guó)家電軍團(tuán)重新劃分全球家電版圖，這步棋的意義顯然已經(jīng)超出了交易本身的價(jià)值。

將互聯(lián)網(wǎng)思維“反哺”美國(guó)？

歐睿國(guó)際全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，海爾大型家用電器2014年品牌零售量占全球市場(chǎng)10.2%，居全球第一。其中，海爾冰箱品牌零售量為17%。洗衣機(jī)的占有率優(yōu)勢(shì)低于冰箱，排在后面的惠而浦、LG虎視眈眈。也就是說(shuō)，海爾冰箱、洗衣機(jī)雖然實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先，但優(yōu)勢(shì)并不突出。

全球家電版圖中，“韓中日”是具有系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力的三個(gè)國(guó)家，隨著日本家電企業(yè)紛紛淡出家電消費(fèi)市場(chǎng)，剩下的玩兒家主要就是韓國(guó)兩強(qiáng)和中國(guó)幾家企業(yè)。但是在黑電領(lǐng)域，三星、LG拿走了全球50%的市場(chǎng)，短期內(nèi)優(yōu)勢(shì)還會(huì)延續(xù)。由此看來(lái)，白電是中國(guó)家電企業(yè)首先的破局點(diǎn)。如前所述，海爾冰箱、洗衣機(jī)占領(lǐng)了市場(chǎng)第一份額，但還沒(méi)有達(dá)到明顯的優(yōu)勢(shì)和相對(duì)的壟斷（30%市占率）。而收購(gòu)GE后，海爾顯然會(huì)向著這一目標(biāo)進(jìn)發(fā)，“中韓”家電將各執(zhí)一子，進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)相持階段。

海爾和GE的結(jié)盟或許還有更普世的意義，那就是海爾正在進(jìn)行著的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型實(shí)踐反哺美國(guó)市場(chǎng)，以海爾基于互聯(lián)網(wǎng)思維的管理方法論試驗(yàn)于美國(guó)公司，獲得普世的價(jià)值驗(yàn)證；再者就是通過(guò)GE家電的平臺(tái)整合美國(guó)創(chuàng)新資源，以支撐海爾母體創(chuàng)新……如果這是一盤(pán)棋，更精彩的絕不是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的合并。

工業(yè)自動(dòng)化、信息化肇始于美國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起于美國(guó)。而海爾，有可能會(huì)將基于互聯(lián)網(wǎng)思維的管理思想推向美國(guó)以及全球。管理

（本文作者系資深家電人士）

特約編輯：周穎