論色彩的視知覺特性在招貼設計中的應用

【摘要】：色彩能迅速向人們傳遞出招貼的主題和情感，如何將色彩的視知覺特性應用到招貼設計中是一個有價值的研究話題。本文主要闡述了色彩設計在招貼中的重要作用，分析了它在招貼設計中的實際應用，并對色彩在未來招貼設計上的應用的發展空間提出了自己的建議。

【關鍵詞】：招貼;設計;色彩;視知覺

在招貼設計中，色彩設計是諸多要素中非常重要的，如何將色彩的視知覺特性應用到招貼設計中是一個有價值的研究話題。本文通過資料查閱和對招貼設計進行分類調查，進行分析。當前，色彩在招貼設計中的實際應用本文分為單色調、對比色調和調和色調以及黑白色調的應用三個方面，認識它的實際應用，提出它在未來招貼設計中發展的空間，讓其更充分的發揮作用，具有重大的現實意義。

一、涵義

（一）招貼設計

招貼也就是海報設計。招貼作為視覺傳遞的藝術，要圍繞人們的視覺和心理做文章，若創意平淡，就會被淹沒在各式各樣的戶外廣告的海洋中，應把握簡潔鮮明、夸張對比、視覺美感等方法。

（二）色彩的視知覺特性

研究色彩的視知覺特性，有利于了解人在面對色彩時產生的心理效應和對客觀體的聯想。不同的色彩表現在溫度感、距離感、重量感、疲勞感等方面有所不同。比如：墻壁涂成紅色使人興奮，藍色使人冷靜，而黑色容易造成人的一種壓抑感。暖色系會給人一種溫暖感，冷色系會使人在心理上產生寒冷感，不同的色彩會傳遞不同的情感，這就是色彩的視知覺特性。

二、色彩的視知覺特性在招貼設計中的重要作用

色彩在招貼設計中的重要性是不言而喻的，一個好的招貼設計在具備版式、圖形圖片、文字排版和符號的創新性的同時，還取決于色彩的選擇。在現代生活中，應用色彩的視知覺特性來進行招貼設計，不僅具備美學價值，更能直接影響人的感情和情緒，甚至行為。

（一）吸引注意力

色彩，具有視覺沖擊力的優勢，招貼畫面與色調選擇，或簡潔或繁多，或真實或象征，都具有自己的特征，不同的招貼設計，具有不同的所指對象和不同的目的，比如：對于手機等電器這一商業類招貼的色彩選擇上，一般使用黑色，會給人一種貴重感;對于環境保護這一公益類的招貼，由于人們綠色代表植物的視覺習慣，在色彩選擇上一般使用綠色。合理的選擇色彩，能夠一目了然的達到宣傳主題和吸引行人的目的。

（二）反映招貼設計所指對象的真實性

色彩作為一種重要的具有表現力的設計元素，能逼真忠實的反映設計對象，人、物、景的真實性。假設一副設計對象為葉子的招貼作品，只是用線條勾勒出它的外輪廓，沒有顏色，就不會在第一時間吸引行人的注意力，一旦被填上了綠色，人們就會很容易理解和接受它，相信它的真實性。

（三）利用色彩配置反映特殊部分和主體物象

一個成功的招貼在滿足審美需求的基礎的上，應第一時間將特殊部分和主體物象呈現出來。色彩的設計可以通過將主體物象的色彩特殊處理等手段，突出畫面的表現重點，使公益類招貼非常鮮明的傳達維護和平、保護環境、等維護社會公共福祉和利益的目的，商業類招貼吸引消費者，產生共鳴，提供商品的知名度，文化類招貼強烈表現出社會文化活動，紀念性招貼能夠使人們牢記某一重大歷史事件。

（四）好的色彩搭配使人印象深刻

色彩具有很強的視覺感染力，和諧的色彩搭配可以給人留下良好的印象，公眾對招貼的第一印象主要是通過色彩，色彩的視知覺特性通過影響人的心理和情感動態決定大家對招貼的接受程度，色彩配置協調的搭配可以產生多種情感色彩，艷麗、典雅、富有特色的搭配吸引著人們對招貼的注意力和對內容的識別力，它比文字等更容易給人留下印象。

（五）色彩的象征性

色彩能夠反映時代、氏族宗教等對它約定俗成的象征意義，并通過色彩的視知覺特性和象征意義反映政治、經濟、文化等主題，國家、企業都會形成自己的形象色，是文化理念的色彩象征。色彩的象征意義是一個以文化及傳統背景為依托的相對性概念。[1]對于色彩的象征意義的研究很早就開始了，并取得了一定的成就，如大庭三朗感情價值表、克拉因色彩感情價值表等，將色彩的象征意義運用到招貼設計上，可以有效的引起心理共鳴，從而達到傳遞主題的目的。

三、色彩的視知覺特性在招貼設計中的應用分析

每個色彩都有色相、明度、純度三種屬性，色彩本身是沒有生命力的，但是通過人們的知覺喚起某種情緒或感情，引發共鳴，滿足審美的愉悅性。把色彩合理的應用到招貼設計中可以起到事半功倍的作用。

（一）色彩的視知覺特性在招貼設計中的實際應用

1.單色調的應用

單色調的設計，使用同一色相的色彩通過改變色彩的明度和純度增加變化，或搭配上中性的色彩，使招貼具有強烈的視覺沖擊力和個性化意味，這種色彩使用方法適合一些理性的招貼設計或系列化的招貼設計。單色調的設計方法會給人一種簡潔、典雅、樸素的視覺感受。很多設計感很強的商業招貼設計都會選擇單色調設計方法，去掉繁復的色彩，整個畫面的技術含量就會凸顯出來，傳達主題更加鮮明和直接。

2.對比色調與調和色調的應用

在時代快速發展和信息多元化的今天，人們的生活節奏越來越快，招貼使人減緩腳步的一個方法就是使用對比色調，第一時間吸引行人的眼球。很多設計采用對比色調，通過冷暖、面積、溫度感、距離感、重量感等對比手法，在對比中增加調和的色彩，把握對比中有統一。

調和色調在招貼中的使用也極為廣泛，這種方法是達到人們視覺統一的重要手段，可以增強畫面的協調感和連續性。

3.黑白色調的應用

黑白色調的作品主要通過面積對比、層次感不同和黑白兩色分布位置不同構成特殊的形狀和造型，或者通過點、線、面的手法進行設計。這種設計可以拋開繁多的色彩和多余的修飾，傳遞主題更為一目了然和直接。

（二）色彩的視知覺特性在未來招貼設計中應用的發展空間

1.色彩的設計服從于招貼的主題

招貼是傳遞信息的重要工具，應主題鮮明，所表達物象突出，設計者在色彩的選擇上應首先考慮物象的特質，通過色彩的搭配和應用使背景與主體產生對比，突出主體物象。

2.注重色彩的情感傳遞

不同招貼的訴求各不相同，設計者應根據招貼主題的不同、色彩的性格和不同受眾人群的特點選擇顏色，不同國家、不同人群和不同民族由于文化差異不同，色彩習慣也不同，應在分析不同受眾的心理后進行設計，引發心理共鳴，傳遞招貼的訴求。

3.充分發揮色彩的視覺沖擊力優勢

招貼設計中，色彩是引人注目的首要因素，具有很強的視覺沖擊力，這是色彩的先決條件，主色調的選擇，應有助于所表達物象的瞬間傳遞。設計者可以根據招貼的主題和人們的心理選擇色彩和色彩搭配，充分發揮色彩的視覺沖擊力優勢。

4.合理利用顏色恒常性

如果頻繁的改變同一設計對象的相關招貼的色彩，會減弱人們的識別能力;相反，如果一個物象形成了自己的特有色彩，就會產生吸引消費者和使他們清晰記憶的效果。

結語

總之，色彩設計決定著招貼設計的成敗，好的色彩配置可以吸引人的注意力，使人印象深刻，有助于人們了解招貼的主題和情感的傳遞。但由于社會的發展、信息的多元化和文化的變遷，招貼設計及其色彩設計也受到影響。我們應該注重傳統文化精神和時代性的結合，充分利用色彩的視知覺特性，創造出主題鮮明、視覺沖擊力強烈、吸引行人和富有創新性的招貼設計作品。

注釋：

[1] 邵璐，姜波：《設計心理學》，西北大學出版社，2005年7月，第62頁。

參考文獻：

[1]段殳.色彩心理學與藝術設計[D].南京：東南大學，2006.

[2]楊蕾.招貼色彩[M].南昌：江西美術出版社，2002.

[3]烏力吉.藝術心理學[M].北京：中央民族大學出版社，2014.

作者簡介：崔琦（1993-），女，山西運城人，貴州民族大學碩士研究生，主要研究方向民族民間美術。