淺論電子商務中的網頁視覺設計

邱禹

摘 要：本文首先分析了電子商務中網頁視覺設計需要關注的問題：圖文的運用、FLASH的優化、編排符號的運用，然后探討了網頁視覺設計優化途徑：界面色彩搭配簡潔大方，色彩合理運用；界面布局清晰明白；設定網頁設計的個性化；科學化導航系統，靈活有效。

關鍵詞：電子商務；網頁；視覺設計

在高速發展的信息時代，互聯網商業發展迅猛。在電子商務帶動巨大利益下，消費與市場對于銷售者而言至關重要。網絡之中，網站是作為連接買主與賣主的樞紐。網站主要是由三部分組成，其中三部分分別是網站空間、域名與網站源程序。其中網站設計主要通過視覺影響消費者，所以電子商務逐漸在此基礎之上進行相應的發展。

界面是一個網頁內容的排版以及布局的整個表現形式，其中一個網頁的視覺設計是吸引瀏覽者的主要特點，對于使用者的視覺生理形成有利的視覺沖擊波，從而吸引瀏覽者的眼球。瀏覽者通過網頁的視覺，進行相應的信息的查詢、分析、操縱與判斷。

1 電子商務中網頁視覺設計需要關注的問題

1.1 圖文的運用

網站通俗來說，主要是由文字與圖片的編排組成，其中文字與圖片的排列組合包含文字的多少、圖片的大小與文字與圖片的互動，使得瀏覽者能夠直接或者間接地做出相應的消極與積極的反應。所以在電子商務之中網頁視覺的設計需要關注的第一問題便是對網頁進行圖片與文字的編排，使得圖片與文字能夠符合主題并且各種色彩的方案能夠更加吸引瀏覽者。

1.2 FLASH的優化

互聯網本身有著迅捷、方便的特點，在實際的電子商務之中，因為影音的存在，電子商務之中FLASH的運用，可以為網站增色不少。購買者將實體的購物逐漸擴大到虛擬網絡的購物，所以運用影音對于顧客進行視覺的影響，為賣主帶來了很多便利。動態影音的插入以及位置的安排是網頁視覺設計之中比較難解決的問題。

1.3 編排符號的運用

瀏覽者的審美逐步提升，為了能夠滿足瀏覽者不斷提升的審美，設計的發展需要進行更加高層次的提升。需要抓住瀏覽者的眼球的設計，需要在頁面的編排與編排之間進行有效以及完美的連接與安排。宏觀設計界面，并且使得瀏覽者能夠方便、迅捷、快速獲得流暢的購物體驗。比如，某大型購物網站自身的視覺設計來看，不斷更新搜索、科學化的安排以及秩序化的美感，都給瀏覽者強大的視覺刺激。

2 網頁視覺設計優化途徑

網頁界面的設計在電子商務之中，不僅僅是美術的設計，應該根據所面向的對象的特點進行心理學、人機工程學與計算機心理學的思考，將各個學科的知識運用其中。

2.1 界面色彩搭配簡潔大方，色彩合理運用

網頁設計之中，起到直接作用是使用者的第一印象，使得使用者在良好的第一印象后，進而深入了解網頁界面的內容，進行網頁設計的色彩合理搭配以及運用，并且在確定一個主色調的情況下，進行相應的差異化的設計，從而引起瀏覽者的注意力，一方面不能夠太過于刺眼，也不要使得瀏覽者產生疲勞感。

2.2 界面布局清晰明白

合理清晰的布局，使得使用者更加順暢使用界面，需要將界面的內容進行相應的突出，進行主題的突出，將較為次要的內容放在四周。進行界面表現力強弱的設計，使得視覺的設計能夠分清層次。瀏覽者在對網頁進行相應的瀏覽的時候可以自主決定內容的主次。網頁視覺設計之中，需要突出中心，清晰明白的布局應該能夠有著較好的文字呈現方式，其中字體的色彩、大小等都要配合，使得屏幕上的文字信息能夠自然悅目的使得瀏覽者進行處理。

2.3 設定網頁設計的個性化

電子商務具備著自身的特點，不同頁面的電子商務平臺，需要表達的思想并不相同。只有對于頁面進行較為精細的計算并且進行風格的定位，然后系統的個性化。對于電子商務而言，沒有個性化就是失敗。在電子商務平臺設計之中，應該在整體風格保持一致的情況下，增加個性化的元素，統一的視覺效果，營造出不一樣的秩序感。對于頁面的具體編排而言，一方面應該將元素進行科學化的安排，使得閱讀可以方便。另一方面，也要進行合理并且適當的變化，使得風格、布局、頁面色彩、位置能夠保持一致。

2.4 科學化導航系統，靈活有效

瀏覽者在通過網頁平臺獲得相應的信息時候，需要有著優秀的導航迅速地找到相關的信息。并且不至于在網絡界面之中發生迷失。大部分的網頁設計運用了樹狀的結構，通過此類結構設計，從而進行相應的導航定位，迅速并且能夠將讀者想要的部分進行準確定位。使得瀏覽者以簡單明快的方式進行操作。

3 結語

精致優良網頁平臺合計，能夠使得頁面有著自身的生動個性，能夠給瀏覽者帶來深刻的視覺沖擊。頁面制作的標題，圖文搭配以及導航的設計都應該面面俱到。不同網頁面向不同的主體，把握住主體自身的內涵才能夠更加開創美好的網絡界面。

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