徽州特色土特產的包裝設計

劉敏 李璐 郝薇薇 紅領

摘要：土特產包裝設計，設計師會選用如安徽的迎客松為主要圖形元素，廣泛將其應用于土特產的包裝設計上。隨著旅游經濟發展，具有地域性特點的土特產需求使得徽州圖形在商品的包裝和宣傳中發揮著重要作用。徽州圖形藝術運用研究是單獨分散的，未形成系統性及統一理論指導，尤其在設計中的文化價值及社會實踐服務問題上，都明顯存在著不足，及時有效地探究徽州特色土特產包裝設計，對這一問題的解決有重要意義。消費者旅游時選擇土特產，是基于其存在地域文化特征，長期社會生產實踐形成文化傳統和藝術特色，從中浸透民族精神，這也是包裝設計贏得市場競爭的重要條件。

關鍵詞：徽州文化；土特產；包裝設計

中圖分類號：J524.2文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016） 06（a）-0000-00

1.前言

土特產是某地域特有或興起的產品，能夠反映出該地區的民俗民風，代表著地方特色，例如徽州文房四寶已經中外馳名，甚至已經成為了徽州的代名詞。文房用具中的“筆、墨、紙、硯”是中國傳統文化的重要組成，體現出我國的水墨文化，是世界文化中璀璨的明珠。地域文化體現的是特有文化，而土特產作為特有產品，與前者存在共性。某種意義上來說，土特產是可以劃分地域文化，成為其一個分支。其中，地域文化對包裝設計也有著深遠的影響，土特產包裝設計中地域文化也體現出了方向性作用，在未來的設計中應注重兩者間的關系。……