新政難題，跨境電商如何破？

賈敬華

稅費的影響，其實沒那么大

跨境電商新稅制實施后，最直觀的變化就是市場漲聲一片。受跨境電商新稅制政策的影響，大多數進口商品價格都因稅收的提高而漲價，跨境電商平臺商品隨之上漲亦是必然。而除了漲價這一直觀影響外，跨境電商新稅制還會引發行業的洗牌。

多年來，國內跨境電商以海外代購和跨境電商兩大商業形式存在。就模式而言，兩種跨境電商本質相同，只是代購多是個人行為，而跨境電商多是平臺形式，經營比較正規。按照新稅制針對個人消費者出臺的條款：跨境電商零售進口商品不再按行郵稅征收，而是在購物限值內按照貨物征收關稅和進口環節增值稅、消費稅，稅率可以享受七折優惠。此外政策還規定，單次交易限值為2 000元人民幣，個人年度交易限值為20 000元人民幣。

年度交易限值20 000元人民幣，這對很多個人消費者來說本身就是一個不充裕的額度，無疑是斷了那些靠海外代購為生的個人海外代購者的活路。加之“正面清單”等一系列跨境電商新政的出臺，玩海外代購的小商販生存空間會越來越小。

相比之下，對于諸如考拉海購、京東全球購和蜜芽這樣的跨境電商平臺來說，新稅制實施帶來的商品漲價影響可以忽略不計。一些海淘網站和跨境電商平臺，已經在新稅制實施后推出“包稅”、“滿減”和“發放優惠券”等促銷措施，弱化進口商品稅率提高對消費者的影響。由于很多跨境電商平臺擁有充裕的資金流，且背后有資本給予支持，可以用長期燒錢來避免稅率提高引發的用戶流失。

考慮到很多傳統電商平臺都在用燒錢補貼用戶的方式搶占市場份額，跨境電商燒錢補貼稅率差額或將成為一項長期戰略。一方面，跨境電商會小幅上調進口商品的售價；一方面燒錢補貼用戶—新稅制的出臺對跨境電商平臺的影響并不致命。

“正面清單”才是一記重拳

不可否認，跨境電商新稅制的實施，對消費者最直觀的影響就是進口商品價格被提高了。無論是直郵，還是在京東全球購這樣的平臺購買，進口商品的價格都比原來高出不少。可是眾所周知，經常海淘的消費者大部分都有一定消費能力，進口商品價格的提高并不會影響到這部分消費者的購買力。因此，與“正面清單”新政帶來的影響相比，漲價對跨境電商的影響可以忽略不計。

“正面清單”的真正殺傷力，是規定了哪些商品跨境電商可以售賣，不在清單內的商品無法通過直郵或保稅模式進行售賣，只能走一般貿易模式。目前，因沒有批文認證而受限的商品，主要集中在海淘市場比較火爆的母嬰、保健和化妝品等品類。顯然，與跨境電商新稅制所引發的價格上漲相比，“正面清單”的政策出臺，更有可能會讓一些垂直跨境電商一夜之間就破產。

目前，“正面清單”目錄已經公布了兩批。在第一批公布的“正面清單”中，生鮮和液態奶并沒有出現在名單中，這意味著進口生鮮將與國內消費者無緣。值得慶幸的是，在第二批“正面清單”中，生鮮和液態奶又被擴充在名單中。另據監管部門透露，未來“正面清單”中的商品種類還會持續增加，但針對進口商品準入機制設置的門檻，會對一些跨境電商平臺產生的不小的影響。

據悉，“正面清單”還明確了商品涉及的許可證件和通關單等問題。客觀地說，對進口商品的許可證和資質進行審查，這有利于跨境電子商務行業的規范發展。此前，很多進口商品曾出現過質量問題，還有一些跨境電商平臺售假，“正面清單”規定的出臺，將可以從源頭上保證進口商品的質量。

而在規范跨境電商行業的同時，“正面清單”對跨境電商的負面影響也不容忽視。此前兩批“正面清單”的出臺實施，已經讓很多跨境電商平臺備受困擾。據聚美優品的工作人員透露，由于其銷售的很多商品未在第一批“正面清單”中，像德運奶粉和花王眼罩等暢銷產品只能連夜下架。

下架商品如何處理，監管部門并沒有給出一個明確的答復，公司要么與供貨方協商退運，要么將商品報廢銷毀。然而沒有充足的理由，跨境電商平臺很難將商品退給供應商。因此，退運可能性并不大，而銷毀對跨境電商平臺的損失顯而易見。從某跨境電商內部人士口中，我們得知很多無法退回的商品最終只能以內部福利的形式折價消化。

還有不少跨境電商平臺的從業人員紛紛吐槽，“正面清單”這樣的新規定，并沒有給平臺一定的調整時間。而諸如網購保稅商品入區時提交通關單才能向海關申報這樣的政策，跨境電商平臺幾乎無都法執行。事實上，“正面清單”中的一些規定，目前都沒有具體的細則，這讓跨境電商欲哭無淚。

嚴厲新政如何破局

事實上，針對跨境電商的新政策已經不再是單純的稅率提高這一個方面，更值得關注的其實是對進口商品的資質和品類進行了嚴格的監管。有消息稱，為了防止假貨滋生，接下來相關部門還會要求跨境電商的所有商品，以及境外的生產企業全部完成資質備案。正因于此，不少跨境電商平臺認為這次出臺跨境電商新政很嚴厲。如何應對這一嚴厲的新政，成為跨境電商眼下最棘手的問題，畢竟政策關系到平臺的存亡。

正如我們在前文所說，在多項跨境電商新政中，最受關注的進口商品稅率其實調整對平臺影響最小。所以，跨境電商突破稅率提高這一新政帶來的影響并不難。而對于對于跨境電商新政更多的細則，很多平臺目前仍沒有切實可行的應對方案。

就拿目前最讓跨境電商平臺頭疼的“正面清單”這一條款來說，這一政策從出臺到實施不過幾天的時間。如此短的時間出臺一項新政策，有可能會讓一些跨境電商平臺遭遇滅頂之災。或許倒閉這一說法并不嚴謹，但新政已經讓很多跨境電商平臺面臨著巨大的壓力。

自去年開始，跨境電商平臺熱度已經不如從前。在資本遇冷的市場環境下，一些實力較弱的跨境電商平臺正徘徊在死亡的邊緣。不久前，跨境電商平臺蜜淘C輪之死，給行業帶來了不小的震動。加上此次稅制新政的沖擊，跨境電商行業將會迎來一輪寒冬。如何根據政策調整商業模式，這是跨境電商平臺必須慎重面對的問題。

眼下監管部門出臺的跨境電商新政并不完善，后續的新規還會出臺。要想降低經營風險，跨境電商平臺未來必須與政府部門保持良好的溝通，以便及時了解最新的政策動向，這也是破局嚴厲新政的一個穩妥之道。而在面向用戶時，跨境電商創業者們或許更應該從售后和物流這些海淘用戶的痛點出發，把服務體驗做好，以挽留消費者。

毋庸置疑，如今的跨境電商已經逐漸成為了一個政策導向很強的行業。就目前的情況來看，短期內跨境電商已經是一個政策風險性很高的行業，接下來資本市場對跨境電商平臺的關注也很可能會因此銳減。未來，跨境電商能否走出寒冬，政策走向和用戶規模的大小，都將起到很重要的作用。

不過，也有不同的聲音存在。有觀點認為，隨著跨境電商相關政策的不斷完善，整個行業也會逐步走向規范，這無論對于消費者還是創業者都是有利的。