三年諫言逐一應(yīng)驗(yàn)：看看誰缺席了？

李傳玉

連續(xù)五年的《盤點(diǎn)》，2013-2015歇了兩年。其中就有對(duì)《盤點(diǎn)》本身的反省。尤以對(duì)國妝市場(chǎng)諸多不堪業(yè)態(tài)的剖析，雜家自信“事前豬一樣”的做派應(yīng)與自己不挨邊。恰恰相反，回望近年間拋出去的系列雜言廢墨，許多重要事態(tài)的結(jié)局，被雜家“事前鑼”一樣的吆喝步步言中。由此今年換換角度：專題盤盤三年來對(duì)本土妝業(yè)建設(shè)力諫過哪些建言；又有哪些告誡如約而至對(duì)號(hào)入座。借以分饗。

2013暫停盤點(diǎn)的因由：讓“守莊之戰(zhàn)”先行

所謂“守莊之戰(zhàn)”，在《盤點(diǎn)2012吹沙尋金看G8》中有明確反映：回望2012，尚不易找出一樁比“2011三件事”更能引發(fā)關(guān)注的行業(yè)性事件。“2011三件事”是指A、鼓噪“美妝”鬧劇；B、圍觀婷美派送，C、一線品牌廠家爭相上網(wǎng)建商城。2012沉悶乏味的業(yè)態(tài)膠著，是演繹2013“守莊之戰(zhàn)”的伏筆。

“2011三件事”皆為二線品牌企業(yè)所為。兩年后局盤明朗.前兩件事與后業(yè)態(tài)之間的博弈逐漸見了分曉。即彼時(shí)新興的網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)與產(chǎn)品制造業(yè)之間，在商業(yè)渠道拓展層面上遭遇了“坐莊”游戲規(guī)則的沖撞。所謂“坐莊”游戲規(guī)則是指制造業(yè)產(chǎn)品與商業(yè)渠道之間的供給關(guān)系規(guī)則。說白了是產(chǎn)銷之間原本相安無事的“莊家奶酪”（規(guī)則）受到了觸動(dòng)。特別是置身于產(chǎn)業(yè)前排對(duì)合作商家說一不二的一二線品牌商陣營，感受到了被網(wǎng)購市場(chǎng)捅開天窗的擠壓。于是“美妝店”設(shè)想的拋出，廠家超常態(tài)的促銷派送；以及對(duì)合作商家的強(qiáng)勢(shì)壓貨等現(xiàn)象交替出現(xiàn)，無不是品牌商為守住“坐莊”游戲規(guī)則不被破局而做出的種種努力。……