《內蒙古日報》版面整合創新讀者調查報告

胡達古拉 高宇

3月20日至4月7日，《內蒙古日報》以信息部牽頭，總編室、相關盟市記者站配合，內蒙古新聞網和《新聞論壇》編輯部參與，先后在呼倫貝爾、興安、通遼、赤峰、包頭、呼和浩特6個盟市，以及土右旗、土左旗，組織召開了7次讀者座談會，參會人員累計70余人，人員職業分布包括《內蒙古日報》駐地記者，各地宣傳部、政府辦、網信辦、黨委機關報、廣播電視臺、新聞網站、新媒體等相關人員。累計收回各種調查問卷125份，收回書面發言稿15份。

本次調研活動采用座談為主、問卷為輔的形式，調研內容包含報紙、新媒體創新兩大板塊，其中報紙方面主要設定了“媒體融合形勢下，地方黨報應該怎么辦？”“黨報的地方新聞版應該怎么辦？”“黨報的專副刊應該怎樣整合？”等幾個寬泛的題目。由于準備充分，各個座談會都開得比較熱烈，又由于參會人員都是各地區閱讀、使用黨報、黨網，領導、運作黨媒的專業人員，因而座談會的層次相對較高，在給我們報紙提出寶貴意見或建議的同時，其實也是當地相關人員對自己所在盟市如何辦好黨報、如何做好融媒體這篇大文章而進行的一次集體把脈，因而意義深遠。

一、對《內蒙古日報》改版提出的主要意見建議

此次調研過程中，與會人員對報社組織的這次讀者調查活動予以高度評價，稱贊這種開門辦報的做法和虛心傾聽基層意見的胸懷。同時，也積極肯定我們這次在融媒體發展的背景下主動改版創新恰逢其時。座談中，基于對《內蒙古日報》改版的熱切期盼和關注，與會人員提出了很好的有針對性的意見和建議。大致有以下幾個方面：

（一）當前《內蒙古日報》讀者的看報習慣，一般是先看自治區要聞，再看地方新聞，尤其要看有沒有本地新聞。民生新聞和社會新聞就不怎么看了，這類內容主要通過新媒體看。專副刊看得更少，幾乎不看，主要理由是工作多，沒時間看。

（二）基層對《內蒙古日報》的最大呼聲是地方、基層新聞發得少，強烈要求增加地方新聞的發稿量。

（三）建議增加工商、稅務、技術監督、環保、衛生防疫等方面的新聞。

（四）建議增加生動、鮮活、接地氣的新聞故事版。

（五）建議增加評論內容，尤其是要加大本土評論的力度。

（六）一版的新聞“太硬”，建議每天有意識地增加一兩條有意思的、鮮活的新聞。

（七）要更多地關注自治區范圍內的重大社會、民生話題和新聞。對熱點問題要有正面回應。

（八）應適當增加輿論監督內容。

（九）領導活動稿件字數太長，要嚴格按照相關規定執行。

（十）國內國際新聞版面要站在省級黨報的角度選編稿件，要對內蒙古的經濟生活有更強的針對性和指導性。

（十一）要努力改變報紙語態，用新的話語體系贏得年輕一代讀者的青睞。

（十二）基層通訊員是很大的一塊信息源和一個水平較高的作者隊伍，要把通訊員隊伍重新組織起來，把他們的積極性調動起來。

二、對《內蒙古日報》改版的思考及建議

（一）從報紙內容的整體結構設計上，在繼續做好要聞和深度新聞報道的同時，盡量加大本地原創新聞的占有比例。由于《內蒙古日報》的讀者集中在黨政機關和事業單位，工作節奏都比較快，因而他們在有限的看報時間內，主要是瀏覽與他們工作相關的自治區黨政主要領導活動、黨和國家的大政方針、政策解讀，以及與他們相關的地方新聞，國內、國際一般性新聞和區外社會熱點、焦點問題，一般是在閑暇時間通過移動終端獲取。《內蒙古日報》的專副刊版面辦得不是不好，但《內蒙古日報》這部分主要用戶一般不看或者很少翻閱。另外，衡量一份報紙辦得好壞的主要標準之一就是原創新聞的刊發數量和質量，原創新聞刊發得越多、越好，報紙在讀者心目中的分量也就越重、越高。所以說，報紙中的新聞版面尤其是本土原創新聞版面不厭其多，我們應該用最大的努力經營本土新聞，把新聞版面盡量做得再多些。

（二）新聞內容中，在及時刊發宏觀新聞的同時，注意增加地方新聞和工商、稅務、技術監督、環保、衛生防疫等領域的中、微觀新聞刊發量。一方面，當我們重新組織起通訊員隊伍，并且建立起一整套通訊員的獎勵機制后，大量的通訊員來稿就需要有個出處。另一方面，由于種種原因，《內蒙古日報》有關工商、稅務、技術監督、環保、衛生防疫等領域的新聞近年來刊發數量較少，少了一大塊的新聞資源，而這些機構中的讀者也是報紙讀者群中的一個不小的群體。本著為用戶服務的宗旨和提高讀者關注度的需要，在《內蒙古日報》改版后加大上述領域的報道力度，是新聞資源開發的需要，更是讀者用戶的需要。每一個通訊員的背后都是一個領域，每個領域都是我們一個特殊的讀者群，是我們報紙的一個新聞源。我們忽視他們，他們也會忽視我們。

（三）下大力氣辦好評論版。這里說的評論版，指的是緊跟社會生活，對現實的社會現象和公眾關注熱點進行的大眾化評論的版面，體現的是讀者互動，收獲的是版面新風。之所以說要下大力氣，是因為《內蒙古日報》的評論多數集中在社論和評論員文章上，語態嚴肅，文風四平八穩，而讀者喜聞樂見的或輕松詼諧、或一針見血的短評、辣評言論卻難得一見。究其原因，我們缺少一支高素質、反應快的評論隊伍是一個方面，沒有固定的刊發陣地也是一個方面，兩者相互作用的結果是言論稿越來越少，越來越成為無足輕重和版面補白的新聞附屬品。而實際上，評論一向被稱為報紙的靈魂，代表的是報紙的立場觀點，以及對社會關注事物的敏感和態度。當社會上對某些引起關注的人或事議論紛紛的時候，我們的報紙應該發出我們的聲音，真正起到引導輿論、明辨是非的作用。評論不可缺，評論版非辦好不可。

（四）增加與讀者、用戶互動的內容，體現《內蒙古日報》融媒體的特色。傳統媒體和新媒體在傳播方式上的一個顯著不同是，傳統媒體在傳播上是單向灌輸式的，新媒體是雙向甚至多向互動的。傳統媒體走融媒體發展之路是大勢所趨，而融媒體報道的最大特色就是傳統媒體與新媒體之間實現立體、交互傳播。所以，報紙與新媒體間嘗試著進行互動、相融性傳播，既可以增強《內蒙古日報》的傳播力、影響力，也可以錘煉采編隊伍，為同步進入融媒體時代奠定基礎。

（作者單位：內蒙古日報社）

編輯：長 青