門戶網站對數據新聞的應用分析

張穆喆　張麗萍

【內容提要】 隨著大數據時代的發展，基于大數據生產的數據新聞成為一種新興的新聞報道方式，并且被各類媒體平臺大量運用。網易、搜狐、新浪和騰訊等門戶網站開通了數據新聞專欄，其數據來源、內容制作和呈現方式在一定程度上代表了目前數據新聞在門戶網站上的發展現狀。本文對門戶網站現階段數據新聞的應用特點進行分析，指出其發展的不足，為門戶網站數據新聞的發展找出可行路徑。

【關鍵詞】數據新聞 門戶網站 發展路徑

一、數據新聞的概念

數據新聞最早于2006年由阿德里安·哈羅瓦提出。在“報紙網站所需要的根本變革中”一文中①，他認為記者應公布結構化的、機器可讀的數據，而拋開傳統的大量文字。目前，通常采用的“數據新聞”概念來源于《數據新聞手冊》，書中將數據新聞總結為：能夠幫助新聞工作者通過信息圖表來報道一個復雜的故事，數據新聞還可以解釋故事是如何與個人產生關聯的，數據新聞也能夠自己匯聚新聞信息。②

我國學者對數據新聞的內涵有自己的總結，央視《新聞聯播》編輯部郭俊義認為，數據新聞包含如下三個方面，第一，借助類似百度指數的各類數據工具挖掘新聞；第二做數據的引證；第三是數據可視化。③清華大學陳昌鳳教授總結了數據新聞的幾點創新，首先是新聞形態的創新，即可視化信息、人性化的嵌入；其次是內容的創新。④

簡言之，數據新聞就是以互聯網所匯聚的大量數據資源作為支撐，挖掘數據意義，通過可視化技術呈現內容的新聞報道方式。數據新聞與傳統新聞的形態和內容有許多的不同，首先它的呈現方式多種多樣，國內外數據新聞的表現形式主要有三種，數據可視化、圖解新聞和數據地圖。他們之間的界限是模糊的，圖解新聞是將傳統新聞的報道精華濃縮，數據可視化側重于數字信息的統計和呈現，數據地圖多以電子地圖為背景，將信息整合其中。⑤ 其次數據新聞在內容上側重用數字說明問題，數據成為文章的主角，而減弱了文字在報道中的作用。

二、門戶網站數據新聞的特點分析

網易、搜狐、新浪和騰訊于2012年先后開通了數據新聞專欄，其中網易“數獨”最早于2012年1月起發布數據新聞，其后是搜狐“數字之道”和新浪“圖解天下”。騰訊“數據控”于2012年年底才發布第一條數據新聞，也于2014年年初發布了最后一條數據新聞，之后就再沒有更新。本文主要以新浪、網易和搜狐的數據新聞欄目為研究重點。

網易“數獨”致力于“用數據說話，提供輕量化的閱讀體驗”，搜狐“數字之道”聲稱“深度挖掘事實，體驗資訊可視化的快感”，新浪“圖解”則聲稱“致力新聞視覺化，以圖達意，提供輕松直觀的閱讀體驗”。從三家門戶網站開通數據新聞欄目的口號中可以看出，欄目設置的重點在于用數據說新聞，并且提供可視化體驗，讓用戶更加輕松地理解新聞內容。

筆者現將對三大門戶網站的數據新聞欄目做綜合分析，總結它們在數據新聞制作中呈現的特點和優勢，并發現其中不足。

（一）數據來源

網易“數獨”的資料來源大部分來自于國外調查公司和研究機構，如9月9日據英國旅游局和英國零售研究中心數據制作的《英國王室的品牌魅力》。搜狐“數字之道”資料基本來自于國內主流報紙和網站，報紙如《新京報》《中青報》《人民日報》等，網站如新華網、央視網等。新浪“圖解”數據來源比較廣泛，包含主流網站、第三方服務提供商以及網站自己的數據庫等等。

從三家門戶網站的數據來源可見，他們的數據新聞有不同的側重方向，網易“數獨”多采用國外網站發布的數據，其數據來源與其他網站不相沖突，原創性和挖掘性更強，為提升欄目品牌，避免內容同質化，吸引讀者起到良好的作用。搜狐“數字之道”的新聞來源基于國內媒體資源，結合主流報紙網站，它與當下的熱點結合更為緊密，將報紙網站所關注的重點結合在數據新聞制作之中，與網易“數獨”的側重點有所不同。新浪“圖解天下”的特點不如前兩者明顯，選取的范圍沒有固定的模式，但它充分利用了本網站自身數據庫的資源制作新聞內容。

（二）報道內容

筆者選取網易“數獨”和搜狐“數字之道”半年（2015.3.1—2015.9.1）的數據新聞作為樣本，研究二者在制作數據新聞內容上的特點。

網易“數獨”在2015年3月1日到2015年9月1日半年的時間內共發布數據新聞55條，其中國際類26條，經濟類4條，民生類9條，社會類12條，環境類1條以及其他類3條。國際類資訊涉及國外的政治、經濟、文化各方面資訊，而筆者所統計的經濟、民生和社會類資訊全部從國內資訊中劃分。網易的數據來源多為國外機構，所以其50%以上都涉及了國外資訊內容。國內新聞中，民生和社會類占到了大部分內容。

從網易“數獨”的樣本中可得如下兩點：

首先，網易善于從全球角度切入，或者從他國角度切入，探討我國存在的問題或者可借鑒他國的方向，如針對天津港爆炸事故的新聞中，網易制作了兩篇數據新聞：《如何保護消防員：美國單個消防員的裝備價值》《美國應對不明化學品爆燃：疏散并等它燒完》，編輯采用美國消防員的裝備價值和美國應對爆燃實踐的處理流程等一系列數據，提出值得我國消防系統借鑒的內容。其數據新聞內容避免了同其他媒體報道的一致，能為中國消防系統的完善提出借鑒意義。

其次，網易充分利用數據找出現階段國家發展中的問題，而并非就數據而數據進行報道。如《近十分之一中國兒童在“流動”中度過童年》一文中，編輯不僅搜集了各省流動兒童的百分比數據，還對數據進行了深入的挖掘，剖析了流動的原因，流動所帶來的不平等和入學難的問題，以及對兒童心理和身體的影響，這些問題都不是數據中所能體現的。

搜狐“數字之道”半年內的數據新聞共有51篇，國際類3篇、經濟1篇、政治6篇、民生4篇、社會35篇、其他1篇。從內容分布上來看，“數字之道”更注重社會類數據新聞的制作，它與民眾的生活更加貼近。從對樣本的分析中也可以看出，社會類新聞更多關注了中國的熱點事件。從網民參與度和跟帖量的比較中也能發現搜狐“數字之道”的數據新聞網民參與度更高。

（三）視覺化設計

網易、搜狐和新浪的數據新聞基本以圖表形式進行呈現，但他們也有各自的不同。網易“數獨”的數據新聞是采用圖片和文字相結合的方式呈現，圖片所展現的是純粹的數據，文字則說明圖片中的數據并且挖掘數據背后的問題。搜狐“數字之道”全部以圖表形式呈現，每一期內容都是一張大圖，圖中既有數據也有文字，以豐富的圖片制作體現數據的價值，在感官上更吸引讀者的眼球。新浪“圖解”也以圖片制作為主，但整體制作不如搜狐“數字之道”精良。

網易和搜狐各自找準定位，前者注重挖掘數據背后內容，說明數據反映的問題，后者注重設計數據內容，使其以豐富的圖片形式展現。

三、門戶網站對數據新聞應用的不足

（一）數據與內容關系不強

筆者在分析數據新聞的樣本中發現，有一些文章數據和內容關系不強，如網易7月17日的數據新聞《窮人孩子學理科，富人孩子讀文科》一文中，編輯首先列出“美國大學生就讀專業和家庭收入分布”以及“全球收入階層分布”兩張圖，第三張圖為“中國農民工越來越高齡化”，但編輯并未說明兩者之間的關系，讀者在閱讀的過程中也很難找到其中的關聯點，忽略了數據新聞簡單說明問題的目的。第三張圖的展現并不能說明文章的中心觀點，數據和內容并無明顯的關聯。

雖然數據新聞的重點在于挖掘數據意義，但是不能將數據和意義牽強地聯系在一起，數據應當充分的說明問題，而不是僅僅成為一種展現意義的形式。

（二）可視化手段單一

數據新聞的特點之一就是可視化，網絡媒體有其自身良好的制作平臺，能為讀者呈現豐富多彩的視覺化體驗，所以門戶網站在數據新聞制作上有其獨特的優勢。

然而，筆者發現門戶網站數據新聞運用可視化的手段比較單一，網易、搜狐和新浪的數據新聞呈現方式基本以靜態圖表為主，網易的圖表以呈現數據為主，搜狐和新浪的圖表以呈現數據和中心內容的關系為主。

四、門戶網站數據新聞的發展路徑

（一）找準定位，強化內容

通過上文的分析，網易和搜狐在數據新聞的報道上有各自不同的定位，從數據來源、報道內容以及呈現方式上都有各自的側重點。今后，門戶網站在發展數據新聞的過程中要充分利用自己的優勢，找準自己的定位，內容制作上與數據緊密結合，從數據出發挖掘數據背后的意義，打破時空的限制，增加報道的廣度和深度，形成有價值的內容，這將是門戶網站發展數據新聞的路徑之一。

（二）充分利用自身數據庫資源

網易和搜狐的數據大多來自其他調查機構或媒體，沒有利用自身數據庫資源，新浪則對自身數據庫有一定的運用，如2015年7月1日《數說6月，新浪熱門排行榜》一文中，編輯通過數據梳理出了最熱人物、最熱股票和最熱沒品新聞，新浪運用自身數據制作的數據新聞有其獨創性和權威性。門戶網站可以通過抓取熱搜關鍵詞等聚集數據，從而發現新聞點，他們利用自身數據庫制作的數據新聞有原創性。

在門戶網站未來發展的前景中，它們要建立相對完善的數據庫系統，通過對自身數據庫資源的運用，創造具有原創性的數據新聞，將數據以不同角度進行解讀，加強報道的權威性和獨創性，提升自身品牌價值，贏得讀者的信任。

（三）充分利用視覺傳播元素，增強互動

網絡媒體適合各種多媒體形態的展現，為數據新聞多樣的呈現方式提供了很好的平臺。無論是靜態的圖形表格，還是動態的變化圖像，或是像“數據哥”那樣用熱點詞匯堆砌的人形圖像，數據新聞中的多媒體表現形態正不斷豐富。⑥數據新聞需要通過豐富的多媒體形態制作出輕量和簡化的閱讀模式，讓讀者理解內容。

門戶網站在發展數據新聞的過程中，應充分發揮網絡媒體平臺和技術優勢，挖掘數據可視化的潛力，讓數據突破圖表的限制，使其以更加生動的方式展現在讀者的眼前。如運用動畫技術、三維場景圖技術展現數據新聞內容，增強與讀者的互動，給讀者提供一個具有參與性的平臺。

網絡媒體的優勢在于能增加與讀者的互動，通過評論和參與度可以看出讀者所關心和樂于參與的新聞事件，門戶網站不僅能為讀者提供發聲的平臺，而且關于參與度的數據統計能為日后數據新聞的選題提供良好的借鑒。

門戶網站同其他媒體平臺相比，對數據新聞的發展有自己獨特的優勢，如對多媒體技術的充分利用，調動自身數據庫資源，突破時間和版面的限制，增強與用戶的互動等等。門戶網站需要找準自己的特點，在對數據新聞的制作上沖破以往的限制，充分利用自身資源，制作出有價值的并且有新意的數據新聞。

注釋：

①http：//www.holovaty.com/writing/fundametal-change/[EB/OL].

②http：//datajournalismhandbook.org/chinese/intro_0.html.[EB/OL].

③④楊雅.《大數據分析與可視化技術：新聞傳播的新范式——“大數據與新聞傳播創新”研討會綜述》[J].《國際新聞界》，2014（3）.

⑤劉義昆.《大數據時代的數據新聞生產》[J].《現代傳播》，2014（11）.

⑥方潔.《大數據時代新聞表達方式的創新》[J].《中國社會科學報》，2013（10）.

作者簡介：張穆喆，內蒙古大學文學與新聞傳播學院2014級新聞與傳播專業碩士生；張麗萍，內蒙古大學文學與新聞傳播學院教授

編輯：趙娜