用選擇向老經典致敬

京根兒

藍白相間、純棉環(huán)保、吸汗透氣……當消費者劉妍接過兩件海魂衫時，頗帶著些小小的幸福感：“大號送給年輕時當海軍的父親，小號送給喜歡懷舊的愛人。”當一件商品擁有了使用價值以外的精神、文化甚至情感等價值后，它在消費者心中的地位就不再簡單，魅力由此而生。當記者在虎坊橋百貨商場結識這位普通消費者時發(fā)現(xiàn)，到此購物的很多人同樣帶著對往事的無窮回味和見到久違朋友般的欣喜激動。從劉妍口中得知，她所住的大雜院中有很多老鄰居同樣是老品牌、老商品的忠實用戶，筆者索性跟隨她一同探訪百姓家中歷久彌新的老商品情結。

40后：半個北京城和搪瓷盆

北京人的熱情正如大雜院的生活一般，濃烈中蘊含著不少值得咂摸的味道。生于1948年的劉妍父親劉寶舜大爺將記者引進了家門兒，把兒缸子中茉莉花茶肆意著香氣與暖意。得知記者的來意，劉大爺便打開了話匣子：“您今兒還真是來著了，我正想找人念叨念叨咱這老商品的事哪。現(xiàn)在生活好了，商場的商品琳瑯滿目，家門口的超市更給老百姓增添了不少方便，可是您要想找個搪瓷臉盆倒成了難事。”

隨著劉大爺手指的方向，記者發(fā)現(xiàn)墻角處古樸的臉盆架上，放著一個嶄新的搪瓷臉盆。“現(xiàn)在很多人都喜歡用塑料盆，可時間久了塑料會老化，況且也不環(huán)保。家里原來的搪瓷臉盆用了將近十年，最近想換個新的，可幾乎逛便了大半個北京城的商場和超市就是沒有賣的。后來孩子在網上查到，北京還真有這樣專門賣老商品的地界兒，索性蹬著自行車就奔了虎坊橋。正可謂‘踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫，不單找到了尋覓已久的搪瓷臉盆，像把兒缸子、白球鞋等年輕時經常用的老商品都重新謀面，我是一口氣全都請回了家……”

老國貨中經典的護膚品

據(jù)調查，很多老人與劉大爺遇到了同樣的問題。老商品因為市場利潤空間不大，所以被廠家、商家所摒棄。而上了歲數(shù)的消費者對于多年來陪伴生活的商品形成了習慣，老商品卻越來越難找到，這成了日常生活中的苦惱。為何這么多人對老商品如此執(zhí)著？究其原因，除了老商品經久耐用以及價格便宜外，與消費者建立的特殊“友誼”占有很大的原因。

50后：小物件承載生活年輪

高樁的尿盆排成隊，鐵皮暖壺放滿桌，喜字臉盆落一床……您可別誤會，這可不是商場搬家。很多上了歲數(shù)的朋友對這段順口溜都記憶猶新。1954年生人的張伏雨阿姨，對于老商品的回憶則多了幾分甜蜜。

柜臺上的老國貨

因為中學畢業(yè)時趕上了70屆工廠分配，躲過了上山下鄉(xiāng)的她光榮地成為一名紡織女工。雖然當時屬于生活物質匱乏與生產資源緊缺的年代，但結婚對于所有人來說同樣不愿馬虎。誰兜里的錢都不多，臉盆甚至尿盆都算是很好的禮物，有人以筆記本作為禮物也是常有的事情，常言道“瓜子不飽是人心”。張阿姨回憶，結婚那會兒最喜歡的就是繪制大紅喜字與鴛鴦戲水的暖壺，因為平時單位用的都是鐵絲甚至竹條編織成殼的暖壺，色彩單一。結婚時同事們送來的暖壺花花綠綠，看著就喜歡。在當時，家里的桌子上能夠放上一對兒這樣的暖壺，外加一套玻璃茶具，每天涼著白開水，那絕對是優(yōu)質生活的象征。

時過境遷，人們的生活中多了電熱水壺、飲水機等先進設備，而張阿姨家里卻仍舊保留著用暖壺的習慣。她說：“用暖壺早已成為自己多年的生活習慣，而且總覺得飲水機出來的水就是不如暖壺的開水沏茶香。”現(xiàn)在商場中售賣的暖壺品種多樣，有帶壓力的、有不銹鋼的，還有直接加熱的，但她仍舊喜歡到售賣老商品的商場為家里購買鐵皮暖壺。看著蘊含無數(shù)幸福感與喜氣的老式暖壺，回憶起的是那樸素的同事友情，以及伉儷攜手由苦至甜的難忘歲月。

70后：“高大上”的便宜事

如果說老年消費者對于老商品的厚愛是情感是追憶，那么像劉妍這樣70后或80后的年輕消費群體，則賦予了這些老商品新的意義——時尚。

劉妍指著記者手里的把兒缸子說：“現(xiàn)在單位很多同事都很喜歡用這種水杯喝水，有的是純正的軍綠色，尤其是女孩子用，多了幾分英氣。還有的被繪制上了俏皮的短語與圖畫，老物件的風格被賦予了新的包裝，另類且富有個性。此外，除了海魂衫外，如藍色梅花運動服、白球鞋以及軍挎等也都成為了時尚青年們的新寵。

“現(xiàn)在買老商品的年輕人越來越多，尤其是海魂衫，原來只是中老年群體喜歡選擇的純棉上衣，現(xiàn)在被很多青年人買去，甚至電視中的不少明星也穿上了這一款幾十年前的流行服裝。時下一件海魂衫配以多兜野戰(zhàn)褲，成為了頗為流行的服飾搭配。”虎坊橋百貨商場營業(yè)員向記者介紹：“除此之外，用慣了高檔化妝品的小年輕們，也越來越多地開始選擇國貨化妝品，如鐵盒的萬紫千紅香脂，再如為很多人留下兒時記憶的郁美凈寶寶霜，還有友誼雪花膏等產品，甚至蛤蜊油都成了新一代年輕消費群體的搶手貨，老商品迎來了新的生命。”

未來：老師的“香香”禮物

“其實老國貨化妝品的優(yōu)勢很多，除了價格便宜外，這些祖母級的化妝品更有安全性。現(xiàn)在一到春秋季節(jié)，我都喜歡為班里的小朋友們買上幾盒友誼香脂，作為給他們的特殊禮物。”原來眼前的這位年輕人劉妍，還是一位擁有十幾年幼兒教育教齡的“老教師”。

劉妍介紹說：“一到秋冬季節(jié)，北京的空氣會很干燥，很多家長會給孩子在幼兒園中準備各種護膚品。然而在工作中我發(fā)現(xiàn)，雖然這些商品價格不菲，但幾塊錢一盒的友誼香脂則對孩子們皮膚的呵護效果最好。從中我還發(fā)現(xiàn)，老國貨化妝品較新化妝品更具安全性，相對單一的原料配制，傳統(tǒng)工序的制作過程，避免了諸多問題的產生。”

同時，她還向記者介紹：“其實老國貨也在尋求自己的發(fā)展，例如我現(xiàn)在用的洗面奶就是百雀羚牌的，而片仔癀還出了面膜。過去記憶中的老商品正尋找著更多消費者群體和生機，這也是老商品商場吸引我們年輕消費群體的重要因素。”

據(jù)了解，隨著老商品、老國貨市場的不斷升溫，北京除虎坊橋百貨商場外，還有永安路百貨商場、大方百貨等為廣大消費者提供購買老商品的場所，而很多超市賣場也出現(xiàn)了售賣老國貨化妝品的專柜。

“這個‘香香每年冬天劉老師都會給我們抹，我家也有！”劉妍班里的孩子、5歲的高奧小朋友恰巧過來做客。當她打開一袋寶貝嫩膚霜后，熟悉的粉色包裝與香氣勾起了記者的回憶，“像她這么大時我也用過這樣的油”。孩子手中的并非是簡單的商品，當我們聞到同樣的味道，用著同樣的商品，這難道不是一種傳承，一種分享，一種向經典致敬的方式嗎？

（編輯·宋冰華）

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