游戲直播平臺逐鹿群雄

近兩年來，無論是國內還是國外，游戲直播平臺隨著資本的介入愈發火熱。

知名游戲直播平臺Twitch被亞馬遜收購，隨后YouTube開通直播欄目，熊貓TV入局，騰訊在龍珠之后又投資斗魚。隨著更多巨頭的介入，2016年的直播平臺持續爆發，競爭和分化都更趨白熱化。

據業內人士透露，今年以來，每個月新上線的直播APP就達十多家。然而，在“全民直播”的熱潮之下，直播平臺仍在上演燒錢大戰，從PC端到手機端，各家都在轉型和摸索當中。

熊貓TVCOO張菊元在接受采訪時表示，“今年對于整個行業來說是很關鍵的一年，各個平臺在各方面發力。例如和合作廠商、內容制作團隊，做更多內容上的合作。此外，今年也是內容爆發的一個時期，加上主管部門、政府部門相關機構也把目光轉到直播平臺上來了，對整個直播行業來說，是機遇也是挑戰。是行業走向正規、更加穩定發展的關鍵一年。”

根據艾瑞的監測統計，2016年3月7日至3月13日，游戲直播平臺日均覆蓋人數排名中，斗魚直播為231.3萬，位列第一；龍珠直播以172.2萬的日均覆蓋人數排名第二，均處于直播平臺的第一梯隊。騰訊已經坐擁直播平臺第一梯隊。后三位分別是熊貓TV、虎牙直播和戰旗TV。

目前的直播平臺并未形成穩定的格局，基本上背后都有強大的資本方。就騰訊派而言，騰訊互娛部投資了龍珠后，投資部出手入股斗魚。斗魚TV對外宣布，完成新一輪1億美元（約6.7億元）融資，其中，騰訊出資4億人民幣領投，紅杉資本進行了追加投資，跟投方還包括南山資本等。斗魚TV CEO陳少杰表示： “2016年，斗魚TV將更加堅定地走直播多元化、內容精品化的發展道路，在現有基礎上把直播平臺拓展為包含游戲、御宅、星秀、科技、戶外、體育、音樂、影視等集眾多熱點為一體的綜合直播平臺。”

對騰訊而言，投資直播平臺并不是想直接介入，而是通過投資形式，擴張自己的游戲宣傳渠道，輸送自己的資源。在全資收購了英雄聯盟的開發公司Riot之后，騰訊游戲資源進一步加強。艾瑞咨詢認為，騰訊在游戲直播領域采用第一梯隊雙保險的策略，證明了游戲直播是騰訊不容失手的重要細分行業，要確保其對游戲衍生內容分發渠道的高度控制。

而虎牙直播則有YY的助力，騰訊可以說在PC時代的游戲直播、游戲視頻上被YY占盡先機。在秀場之后，YY將虎牙直播獨立運作，YY董事長雷軍也在微博上為其搖旗吶喊；戰旗TV依靠的則是浙報集團，一方面，邊鋒旗下有棋牌、浩方等競技資源；另一方面，其母公司浙報傳媒（16.640，-0.46，-2.69%）旗下也有華奧星空、上海起凡等電競資源，可以進行上下游資源的整合；熊貓TV背后擁有強大的資本方，董事長王思聰在資源整合上占據優勢，張菊元告訴記者，籌備了2個多月后，熊貓TV便上線了，“出發點是做一個大娛樂的直播平臺，從游戲出發，內容會涉及更廣泛的角度，做全娛樂性質的直播平臺。游戲的用戶粘度特別高，一般直播平臺的玩法就是游戲這一部分做基石，基準用戶，上層再加一些內容做爬升。”

從各平臺的目標來看，都從最初的專注游戲，轉型全品類的大平臺，使內容多樣化，向泛娛樂化靠攏。目前來看，這些游戲直播平臺逐漸成為大型互聯網公司和投資方的游戲視頻直播分支，在可預見的商業模式之下，他們鮮有獨立發展的可能。

根據《2014年中國游戲產業報告》，2014年中國端游用戶數量約為1.58億人，游戲視頻覆蓋的端游用戶數為1.05億人，其中游戲直播為4935萬人。艾瑞咨詢稱，國內整體電競用戶規模在2016年有望超過1億，未來三年的增長率將保持在20%以上。