變了味的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

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變了味的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

從2015歲末郭富城公布了他的網(wǎng)紅女友，引得“網(wǎng)紅”升溫為熱詞，并頻頻登上一些媒體發(fā)布的年度熱詞、流行語(yǔ)榜單，到今年3月Papi醬快速躥紅，獲得了1.2億元估值和1200萬(wàn)元融資，以及網(wǎng)上爭(zhēng)奇斗艷的電競(jìng)主播、財(cái)經(jīng)圈估值10億元的“A股第一網(wǎng)紅”李大霄，很多領(lǐng)域都掀起了網(wǎng)紅潮……短短幾個(gè)月，網(wǎng)紅已完成了由網(wǎng)絡(luò)熱詞到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的跨越。

網(wǎng)紅是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡(jiǎn)稱，與網(wǎng)劇（網(wǎng)絡(luò)電視劇）、網(wǎng)綜（網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目）如出一轍。在筆者看來(lái)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為整個(gè)社會(huì)運(yùn)行的操作系統(tǒng)和人們的生活方式，每個(gè)人除了籍貫、職業(yè)、職務(wù)等社會(huì)身份之外，都多了一重虛擬身份——網(wǎng)民，而那些在網(wǎng)上非常活躍又非常有名的人就是網(wǎng)紅。最初的網(wǎng)紅都是一些懷抱夢(mèng)想、擁有超人才華或特殊稟賦的草根，因幾乎沒有主流平臺(tái)的表現(xiàn)機(jī)會(huì)而不得不在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)劍走偏鋒，拼命從蕓蕓眾生的塵埃中露出頭臉來(lái)。

近年來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)從固網(wǎng)到移動(dòng)及智能化的時(shí)勢(shì)變遷，網(wǎng)紅從網(wǎng)絡(luò)寫手到各界名人，從審丑到審美，從個(gè)人行為到組織行為，從個(gè)體到群體，從人類到非人類，從商業(yè)模式到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)……在一層層蛻變中進(jìn)行著自身進(jìn)化。互聯(lián)網(wǎng)56k時(shí)代甚至更早些時(shí)候的網(wǎng)紅都是以文字安身立命的人，如痞子蔡、寧財(cái)神、李尋歡等，后來(lái)都功成名就、躋身名流；數(shù)字圖文時(shí)代的網(wǎng)紅頗具消費(fèi)性和娛樂精神，大約是2004年以后才出現(xiàn)的，如芙蓉姐姐、鳳姐等，有不少已成功轉(zhuǎn)型；而集注意力、流量、娛樂、電商等功能于一體且概念化的新生代網(wǎng)紅，則是寬頻時(shí)代和微博、微信等社交媒體興起后的產(chǎn)物，時(shí)下正方興未艾，已匯成一股網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的狂潮。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，需要高質(zhì)量的社交資產(chǎn)和恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式來(lái)支撐。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成型有幾個(gè)標(biāo)志性表征：一是形成了一定的規(guī)模和總量。據(jù)有關(guān)研究數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億，在“互聯(lián)網(wǎng)+”“雙創(chuàng)”（大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新）等國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)下，未來(lái)一兩年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和總量還將以較大速度增長(zhǎng)。二是網(wǎng)紅已成為一種比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，被批量復(fù)制到越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。對(duì)于許多有抱負(fù)、有才華、有美貌的素人來(lái)說(shuō)，有一條最快捷的成功之路叫網(wǎng)紅；對(duì)于許多實(shí)體經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅也是他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體式微和網(wǎng)絡(luò)新媒體如火如荼的大勢(shì)下，用商業(yè)手段打造新的“消費(fèi)偶像”用以引領(lǐng)、示范消費(fèi)和擴(kuò)大再生產(chǎn)的便捷之路。從市場(chǎng)來(lái)看，目前服裝電商、視頻直播、電子競(jìng)技及美容醫(yī)療板塊的網(wǎng)紅電商銷售業(yè)績(jī)遠(yuǎn)大于實(shí)體店。三是網(wǎng)紅已成為新一輪資本追逐的投資熱點(diǎn)，從淘寶網(wǎng)紅到電競(jìng)主播再到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)圈、影視娛樂圈、財(cái)經(jīng)圈的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越龐大，同時(shí)，實(shí)力不同的網(wǎng)紅群體也出現(xiàn)內(nèi)部分層，各自配合不同的變現(xiàn)模式，形成較為穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)。

不過(guò)，從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還是來(lái)得有些太快了，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)總體上還處于野蠻生長(zhǎng)階段，且虛火太盛。各類形形色色的網(wǎng)紅也魚龍混雜，既有不少“雙創(chuàng)”勵(lì)志典型，也不乏靠低俗炒作搏上位的投機(jī)分子。網(wǎng)紅的賺錢方式，主要是將粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，將流量變現(xiàn)。據(jù)某網(wǎng)紅孵化公司稱，若有5%的粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，網(wǎng)紅就能盈利，頂尖網(wǎng)紅粉絲的轉(zhuǎn)化率達(dá)20%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中撩人的一抹粉紅魅影，以商業(yè)、資本手段批量制造的孵化模式和以牟利為目的發(fā)展粉絲的贏利模式，正在吞噬掉網(wǎng)紅初始意義中的草根勵(lì)志、不甘平庸、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等正能量，使其淪為純粹的商業(yè)符號(hào)。如今網(wǎng)紅的孵化期及生長(zhǎng)期越來(lái)越短，絕大多數(shù)注定是曇花一現(xiàn)，網(wǎng)紅大潮回落后真正留下來(lái)的又能有多少呢？而沒有體溫、更乏情懷的一具具商業(yè)軀殼支撐的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)又能走多遠(yuǎn)，更令人感到有些迷茫。

▲新生代網(wǎng)紅