當下書法產業發展問題思考

楊冬青

【摘要】書法是一門古老而又富有生命力的藝術，在中國傳統文化中占有十分重要的位置。如果沒有書法，就沒有中國文化的傳承，所以書法與中國文化同在。特別是在全球經濟一體化進程中，書法藝術一方面隨著時代的脈搏不斷與時俱進，繼續在世界文化藝術百花園中爭奇斗艷；另一方面，在經濟社會轉型中，書法產業的興起與繁榮，使書法產品資本市場開始萌芽、發育，從而促進了書法市場的快速發展。但作為一個新興產業，書法如何走產業化發展之路，如何在國民經濟中健康有序發展，成為迫切需要我們深刻認識和深入思考的問題。

【關鍵詞】文化產業發展

書法產業發展問題 思考

書法作為中國傳統藝術的精粹，歷史悠久，內蘊深厚，代不乏人。進入二十世紀九十年代，文化賴以發展的物質基礎、社會環境、傳播條件發生了深刻變化，書法藝術的實用性正在逐漸地衰弱，而藝術審美性正在日益凸顯，幾千年來中國傳統文化與社會文明進步對文化與藝術的沖擊既為書法藝術的發展提供了更加廣闊的空間，同時也使當下書法的發展面臨新問題、新情況。

一、文化產業發展勢在必行

當今世界，地區、城市、縣域之間的發展競爭，既是資源、經濟、資本等『硬實力』的競爭，更是文化、科技、人才等『軟實力』的競爭。因為文化是經濟增長的靈魂，而產業是推動經濟發展的重要杠桿，所以文化產業是衡量一個國家或地區經濟社會發展程度的重要指標。基于此，我們黨審時度勢，非常重視國家文化『軟實力』的發展。黨的十六大明確指出：『要積極發展文化產業，增強我國文化產業的整體實力和競爭力……發展文化產業是市場經濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。』黨的十七大又指出：『當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。』并向全黨發出了『興起社會主義文化建設的新高潮，推動社會主義文化大發展大繁榮』的號召，明確提出要進一步提高國家文化軟實力。而提高國家文化軟實力，就必須大力發展文化產業。黨的十八大進一步強調文化建設在中國特色社會主義『五位一體』總體布局中的重要地位，對扎實推進社會主義文化強國建設作出專門部署，明確了堅定走社會主義文化強國之路。提出：『文化產業具有意識形態屬性和商品屬性兩重性，相應的就具有社會效益和經濟效益。文化產品更加豐富，公共文化服務體系基本建成，文化產業成為國民經濟支柱性產業，中華文化走出去邁出更大步伐，社會主義文化強國建設基礎更加堅實。』特別把『文化產業成為國民經濟支柱性產業』提升到前所未有的高度，被列入二0一0年全面建成小康社會的指標體系，體現了中央對文化建設的深謀遠慮和遠見卓識，再一次充分說明了加快發展文化產業是社會主義市場經濟條件下更好滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑，更重要的是隨著經濟社會全面深化改革和轉型發展，人們必然對精神文化生活產生更多、更高的需求，希望能夠享受更加豐富多彩的高品質、高品位、多樣化、個性化的文化產品和服務。

由此可見，加快文化產業發展，對推動社會主義文化大發展大繁榮具有重要指導意義和重大現實意義。

二、文化產業界定與發展

二00三年九月，文化部制定下發的《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》，將文化產業界定為：『從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。文化產業是與文化事業相對應的概念，兩者都是社會主義文化建設的重要組成部分。文化產業是社會生產力發展的必然產物，是隨著中國社會主義市場經濟的逐步完善和現代生產方式的不斷進步而發展起來的新興產業。』具體地講，文化產業就是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義本身的創作與銷售，狹義上包括文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計與建筑設計。當然，文化產業作為概念有一個發展過程。

從國際看：文化產業大體上可以分為三個階段：第一個階段，即人們所熟知的『法蘭克福學派』所批判的文化工業，當時歐洲知識界稱美國文化為『文化工業』。第二個階段，以一九九O年時代華納合并為標志，美國開始實施對各類傳媒的『非管制化』政策，使得像時代華納這樣的特大型文化產業組織出現了大規模的合并趨勢，并開始進軍國際市場。這使得歐洲的一些國家，像法國，在文化上感覺到威脅，他們因此提出了文化產業作為一種國家應對戰略。第三個階段，在經濟全球化，特別是以美國為首的新經濟發展趨勢之下，世界各國都已經把文化發展戰略變成了一種國家發展戰略。文化產業的發展作為國家發展戰略開始被世界各國所認可，其產業發展趨勢：一是傳統產業服務化；二是服務產業知識化；三是知識產業人文化；四是文化產業網絡化。

從國內看：由于我國經濟發展水平不高，產業的發展還處在從第一產業向第二產業發展的階段，從第二產業向第三產業發展的趨勢只是剛剛出現，但是，很多人已經看到了，我國的文化產業正在與一大批傳統產業迅速融合，這種融合對傳統產業產生了巨大的提升作用，使其價值迅速增加。

三、書法產業界定

二OO七年，全國第九屆書法篆刻作品展在廣州舉行，同時，中國書法藝術產業博覽會也登臺亮相，首次提出把書法作為一項產業來發展的概念。書法產業的提出，就是讓書法藝術在商業文化中找到自身的價值地位和生產方式，也讓每位書家在其中找到自己相應的位置。所以書法產業按照中國書協領導答記者問時的闡述，就是由書法衍生出分類詳盡的藝術創作、教育培訓、作品銷售、收藏、拍賣、投資等多方面的配套產業。同時中國書協將『書法產業』作為一項重要規劃寫入了《中國書法發展綱要》。

由此可見，實現書法產業化是中國書法未來發展之路，而實現書法產業化的一個重要前提是書法市場的規范、成熟、繁榮，規范、完善的市場將帶動藝術創作、作品代理、宣傳營銷、拍賣、收藏、投資、書法相關產業等產業鏈的高效運轉。因此，發展書法產業就必須有書法產業基地和書法文化創意產業園區作為載體，只有這樣才能把書法創作、產品生產加工、展覽、銷售、交流等有機地整合起來，進而促進書法文化產業的大發展、大繁榮。

四、書法產業發展問題成因

眾所周知，文化是經濟增長的靈魂，產業是推動經濟發展的重要杠桿，文化產業是衡量一個國家或地區經濟社會發展程度的重要指標。盡管我國文化產業正處于一個蓬勃向上的起始發展階段，而屬于文化產業范疇和重要組成部分的書法產業是改革開放以后快速發展起來的一個新興產業。作為一項產業，既要求書法藝術作品能夠與時俱進，符合人民大眾的審美觀，并通過富有品位的藝術創作，感性地展示和弘揚時代的主流審美理想和價值觀念，還要求書法藝術呈現多樣化，使書法事業能夠協調穩步發展。

為深入了解書法產業的現狀及未來發展趨勢，使之成為當地經濟社會發展和脫貧致富奔小康的一個新的經濟增長點，筆者作為一名來自『老少邊窮』地區的寧夏固原市政協委員，出生成長在『中國書法之鄉』——寧夏隆德縣的一名書法愛好者和書法教育工作者，實事求是地講，自二00四年從寧夏固原民族職業技術學院的一名書法老師調到寧夏固原市政協工作以來，自己親自參與了八次全市文化產業發展情況方面的調研，每次調研都有新的變化、收獲和感受。但我認為：目前在書法產業發展方面存在的問題還比較多，當然，既有共性問題，又有文化差異，既有個性問題，又有區域不平衡。究其原因：一是相當一部分書法人對傳統書法在當代文化領域里的轉型、對書法產業化等認識不夠，觀念滯后，缺乏文化產業規模化發展意識，更缺乏市場意識，從書法創作到產品營銷，規范的市場化運作的觀念還比較淡薄。二是書法一級市場中的交易往往處于私下、隨意、不規范、無標準狀態。專營書法的中介、代理機構少且不規范，市場缺乏成熟完備的代理體制。三是書法一級市場缺乏相關法律法規的有效制約和行業監管機制，致使市場運行不規范，缺少應有的運作程序和規則。四是缺乏書法產品文化創意人才、文化經營人才和專業鑒賞人才。五是收藏隊伍雖人數大增，但整體素質不高。專業的書法投資、收藏者相對少些，一些收藏愛好者不關注作品的藝術品質，只盲目追逐所謂『名頭』，假冒藝術品泛濫與大量貪圖便宜、不懂藝術的收藏愛好者形成惡性循環。六是扶持書法產業的政策不夠完善，致使技術創新、信息咨詢、市場拓展、人才培訓等方面還沒形成完整、多層次、全方位的服務平臺，從而制約了書法產業的推陳出新和產品科技含量的提高。七是書法產業發展緩慢，規模較小，深層次挖掘不夠。精品生產突破不大，品位不高，內涵不豐富，品種單一，缺乏特色和品牌，市場競爭能力不強。特別是研究、設計、生產、包裝、銷售體系不完善，服務工作跟不上。八是書法產品成本過高，銷售渠道不暢。目前，書法產品的創作、裝裱以及開發全部屬于家庭作坊型，單打獨斗，沒有形成分工流水作業，生產效率低，成本過高，產業開發生產能力較弱，銷售市場沒有完全打開，生產尚未形成規模，效益不明顯。

五、關于書法產業發展的幾點思考

書法產業既可以降消耗、節能源、少排放，又可以拉動消費、促進就業、促使經濟結構升級和優化，還能滿足人民群眾的精神和物質需求。所以，只有加快發展書法產業，才能實現轉變經濟發展方式、調整經濟結構和增加行業收入。

第一，要多渠道普及和宣傳書法藝術和書法產業，擴大消費群體。政府相關部門要正確引導，在全社會形成重視書法藝術的教育和普及書法藝術的工作，通過舉辦各種展覽、書法講座等活動并借助新聞媒體等進行大力宣傳，吸引廣大消費者參與，引導和建立正確的書法藝術產品消費觀，讓書法藝術產品進入尋常百姓家。

第二，要充分發揮書法家協會的引領作用。隨著書法產業在經濟社會中份額比例的不斷擴大、體制改革的深入、政府職能的轉變，書法家協會所發揮的作用越來越明顯。因此，各級政府要積極引導書法家協會，更多地為廣大書法家、書法愛好者和書法工作者提供展演、交流平臺，提升他們的藝術素質和創作水平。

第三，要認真落實『尊重勞動、尊重知識、尊重人才、尊重創造』的工作方針。政府相關部門領導要關心支持廣大書法家、書法愛好者和書法工作者的成長，特別要關心老書法家和書法工作者的工作和生活，切實幫助他們解決實際困難，支持他們發揮余熱和優勢，多出精品力作，提攜書法新人。要經常請他們參加座談會，認真聽取他們的意見和建議，轉變觀念，解放思想，創新思路，不斷提升書法產業的質量和檔次。

第四，要挖掘優秀的書法藝術作品。在大力弘揚優秀傳統文化的基礎上，要深層次地思考書法藝術作品的現代轉化和與現代傳播技術的完美結合，尤其要挖掘和整理具有時代氣息和民族特色的書法作品成果。同時要堅持古為今用，推陳出新，彰顯中國書法文化魅力，以增強書法收藏者的凝聚力和吸引力。

第五，要擴大書法生產經營規模，走書法產業一條龍的集約化模式。要在政府及政府相關部門的引導下，組織專業人員對各地書法產業中的小型個體企業進行梳理和規范，通過企業整頓、兼并、收購、聯合等方式，逐步改變當前書法產業『小、散、濫』的局面，積極創造條件，采取強強聯合的辦法，逐步擴大企業規模，走『創意、創作、裝裱、展覽、交流、銷售』集約化之路，切實提高市場競爭力，實現經濟效益最大化。具體地講：『是成立由書法家和生產廠家以及政府相關部門人員組成的書法產業協會，主要開展和協調各生產企業之間的關系，并著力研究書法產業發展方面的一些產業政策以及書法產業市場發展方向。二是成立書法產業服務中心。主要研究解決書法產業在供應生產階段和銷售等環節遇到的新情況和新問題，特別是在企業自身發展過程中碰到的一些難以解決的難題，并能及時提供幫助和優質服務，以減少他們的損失和少走彎路，確保書法產業企業健康有序發展。三是成立書法產品生產銷售研發中心。主要研究在繼承傳統書法產業的基礎上，如何適應和滿足人民日益增長的書法藝術需求，如何規范生產管理運行機制，特別是與國內外市場相接軌時，最大限度地占領市場，以獲取更多經濟效益。同時，要下大氣力在書法產品質量、檔次、經營規模上，包裝系列化上，擴大再生產上進行研究，通過精心設計、制作、包裝、銷售，實施一體化運作，提高工藝水平，增加品種數量，以滿足國內外市場高標準、高規格的要求。四是大力發展書法網絡銷售。隨著網絡技術的普及和應用，電子商務在藝術品交易中發揮的作用越來越大，為此要通過政府引導大力扶持網絡服務市場，建立有影響、有特色的書法產品交易網絡群，促進書法產品市場的順利轉型，擴大書法產業輻射能力，增加收入渠道。

第六，要建立健全書法人才培訓機制。要為書法家、書法愛好者和書法工作者創造條件，制定中長期人才培訓規劃，明確培養目標，有重點地推出書法名人和名人書法，支持并幫助他們參加中國書協舉辦的各類書法大賽、培訓班和研討會，以及舉辦個人作品展等，鼓勵他們成名成家，以創作帶隊伍。同時，要積極創造條件、暢通渠道，加快書法產業『走出去』戰略，使之在充分參與競爭的過程中不斷積累發展經驗，尋找差距和壯大自身實力，努力營造風清氣正的書法產業人才成長環境。

第七，要加大對書法產業的扶持投入力度。書法產業作為一種新興文化產業，在國民經濟中占的比重小，這就迫切需要政府的引導和扶持。要按照十八大『深化行政體制改革、建設服務型政府』的要求，明確政府部門在發展書法產業中的職能定位，發揮市場對資源配置的積極作用，加強政府政策引導和公共服務職能，創造良好發展環境。各級政府應進一步加強基礎設施建設和資金投入，規劃和組織建設書法產業集聚園區，整合同一類型的書法創意企業，進一步發揮書法產業的集聚效應，不斷提升書法產業的規模、實力和經營效率；設立書法產業創意政府基金，優先支持書法產業發展，同時鼓勵和支持銀行、信用社等金融機構優先向書法產業提供貸款，引導社會資金投資興辦書法產業。

第八，要完善書法產業相關法律政策體系。要爭取文化執法部門支持，出臺具有可操作性的配套政策，推動書法產業工程實施，努力為書法產業發展提供法制保障。同時要加大普法力度，積極推進知識產權保護法律法規的貫徹落實，加大對違反知識產權行為的監督和打擊力度，推進書法產業市場化和產業化。

六、結語

發展書法產業既是市場經濟發展的需要，又是一項需要長期探索的系統工程，特別是在經濟社會全面深化改革和轉型發展階段，以及人們對精神文化生活提出更多更高要求的新形勢下，要做大做強做優書法產業更需要社會各界的共同努力，只有全社會共同努力，我們才能更清醒地認識到我國書法產業的現狀及進一步加快書法產業發展的緊迫性和重要性，并采取切實有效的措施加強書法產業建設，才能打造出與我國經濟地位相適應的書法文化產業。