全球仿冒品市場規模近5千億美元！海淘族要擦亮眼了

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全球仿冒品市場規模近5千億美元！海淘族要擦亮眼了

最近的海淘市場可謂是風雨不斷。2016年4月8日起新實行的郵稅新規給海淘代購市場帶來不小打擊，而世界權威機構的一份最新報告表明，海淘來的商品可能也有山寨！

世界經濟合作與發展組織（EOCD，簡稱經合組織）本周推出了一份針對全球山寨仿冒品市場的重磅報告《仿冒品和假貨貿易：經濟影響圖解》。基于2010年至2013年全球海關查扣商品的詳細資料，全球山寨仿冒品在2013年總規模達到4 610億美元，接近全球貿易總額的2.5%，相當于當年奧地利GDP總值的水平。

根據經合組織以前的一份報告，2008年全球山寨仿冒品的總規模約2 000億美元，占全球貿易總額的1.9%左右。5年時間，這個灰色市場規模增長了一倍多。

中國產品同樣被山寨

如此巨大的一個市場究竟是如何形成的？近年來的數據表明，山寨市場正愈加國際化，也正是全球貿易供應鏈的國際化與電商平臺的發展使得山寨經濟愈加猖獗。

山寨品的產出地遍及全球。雖然絕大部分的國家相關法律都明確規定，仿冒品和假貨嚴禁出口，但監管的難度和巨大經濟利益的誘惑還是讓不法商家找到了可乘之機。

而在被仿冒商品的來源國中，以發達國家為主的經合組織成員國成為主要被仿冒的對象。首先是美國，仿冒品和假貨中有20%都是仿制的美國商品或品牌，占比達到20%。意大利、法國和瑞士的品牌仿冒品占比也超過了10%。中國品牌中同樣有被山寨的對象，占比1%左右。遺憾的是這份報告并未詳細提及是哪些中國品牌被山寨了。

大眾品牌比奢侈品更易被山寨

在規模如此驚人的全球山寨仿冒品市場中，從高端奢侈品到普通消費品，甚至工業產品都廣受波及。但凡具有較大品牌效應，或者在不同市場價差較大的商品都成為被山寨的目標。較為常見的比如高端奢侈品中的名牌手表、香水和皮革箱包等，普通消費品中的玩具、藥品、化妝品和食品，再如機械、化學品、零件等工業產品。

最令人意想不到的是，在全球海關的沒收商品記錄中，竟然還出現了仿冒知名商家生產的新鮮草莓、香蕉、肉桂和椰子油等。除了明顯低于正品的質量水平侵害了商家和消費者的權益，劣質的山寨藥品、零件和玩具等更是對使用者的健康和安全造成了潛在威脅。

世界海關組織于2015年12月公布的一份報告顯示，智能手機和運動品牌早已取代奢侈品牌成為最易被山寨的商品。被山寨最多的3個品牌分別是三星、阿迪達斯和耐克，2014年這3個品牌被全球海關查獲的仿冒品案例共計3 000余例，占比合計超過15%。

另一些大家熟知的品牌，如科技巨頭蘋果排在第4位，其仿冒品在2014年被海關查獲987例。奢侈品牌香奈兒、路易威登和古馳的被仿冒的案例數量則有所下降，排在第5、第8和第10位。此外2013年排名靠前的勞力士和巴寶莉下滑更多。

還注意到，時常出現在各大海淘電商平臺的中高端奢侈品牌邁克爾·科爾斯（Michael Kors）近年來也是山寨扎堆，2014年被海關查獲的仿冒品就有721例，排名第7位，相比2013年翻了1倍多。廣大女性熟知的彩妝品牌Mac Cosmetics也在排行榜的第14位。

高價和低價山寨分別針對不同市場

說到山寨，相信大家都有過這樣的經歷：你正和閨蜜興高采烈地逛著街，從一家購物中心出來正計劃著去下一家的第幾層哪幾家店看看新款，過街的時候突然就被一神色有異的路人攔了下來，壓低了聲音神神秘秘地問：“最新的耐克、阿迪，要不要？還有包包，看下嘛？”

這些神神秘秘的路人通常潛伏在繁忙的購物中心周圍，兜售所謂“特價”“原廠原單”。不用說，自然就是山寨產品在向你招手。

對于近5 000億美元山寨產品的流向，經合組織在報告中歸類了兩大類市場。第一市場中的消費者并不知道他們購買到了山寨品，還以為是正品；而第二市場中的消費者對此完全知情，并且愿意購買山寨品。

一雙仿冒耐克運動鞋的價格在通常5美元～200美元之間，其中價格在99美元左右～120美元左右的較為集中。雷朋太陽鏡的情況與之較為接近，價格區間在5美元～150美元左右，其中110美元～140美元左右的兩個價格也較為集中。

而高端品牌勞力士手表和路易威登手袋的情況稍有不同，價格區間更大。勞力士手表仿冒品的價格從5美元～2萬美元不等，其中1 000美元以下的較為集中；路易威登手袋仿冒品價格區間為5美元～1 500美元，多集中在800美元左右。

一般價格較高、且價格與正品較為接近的仿冒品更多出現在第一類市場中，魚目混珠充當正品，而一般消費者對此難以察覺。通常這類高價仿冒品還以特價商品的形式吸引消費者。另一類價格更低、與正品差價較大的仿冒品則針對第二類市場，消費者清楚地知道這是仿冒品，但通常仿冒名品也給消費者帶來“質優價廉”的表象，從而也很具有吸引力。

以最容易被山寨盯上的品牌：耐克、雷朋、路易威登和勞力士為例，從仿冒品的價格差異上很容易看出這類仿冒品主要針對的是第一類還是第二類市場。