電影海報中圖形設計的創意研究

董錦

在當今讀圖時代的大趨勢下，電影海報視覺沖擊力的營造、主題內容的準確傳達，都離不開圖形符號和視覺表現語言，設計師應該通過海報的圖形設計體現電影海報的文化品位和文化內涵，提高影片的藝術魅力。同時，設計師也在不斷而積極地努力，試圖通過電影海報圖形的視覺表現元素設計出獨具風格和創意特點的平面影視作品，不僅要向受眾傳達電影中的主要信息，而且還要通過海報圖形的構成要素使受眾對電影產生情感共鳴。[1]電影海報成為一種溝通思想、情感交流的媒介，而圖形則是電影海報設計中的核心構成要素，使其散發獨特的文化魅力。

所以電影海報圖形在傳遞影片信息、進行商業宣傳的同時，還蘊含了當下社會多樣化的藝術思潮與思想文化，需要海報設計者、電影制作人的高度重視。

一、 電影海報中的圖形分類

電影海報圖形有兩種基本表現類型，分別是具象圖形和抽象圖形，要求設計者結合具體的電影主題、表現形式與影片內容以及受眾的實際需求，合理應用這兩種表現形式。[2]

（一）具象圖形

具象圖形是對自然、生活中等具體物象的一種模仿性表達，具象圖形具有特征鮮明、生動等藝術特點，成為一種普遍的藝術表現形式。

具象圖形以其直觀的形象性、真實的生活感和強烈的藝術感染力，能快速捕捉受眾的心理，獲得對方的信任，從視覺上激發受眾對電影的求知欲望，特別是創意新穎的寫實圖形，因被設計師特意放大的生動逼真的形象，已經超越了受眾的視覺閾限，給他們帶來強烈的視覺沖擊力。具象圖形在電影海報設計中具有廣闊的表現空間，以其自身的獨特魅力，在電影海報視覺表現中發揮著不容小覷的作用。

（二）抽象圖像

抽象圖形不具有象形的意義，僅以抽象性的造型元素本身來表達形式美感，是一種具有明顯理念化的視覺表現形式。由于抽象圖形具有一定的獨創性，所以它在電影海報中不受所有對象與表現技巧的束縛，也沒有時空上的限制，一般是通過表現構圖、形象、色彩了來凸顯電影主題，發揮著典型性和情感化的作用。電影海報抽象圖形在設計過程中，應充分分析受眾群體的文化心理及審美喜好，保證設計的抽象圖形可以更為精確地體現電影主題，同時淋漓盡致地發揮自身作用。相對于具象圖形，抽象圖形的表現形式更加豐富，為電影海報提供了更為廣闊的表現空間。

二、 圖形設計的原則

首先，設計者應設計與大眾群體的道德觀念相符的視覺表現圖形。設計者在確保圖形傳達的信息和社會形態的主流文化相一致的前提下，促進畫面形象的生動鮮明，達到受眾群體的審美需求，在一定程度上愉悅受眾群體的感情。第二，在電影海報的圖形設計中，應注意形象的主次分明，主要形象和訴求對象的目標應保持一致，突出電影主題，不得有喧賓奪主的情況。如果設計師一味的注重圖形的形式美和自我意識的表現，則無法集中受眾的注意力，從而造成電影海報無法傳達電影信息、無法激發受眾的興趣，對電影票房造成消極的影響。第三，電影海報的圖形設計必須保證情與理的統一性，發揮以情感人，以理服人的作用。因為只有情理相融的圖形才能全面調動受眾的情感因素，圖形的情感色彩越明顯，就越能激發群眾的興趣，使觀者產生情感上的共鳴，從而增強了受眾對電影海報信息的深刻印象，進而產生強烈的觀看欲望。第四，電影海報圖形設計應做到“閱讀最省力”的目的，形象應簡潔、富有創意。直觀和形象的圖形便于觀者閱讀，也容易增強圖形自身的關注度，使受眾快速了解所宣傳的電影作品。[3]

三、 圖形設計的創意特征

（一）創新性的藝術特征

一直以來，藝術家們都非常重視藝術的個性化表現，一方面促使他們取得更高的藝術造詣，另一方面也極大地推動了藝術向多元化方向發展的趨勢。電影海報的圖形設計也逐漸走向多元化和個性化，體現在圖形創意的獨特性、新穎性上。

電影海報作為電影主題宣傳的平面作品，要生動直觀的突出整部影片的特色與內涵，需要依靠平面海報設計作品來完成。在準確傳達影片信息的前提之下，設計者更加追求海報圖形的可視化的藝術效果。[4]在當下，獨特性已經成為描述電影海報的常用詞語，即電影海報的圖形設計需要體現時代化、個性化和時尚化等特點。只有不斷地追求圖形的創新與個性，才能設計出具有鮮明個性和超凡品位的電影海報作品。

電影海報圖形設計的創新性體現在表現題材新、表現手法新、表現元素新等方面。題材新穎，體現在以電影中某一高潮情節的畫面內容作為海報的設計主題，也可以表現電影中某一重要角色作為設計主題。表現手法新穎，體現在采用具象、抽象或結合具象和抽象的圖形圖像來表現。表現元素新穎，體現在根據電影主題的確定，劃分電影風格，選取相對應的視覺元素來烘托作品，突出電影主題。例如電影畫面中作為主線貫穿的具有代表性的某種植物或動物，或者電影同一時期某種象征物都可以作為表現元素。[5]

電影海報作為時代前沿的佼佼者，獨特個性的藝術圖形更能獲得受眾的關注和青睞，創新的個性不僅是電影海報圖形設計的重要信息載體，而且是現代電影海報圖形設計的生命。

（二）簡潔性的藝術特征

單純化和符號化是圖形設計最鮮明的特征。[6]所謂單純化，是指去掉多余的、雜亂的視覺要素，把復雜的內容簡化為單純的圖形，通過簡潔的圖形語言，使受眾能夠在瞬間感受到海報設計的主題內容。所謂符號化，是指通過簡潔的視覺形式，最大可能的傳遞復雜、豐富的信息內容，概括圖形要表達的語義。

電影海報圖形設計的單純化與符號化既能引起受眾極大的關注，同時又能迅速傳遞影片的主題思想。[7]由于電影海報具有瞬間性的特點，海報需要在短時間內以強烈的沖擊力和震撼感吸引受眾的注意力，通過及時便捷的方式準確傳達影片信息，就需要將繁雜的信息外化為簡明扼要、容易被識別的圖形符號，瞬間給受眾留下深刻的印象。所以在設計電影海報圖形時，應采用夸張、變形等表現手法，突出主題鮮明、造型簡潔、富有創意等獨特魅力，保證受眾能瞬間掌握了解圖形所傳達的信息內容。要想實現這樣的效果，就需要圖形設計體現出新奇、簡潔、明晰的特點，并適當的運用平面化的視覺符號。

同時從人的視覺生理特征上分析，越單純、層次越少的圖形，越易于其及時準確的掌握。所以越簡潔、越平面化的圖形符號才能使受眾在短時間內準確的領悟海報所傳達的影片主題思想。

（三）文化性的藝術特征

一幅優秀的電影海報除了要傳達影片的主題內容之外，還應具備一定的文化內涵，才能和受眾產生情感與心靈上的交流，從而達到情景交融的文化意境。中國是一個具有深厚民族文化的泱泱大國，傳統的文化藝術體現出無限的精神底蘊。如傳統繪畫藝術——水墨畫體現出神韻、空靈的藝術精神；民間美術作品則體現出樸實醇厚的民俗民風及當地獨特的藝術魅力，蘊含著濃厚的民族文化情結；現代藝術的時尚個性及流行元素的融入，體現出時代性和文化性，這些都帶給海報設計無以倫比的超越性和現代性。

縱觀歷史，中華民族的文化精髓經過日積月累，逐步形成了具有文化內涵的各種圖形圖像和紋飾符號。如人物、植物、動物、圖騰等形式在內的圖像圖形，還有吉祥文化符號等圖像元素。如三陽開泰寓意吉祥如意、蓮花和魚寓意連年有余等。這些具有濃烈鄉土氣息的圖像元素是中華民族文化中的重要組成部分，而將這些極具民族形式特征的元素注入到現代電影海報圖形設計中，無疑會給單調的電影海報設計風格增添新的活力。現代電影海報就從中獲取用之不竭的文化資源作為設計素材，并且現代設計師們更注重把具有中國文化的圖形符號和神韻意境的文化品格與電影海報圖形設計融合在一起，體現出作品的文化品位及藝術價值。[8]

綜上所述可知，由于電影海報的感染力與沖擊力極強，這就要求海報的圖形極具張力。如何增強海報的設計風格，形成強烈的視覺沖擊力，成為廣大設計師們重點關注的焦點，而圖形創意作為電影海報設計中普遍運用的設計手法，已經成為了現代電影海報設計中至關重要的表現技法。一幅優秀的海報作品，以其真實的生活感受和美的感召力，表現出具有不可抗拒的宣傳力量，生動準確的傳達影片信息。

隨著我國文化事業的繁榮發展，電影已經成為了人們文化娛樂的重要選項，這也突出了電影海報圖形設計的重要性。因為電影海報不僅可以傳達影片信息，還承載著多樣化的藝術思潮及文化內涵。在讀圖時代的今天，電影海報傳遞影片思想內容、營造視覺沖擊力時會更加的依賴圖形符號，所以設計者應通過電影海報圖形設計凸顯海報的文化品位，增大海報的表現空間，從而全面發揮影片的藝術魅力。

參考文獻：

[1]汪開慶，何培華.平面設計三要素在電影海報中的運用[J].包裝世界，2009（6）：60-62.

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[7]趙月娥.論中國當代電影海報設計的演變[D].開封：河南大學，2012.

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