“星”鉆石女人陳小鳳

于兮兮

初見陳小鳳，很難想象眼前這位溫婉如水的女人執掌著國內最大的集設計、開發、加工、銷售于一體的鉆飾品牌之一——Shining House鉆石世家。沒有大多數女強人的鋒芒畢露，采訪中，她娓娓道出她的雄心和韌勁。

行業形態再定義

“很多人開始對這個行業感到悲觀，但我們并不這樣。”全球奢侈品行業進入幾近冬眠的狀態已兩年有余，很多實力雄厚的國際珠寶及腕表品牌也在大中華地區市場“遇冷”。但鉆石世家董事長陳小鳳并未因此而覺得好時光不再，反而卯足了氣力向這個市場再次“發力”。

基于比利時安特衛普鉆石高層議會高級鉆石鑒定師的專業背景，陳小鳳更真切地理解到珠寶行業的特殊性：“珠寶業是傳統行業，更需要創想創新創造，不斷適應時代變化，走在時尚前沿。傳承其經典且經久不衰的優良設計或模式，同時顛覆傳統，塑造品牌專屬個性與目標受眾交流與共鳴。”

依托構建的全球在線庫存系統、廣泛分布的門店以及專業的服務團隊，Shining House鉆石世家正推出“銘定制”創新定制模式，全球多國設計師通過互聯網與顧客進行一對一設計溝通及服務。此外，陳小鳳還透露：“鉆石世家一直在探尋如何擁抱創新并延續傳統，用全新的思維發掘更大的品牌價值和行業影響。我們近期還推出了全新的‘愛U字母DIY鉆飾系列，消費者可以選擇個人獨有的暗號來組成他的飾品，用在耳環、手串、項鏈或者身上任何一處配飾。”

在電商肆意、追求速度的時代，Shining House鉆石世家身上仍舊保持著傳統零售品牌扎實的特性，而相比以往的傳統品牌，鉆石世家又呈現出更多創新的思維。

整合多渠道，雕琢高品質珠寶

眼下， 想要在珠寶行業脫穎而出，渠道資源的掌控成了品牌商競爭的關鍵所在。為了創造出高品質鉆飾，陳小鳳曾多次造訪有著“鉆石王國”之稱的南非，并與金伯利市市長就南非鉆石相關政策法規進行多次交流，積極探索鉆石世家在南非鉆石合作的新模式。在陳小鳳看來，只有品質上乘的毛坯鉆。才能切割出完美的璀璨裸鉆，“優質毛坯鉆是高品質裸鉆的保障，與上游優質鉆石供應資源的合作，能夠持續滿足市場對高品質鉆石的需求，也確保個性定制的優質鉆石供應。”

此次鉆石世家上海旗艦店的開業，除了展示其第四代全新形象，還正式發布了創新獨家專利美鉆——Shining Star極慕之星。來自以色列的鉆石光學評測專家David Block，使用國際專業鉆石鑒定儀器研發機構Sarine Technologie的光性能檢測技術，為在場嘉賓展現了Shining Star極慕之星的獨特之處：“不同于常見的圓形鉆石，Shining Star極慕之星是非常少有的八邊形鉆石，八心八箭與八個風箏面、八邊形輪廓形成獨有的三芒匯聚，令折射的光芒無限放大，呈現360°全景璀璨的景象。