“西單女孩”創(chuàng)業(yè)記

阿麗

自從當(dāng)紅女作家蘇芩發(fā)微博稱(chēng)，“西單女孩”投身商界，搖身成為身價(jià)過(guò)億的女富豪后，最近任月麗火爆異常，微博熱搜頭條，百度熱點(diǎn)頭條。春晚成名后，這位草根女孩的歌唱事業(yè)一直不溫不火，漸漸淡出大眾視野，甚至一度有媒體報(bào)道“西單女孩重回地下通道賣(mài)藝、神情落寞”。其間，她到底經(jīng)歷了什么？為何又做起了全球首款“棄管為罐”的時(shí)尚牙膏？

春晚成名后，曾一度沉醉在小生活中

任月麗1988年出生在河北涿州一個(gè)貧困農(nóng)家，父親任永生雙腿殘疾，母親智障不能生活自理。為了給媽媽治病，也為了支撐起這個(gè)風(fēng)雨飄搖的家，女孩16歲就輟學(xué)到北京西單地下通道唱歌賣(mài)藝賺錢(qián)。

因?yàn)榫W(wǎng)友拍攝其翻唱安琥的《天使的翅膀》DV傳到網(wǎng)上，一夜之間，該視頻點(diǎn)擊率高達(dá)300萬(wàn)次，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)神話。那時(shí)網(wǎng)友們不知道任月麗的真實(shí)姓名，把這個(gè)穿著厚厚的棉襖、頂著呼嘯北風(fēng)彈唱的女孩，親切地稱(chēng)呼為“西單女孩”。然而一心只顧賣(mài)唱養(yǎng)家的她由于舍不得花錢(qián)上網(wǎng)，對(duì)自己成為網(wǎng)絡(luò)紅人一無(wú)所知。

2009年，她報(bào)名參加了東方衛(wèi)視的《加油！東方天使》選秀，從此踏入演藝圈。2011年，任月麗登上春晚舞臺(tái)，演唱了歌曲《回家》，一下成了有著百萬(wàn)粉絲的草根明星。她出版的自傳勵(lì)志書(shū)《我是西單女孩》，更是在短短一個(gè)月內(nèi)就銷(xiāo)售30萬(wàn)本！

隨著知名度的爆棚增長(zhǎng)，找她上電視和唱歌的人越來(lái)越多，而任月麗的出場(chǎng)費(fèi)更是水漲船高，一下達(dá)到10萬(wàn)元，這是過(guò)去她做夢(mèng)都不敢想象的！剛下春晚那段日子，任月麗一口氣接下了好幾場(chǎng)演出，很能拼，她也嘗到了賺錢(qián)的快樂(lè)。要知道，當(dāng)初女孩在地下通道賣(mài)藝時(shí)，每天要是能掙100元都高興得不得了。而她規(guī)定自己每天吃饅頭咸菜，生活費(fèi)不超過(guò)10元。剩下的錢(qián)，全部寄到了家里。

春晚成名后，生活慢慢富裕起來(lái)，小日子過(guò)得有滋有味。任月麗覺(jué)得自己只是一個(gè)普通人，安安穩(wěn)穩(wěn)才是生活的常態(tài)。但也因?yàn)橛羞@樣“低調(diào)”的想法，她曾一度沉醉在自己的小生活中，每天窩在家里吃吃睡睡、上上網(wǎng)，連電視臺(tái)找她上節(jié)目也不愿意去。

就這樣，此后任月麗參加的各種電視節(jié)目和商演活動(dòng)越來(lái)越少。2012年3月，盡管她推出了首張個(gè)人音樂(lè)專(zhuān)輯《西單女孩》，并曾出演電影，但關(guān)注度大不如前。再加上缺少能打動(dòng)人心的好歌，導(dǎo)致她的歌唱事業(yè)一直不溫不火，并漸漸淡出了人們的視野。

為男友打拼所感動(dòng)，恢復(fù)“天使聲音”

春晚成名后，曾有幾個(gè)外形和經(jīng)濟(jì)實(shí)力都非常不錯(cuò)的老板主動(dòng)追求任月麗，甚至有些成功人士每天開(kāi)著奔馳給她送花，可她卻毫不動(dòng)心，心里始終惦記著那位“通道大哥”。

二人當(dāng)初同是在地下通道賣(mài)唱的歌手，彼此認(rèn)識(shí)已經(jīng)十年，在最艱苦的時(shí)候彼此攙扶、相互慰藉，漸漸地產(chǎn)生了感情。但是，當(dāng)他第一次向任月麗表白時(shí)，姑娘并沒(méi)有答應(yīng)。因?yàn)楸藭r(shí)的她只是一個(gè)默默無(wú)聞的通道歌手，和北京城里幾千名通道歌手一樣為一日三餐、房租車(chē)費(fèi)發(fā)愁，家里還有智障的母親和殘疾的父親。21歲的任月麗沒(méi)有穩(wěn)定的收入、沒(méi)有家庭依靠，甚至沒(méi)有愛(ài)的勇氣和信心。

就這樣在地下通道里，任月麗一唱就是四年。四年里，身邊的歌手來(lái)來(lái)去去，換了一撥又一撥，就像是地下通道里川流不息的人群，一首歌的時(shí)間已不知換了多少匆匆的腳步。任月麗覺(jué)得自己不僅僅是個(gè)幸運(yùn)兒，因?yàn)樗峭ǖ览镒钅軋?jiān)持的那個(gè)人。

可是事業(yè)的紅火并沒(méi)有帶來(lái)感情的順?biāo)欤?dāng)時(shí)因兩人境況懸殊，大哥考慮再三，卻遲遲沒(méi)有答應(yīng)。從小就是個(gè)犟脾氣的任月麗較真了，一旦認(rèn)定后便追著大哥“死纏爛打”。命運(yùn)多磨，終成好事，最終愛(ài)情的力量戰(zhàn)勝了一切。

墜入甜蜜的愛(ài)河后，西單女孩幸福得一塌糊涂，“整個(gè)人都飄忽了”。盡管不斷有朋友提醒她“出名、賺錢(qián)要趁早”，但任月麗卻將名與利看得很淡，女孩認(rèn)為最要緊的是，要享受眼下的幸福與浪漫。

因?yàn)樾奶廴卧蔓愔暗慕?jīng)歷，男朋友默許了她的做法，但自己更加努力地寫(xiě)歌、創(chuàng)作，常常廢寢忘食、通宵達(dá)旦。看著男友為了兩人的生活和音樂(lè)事業(yè)如此拼搏，任月麗心里也不愿落下，生活得兩個(gè)人一起承擔(dān)——漂亮的衣服穿不下了，硬是餓上三個(gè)月瘦了下來(lái)；舊歌都唱膩聽(tīng)爛了，于是找到做音樂(lè)的朋友準(zhǔn)備創(chuàng)作新單曲；家里經(jīng)濟(jì)開(kāi)始有些緊張了，主動(dòng)找經(jīng)紀(jì)人聯(lián)系演出……更重要的是，任月麗發(fā)現(xiàn)曾以之為傲的嗓音找不回以前的感覺(jué)了，心里有些害怕，就把自己整天關(guān)在房間里練習(xí)，一遍遍吊嗓子，慢慢積累、琢磨，終于又能唱出“天使的聲音”了。

沒(méi)想到，還沒(méi)來(lái)得及高興，麻煩卻來(lái)了。2014年十一假期，給父親過(guò)完生日的任月麗剛回到北京，就收到了親戚朋友們電話的輪番轟炸。“月麗，你遇到啥困難了？怎么又回通道去了？”任月麗迷糊了，上網(wǎng)一搜才發(fā)現(xiàn)自己錄節(jié)目時(shí)的照片被轉(zhuǎn)發(fā)了幾十萬(wàn)次，而標(biāo)題竟然是“西單女孩重回地下通道賣(mài)藝，神情落寞”。

任月麗跟人解釋清楚后，并沒(méi)把流言放在心上，她在微博中調(diào)侃道：“不花錢(qián)就能起到炒作效果，通道我滴娘家。”還附上了自己的工作近照。未想此舉非但沒(méi)有辟謠，反而引起了更大的質(zhì)疑，有網(wǎng)友指責(zé)她為了博回眼球借機(jī)炒作，更有甚者在微博評(píng)論中謾罵、諷刺。

《大王小王》節(jié)目主持人王為念也為任月麗抱不平。作為相識(shí)多年的朋友兼嘉賓聯(lián)系人，王為念決定替她澄清。

原來(lái)，任月麗受邀擔(dān)任嘉賓，參加湖北衛(wèi)視《大王小王》欄目的錄制，為了節(jié)目更生動(dòng)，導(dǎo)演特意安排她回到當(dāng)年的地下通道，重溫作為一名通道歌手的往昔歲月。當(dāng)時(shí)任月麗的經(jīng)紀(jì)人在旁邊用手機(jī)記錄下了這段彈唱視頻。錄制結(jié)束后，覺(jué)得效果不錯(cuò)的任月麗順手將視頻放到了微博上。任月麗說(shuō)這件事情給她的工作生活都帶來(lái)了困擾，希望借此機(jī)會(huì)澄清事實(shí)，平息謠言，“不過(guò)換個(gè)角度想，也要感謝那些富有想象力的媒體和網(wǎng)友，讓我的關(guān)注度噌噌噌往上升。”

現(xiàn)在的任月麗正提前享受著婚后生活，準(zhǔn)公公婆婆從東北老家搬來(lái)北京和小兩口一起住。平時(shí)婆婆張羅著一家人吃飯，任月麗特別愛(ài)吃她腌的辣白菜。有時(shí)老人家晚上想喝粥，熬一大鍋，任月麗二話不說(shuō)也跟著喝粥。婆婆有個(gè)毛病，愛(ài)碎碎念，任月麗聽(tīng)多了也會(huì)不耐煩，嚷嚷幾句。但兩人都“沒(méi)心沒(méi)肺”，吵完了第二天也就好了。

跨界創(chuàng)業(yè)，要做中國(guó)下一個(gè)董明珠

2015年11月2日，知名作家蘇岑發(fā)的一條微博，讓淡出人們視野很久的任月麗再次成為大眾焦點(diǎn)。蘇岑爆料說(shuō)，昔日通道歌手西單女孩正在創(chuàng)業(yè)做頗愛(ài)派牙膏，已經(jīng)成為身價(jià)過(guò)億的女富豪，并感慨道：“真的實(shí)現(xiàn)了馬云那句話：夢(mèng)想要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢！”隨后任月麗轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并使用了微笑的表情符號(hào)，默認(rèn)了這條消息。

很快，潘石屹轉(zhuǎn)發(fā)了蘇芩微博并發(fā)文稱(chēng)，“向所有不靠爹媽不靠關(guān)系，依靠自己的雙手和大腦的艱苦創(chuàng)業(yè)者，致敬！牙膏我還沒(méi)有用，好壞讓客戶(hù)去評(píng)價(jià)。從外表看一改過(guò)去對(duì)牙膏的包裝，這也是創(chuàng)新。”有網(wǎng)友幽默地表示驚呆了：“前幾個(gè)月還在地鐵唱，這會(huì)成了億萬(wàn)富翁，好快！”

其實(shí)任月麗以創(chuàng)業(yè)者的身份再次回歸，并非炒作，也不是頭腦發(fā)熱一時(shí)興起的玩票。事實(shí)是，在跨界創(chuàng)業(yè)這條路上，她已經(jīng)準(zhǔn)備了3年。當(dāng)時(shí)任月麗看到很多明星在演出之余經(jīng)商，覺(jué)得挺有趣，比如演員任泉投資餐廳火了15年；黃曉明投資醫(yī)院、紅酒，副業(yè)經(jīng)營(yíng)得有聲有色；趙薇入股阿里影業(yè)。在一次朋友聚會(huì)中談起此事，一位女友“慫恿”說(shuō)，“我這里有個(gè)項(xiàng)目潛力非常大，就是不知你敢不敢做？”

任月麗以為是高級(jí)護(hù)膚品或香水之類(lèi)，沒(méi)想到竟是生活中最常見(jiàn)的牙膏。最初她沒(méi)太在意，心想，做日化產(chǎn)品會(huì)有什么出息，何況又是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的牙膏？但對(duì)方說(shuō)出的一段話，卻讓她產(chǎn)生了濃厚興趣。女友介紹說(shuō)，在網(wǎng)上搜索“懶得刷牙”，你會(huì)看到一千六百七十萬(wàn)條消息。搜索“擠牙膏離婚”有一百四十三萬(wàn)條消息，人們因刷牙而帶來(lái)的負(fù)能量爆棚。世界衛(wèi)生組織提出80歲20顆牙完好計(jì)劃，中國(guó)人因常患齲齒和牙周疾病導(dǎo)致牙齒喪失，完全不能達(dá)到這一要求，這與國(guó)人忽視口腔護(hù)理有極大的關(guān)系。

還有，傳統(tǒng)牙膏往往只是通過(guò)“磨牙”方式突出美白功效，而所謂的藥物牙膏和功能性牙膏，也只是輔助效應(yīng)。女友告訴任月麗，她要率先嘗試在日化產(chǎn)業(yè)中植入植物有機(jī)精油作為膏體成分，利用植物精油小分子超滲透的特性，深層次的潤(rùn)養(yǎng)口腔深層，透過(guò)豐富的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，瓦解牙齒因吸煙喝咖啡喝茶等外界因素帶來(lái)的牙菌斑。做這一切就是想讓使用者在愉快的刷牙過(guò)程中，改善口腔健康大環(huán)境！當(dāng)然，要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)美麗的夢(mèng)想絕非易事。

經(jīng)過(guò)考察，任月麗發(fā)現(xiàn)這個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)非常棒，尤其是里面還有幾名成員是在業(yè)界頗有名氣的口腔護(hù)理專(zhuān)家。于是，便果斷決定“入伙”。“我投資了一部分，可以說(shuō)一小部分。我在創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)宣傳，而且公司有專(zhuān)業(yè)人士研究開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，我們幾個(gè)合伙人把握大局就可以了，所以公司方面不用太操心。”

說(shuō)起來(lái)輕松，其實(shí)在研發(fā)這款口腔護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，技術(shù)攻關(guān)過(guò)程相當(dāng)復(fù)雜而艱難，任月麗及其團(tuán)隊(duì)前后歷經(jīng)了上百次的失敗。歷時(shí)三年，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次科研認(rèn)證，“頗愛(ài)派”才最終橫空出世。

有趣的是，如同任月麗調(diào)皮搗蛋的性格，它首先顛覆了傳統(tǒng)牙膏的設(shè)計(jì)。“打開(kāi)牙膏蓋，擠出牙膏，擰上牙膏蓋，人們每天都要被這種繁瑣的過(guò)程折磨兩次，而且長(zhǎng)條管裝用到最后很難擠。”這個(gè)鬼馬精靈的女孩，靈機(jī)一動(dòng)：干嗎不棄“管”為“罐”？于是后來(lái)技術(shù)人員根據(jù)她的創(chuàng)意，就摒棄了軟體管狀外形，獨(dú)創(chuàng)一種圓蛋形罐裝泵頭設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)的七步刷牙法簡(jiǎn)化為三步。任月麗為其定位為：全球首款“棄管為罐”的時(shí)尚泵頭式功能型牙膏。媒體驚呼：“開(kāi)啟了牙膏的2.0時(shí)代”！

10月28日，任月麗在北京王府井希爾頓酒店召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布自己創(chuàng)業(yè)，進(jìn)入口腔護(hù)理領(lǐng)域。不到三天，該品牌就收到上萬(wàn)人咨詢(xún)加盟，覆蓋全國(guó)各省地級(jí)市，海南的大經(jīng)銷(xiāo)商甚至親自飛到北京尋求合作。到12月中旬，僅僅一個(gè)多月訂單已達(dá)到天文數(shù)字！任月麗說(shuō)，中國(guó)牙膏每年有350億元的市場(chǎng)大蛋糕，她切下的還只是很小的一塊。

頗愛(ài)派生物科技有限公司總部設(shè)在望京SOHO，任月麗任CEO。相較唱歌事業(yè)中的曲折，任月麗的創(chuàng)業(yè)十分順利。“畢竟我遇到了最好的合伙人，最好的團(tuán)隊(duì)，所以并不擔(dān)心銷(xiāo)量和認(rèn)可度。”對(duì)于未來(lái)，這位草根明星雄心勃勃：我要做中國(guó)下一個(gè)董明珠，讓世界愛(ài)上中國(guó)品牌。”