武術競賽表演市場解析

牛輝

[摘要]隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們的消費水平不斷提高，現代武術行業(yè)也逐步發(fā)展起來，這給武術競賽表演市場帶來了新的機會。發(fā)展武術產業(yè)和培育武術產業(yè)是現代武術事業(yè)的必經途徑和重要內容，而對于武術產業(yè)來說，武術競演是武術行業(yè)的主要市場。本文主要對武術競賽表演市場進行分析和探究。

[關鍵詞]武術 競賽表演 市場解析

[中圖分類號]G852 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）10-0074-02

隨著市場經濟的迅速發(fā)展，廣大消費者的消費觀念和水平都大大提高，這也促進了武術競賽表演市場的發(fā)展和壯大，使之逐漸在社會市場上形成規(guī)模，同時也是武術競賽表演產業(yè)化的基礎和前提。因此，推進武術競賽表演的產業(yè)化和社會化也更具價值，我們可以借此來發(fā)展武術競賽表演市場。

一、武術競賽表演市場的分類

（一）計劃中的武術競賽表演市場

計劃中的武術競賽表演市場是由國家體育局專項經費撥款而組成的，目前已經慢慢由地方體委競標與企業(yè)贊助組織形成。就目前而言，觀看武術競賽表演的觀眾還是比較少，導致很少有投資商資金投入，政府還要對其進行扶持和資金的投入。從國內外整個體育產業(yè)的大環(huán)境來看，獲得較大的利潤的同時，雖然觀賞性大大增強了，但是比賽的不可預測性和控制性很強，發(fā)展也并不是一帆風順。所以，武術競賽表演的社會化和產業(yè)化的形成規(guī)模，還需要一些時間，這是一個循序發(fā)展的過程。計劃中的武術競賽表演市場就是要跟隨整個武術產業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，具有很大的實際意義，可以根據武術市場的發(fā)展和成熟度，計劃在一段時間內進行一場大型的武術競賽表演，來吸引更多的投資商的資金投入，促進武術競賽表演市場的社會化和產業(yè)化的發(fā)展。

（二）商業(yè)化的武術競賽表演市場

商業(yè)化的武術競賽表演市場是指像武術散手擂臺爭霸賽、中日對抗賽、中美對抗賽等與外國之間進行武技切磋的比賽，這對于買方市場來說具有很大的商業(yè)潛力和利潤的吸引力，已形成與廣告商家、電視網絡買方的合作，同時也可吸引大量的贊助商，所以會有大量的資金投入，競賽經費很充足，具有很強的商業(yè)價值和社會價值，這就是商業(yè)化的武術競賽表演市場。商業(yè)化的武術競賽表演市場是武術競賽表演行業(yè)的領先者和拓荒者，在很大程度上推進了武術競賽表演市場的發(fā)展和壯大。

二、武術競賽表演市場發(fā)展的優(yōu)勢

（一）人們消費觀念的轉變

隨著社會經濟的迅速發(fā)展，人們的消費觀念也在不斷更新和提升，這便奠定了武術競賽表演市場的基礎和先決條件。在過去的年代里，武術只會讓人想到強身健體和表演藝術的價值。但是在經濟快速發(fā)展的今天，由于武術行業(yè)社會化和產業(yè)化不斷形成規(guī)模，武術經濟實體的趣味性和武術經濟價值逐漸被人們看到并得到肯定；同時，武術競賽表演作為武術行業(yè)的重要市場，已經被越來越多的人關注并重視。人的觀念是行動的引導者，往往對某一事物的觀念和認知，會對這一事物的產生和發(fā)展有很大的影響，甚至是這一事物成功的標準。因此，在如今的社會上，人們已經從狹隘的武術觀眾漸漸地走出來，能夠充分地領會到武術的社會價值和經濟效益，達成對于武術產業(yè)觀念的共識。

（二）北京申奧成功

武術進入奧運會是武術工作者和愛好者，甚至是全中國人民共同的愿望，因此北京申奧的成功也給中國武術帶來了新的機會和希望，同時，國家將武術申請奧運親切地稱為“小申奧”，可以看出國家對于武術產業(yè)的關注度和重視度，大大提高了武術申奧成功的幾率。但是無論武術申奧的結果怎樣，對于武術競賽表演，甚至是武術產業(yè)來說，經歷了這樣的過程，都會發(fā)生很大的變化。其中影響最大的是武術競賽表演產業(yè)，它也會因為申奧的成功而增加更多展現自我、提高自我的機會。

（三）世界一流的競技水平

對于武術競技來說，它的起源國家有很大的優(yōu)勢。就目前而言，武術套路與散手的競技水平處于世界上的領先地位，這是武術產業(yè)發(fā)展和壯大的主要因素，同時也為武術競賽表演市場的拓展和擴大提供了基礎條件。

（四）豐富的項目資源

我國的武術產業(yè)經歷了幾千年的發(fā)展歷程，特別是明清時期的影響和促進，讓武術形成了很多的派別，武術技術的種類也很多。但是就目前而言，在武術競賽表演中，主要還是以長拳類競賽項目與散手競賽項目，具有很強的觀賞性和商業(yè)價值。但是動作舒展優(yōu)美的武術競賽表演項目還沒有得到系統(tǒng)性的開發(fā)，因此武術競賽比較少。然而這些待開發(fā)的資源項目若得到系統(tǒng)性的開發(fā)與完善，有結構秩序的應用到無數競賽表演中，將大大促進武術競賽表演市場的發(fā)展。

三、武術競賽表演市場發(fā)展的劣勢

（一）競賽規(guī)則的制約

在武術競賽中，競賽的規(guī)則和制度對于武術競賽技術的發(fā)展具有很大的引導性，武術套路競賽制度和規(guī)則經過無數的修改和創(chuàng)新，還是沒有改變裁判員對評分的主觀作用和影響，這樣，武術競賽的公平性受到了很大的影響，而且在比賽內容上也有很多雷同的部分，直接影響了比賽的觀賞性。散手比賽，是一種對抗性很強的比賽項目，競技場面很激烈，具有很強的觀賞性，但是由于比賽規(guī)則的限制，導致比賽的打法很單一，并出現嚴重的纏抱現象，大大降低了觀眾的興趣和關注度。觀看武術競賽的觀眾變少，會直接影響比賽的門票，贊助費和廣告費都大大減少，阻礙武術競賽表演市場的拓展。

（二）武術競賽投入渠道單一

武術競賽表演業(yè)的社會化和產業(yè)化的發(fā)展需要武術產業(yè)的多渠道的投資，從而獲得大量的資金流，保證武術競賽的進行。但是目前，我國的大型武術競賽都是由政府管理和經營，社會企業(yè)或是個人很難真正參與其中，企業(yè)贊助投資卻不能真正地管理經營，導致經濟效益低下，從而降低了投資商對大型武術競賽投入資金的積極性。

（三）國內外武術發(fā)展不一致

武術競賽在國內發(fā)展與國外的發(fā)展不一致。國內還好，在國外的市場份額卻很小，中國武協(xié)推向國外的武術套路很少人練，并且只在國際運動員中使用。在世界經濟發(fā)展迅速的今天，發(fā)展國外的武術市場是發(fā)展中國武術業(yè)的必然趨勢。但是就目前狀況來說，國內外武術發(fā)展的不均衡在一定程度上阻礙了武術競賽表演市場的發(fā)展和壯大。

（四）缺乏武術經營人才

我國武術產業(yè)的經營效益的不理想，有一部分原因是由于我國武術經營人才的缺乏，沒有好的經營管理，就不會產生好的經濟效益。隨著武術業(yè)的發(fā)展和壯大，財務經濟等工作量會加大，也會不斷出現新的業(yè)務情況和經營問題，沒有具有經營管理能力和經驗的管理人員，新出現的狀況和問題也就得不到解決，從而影響武術業(yè)經營管理工作的效率和質量。

四、促進武術競賽表演市場發(fā)展的措施

（一）發(fā)展買方主體

我國武術競賽表演市場的買方是指觀看武術競賽表演的消費者、贊助投資企業(yè)和廣告商。就目前而言，武術競賽缺少觀看的消費者和商家企業(yè)的資金投入，因此買方主體很少。從現代市場的發(fā)展方向上看，市場需要買賣雙方，武術競賽表演市場買方主體的薄弱，影響并阻礙了武術競賽表演市場的發(fā)展。因此，發(fā)展武術買方市場勢在必行。首先要吸引觀眾的注意，引導消費者的觀看興趣，從而擴大武術競賽表演的消費。這樣不僅提高武術競賽表演的社會效益和經濟效益，還能吸引更多的贊助企業(yè)和廣告商的投入，增加武術競賽表演市場的活躍度。其次要大力宣傳武術，讓買方主體真正了解武術，從而激發(fā)買方主體對武術競賽的興趣。同時要加強武術的宣傳手段，要利用廣播電視、紙媒、網媒等線上線下的傳播手段，全方位地對武術競賽進行大規(guī)模宣傳，使宣傳效果實現最大化。在武術自身情況上，要吸引買方主體的興趣，也要完善自身的項目技術，修改并完善武術競賽的規(guī)則和制度，增強武術競賽的競爭性和藝術性，從而提高武術競賽的觀賞性和獨特魅力，吸引買方主體的關注。

（二）加快經濟體制的改革

在武術競賽管理上，武術管理要擺脫經營管理一體的的管理方式，要將行政管理轉化為經營性質的管理。在武術競賽方面，除了舉行大型比賽活動之外，還要舉行散手賽和擂臺賽等，以提高武術競賽表演的經濟效益。同時也要向產業(yè)化發(fā)展較好的項目學習，建立專業(yè)的武術俱樂部，舉行專業(yè)性和商業(yè)性較強的武術競賽，把市場經濟體制應用到武術競賽中去，促進武術競賽市場規(guī)律性、穩(wěn)定性地發(fā)展。同時要強化武術競賽市場的競爭機制，有競爭才有活躍的市場氛圍，利于武術競賽行業(yè)的長遠發(fā)展。

（三）規(guī)范武術競賽市場

武術競賽表演市場是武術業(yè)的主要市場，武術競賽表演市場的發(fā)展影響著整個武術產業(yè)的快速發(fā)展，并引領整個武術行業(yè)的發(fā)展步伐。因此，完善武術競賽的制度，規(guī)范武術競賽市場的運作顯得尤為重要。武術競賽市場的不規(guī)范、法制的不健全和經營管理的漏洞等，都導致了武術競賽行業(yè)的不公平和違法行為，徹底破壞了武術競賽行業(yè)的平衡和公平公正的發(fā)展原則，經營者和管理者的積極性也就相對大大降低。就目前而言，我國的武術競賽表演市場還在發(fā)展初期階段，要及時將一些不利于武術競賽表演市場發(fā)展的因素修正和完善，并吸取發(fā)展比較好的體育項目的成功經驗，制定出合適的規(guī)則和策略。使新的規(guī)則不僅適應國內武術的發(fā)展現狀，還適合國際市場的法制，來滿足國際市場對武術競賽表演市場的需求。

（四）培養(yǎng)武術人才

我國的武術人才的缺乏，導致了武術競賽表演市場的停滯不前。因此要培養(yǎng)武術產業(yè)的管理經營人才，除了基本的管理經營能力和經驗，還要懂得武術的知識，以便于在新的武術競賽表演市場機制的改革與創(chuàng)新下，能夠及時發(fā)現問題，并在推廣建設的工作中提出更有價值的建議與措施。同時，還要根據市場現狀和買方主體的潛在需求，深入武術競賽表演市場的內部核心，加強對市場的研究調查，吸取發(fā)展較好的體育項目的成功經驗，幫助武術競賽表演市場的壯大。另外，制定合理的發(fā)展目標和經營策略，對武術競賽表演市場進行階段性的調查研究，掌握市場變化的規(guī)律和態(tài)勢，為整個武術市場的發(fā)展做出貢獻。

（五）拓展武術競賽表演市場

在武術市場行業(yè)中，有許多待開發(fā)的項目資源，這些項目具有很大的潛在價值，可以帶來很大的經濟效益。對于國外的武術發(fā)展狀況來說，傳統(tǒng)的武術在今天更加受歡迎，從這一層面上來看，競技武術的發(fā)展情況就遠遠不及傳統(tǒng)武術了。同時國內與國外的武術市場發(fā)展很不一致，這將嚴重影響我國武術與國際武術接軌的發(fā)展進程。阻礙了武術競賽表演市場的拓展和延伸。推進武術競賽表演行業(yè)的快速發(fā)展，進而提高我國武術事業(yè)的發(fā)展進程和申奧的成功，是我們近階段的發(fā)展目標。因此，協(xié)調競技武術和傳統(tǒng)武術的共同發(fā)展，從而拓展武術競賽表演市場，進一步促進我國武術事業(yè)的整體發(fā)展和繁榮富強，是我們不變的目標。

（六）重視理論研究工作

目前，我國的武術事業(yè)和整個武術市場還處于發(fā)展初期階段，這是一個還沒有成功可以借鑒的事業(yè)，一條沒有走過的路。因此，在具體實踐中，我們要盡量避免走彎路。加快武術產業(yè)化和社會化的步伐，是當前擺在我們面前的一個重大問題。所以，在探究武術產業(yè)發(fā)展的道路上，理論研究工作必不可少。管理者要注重理論研究工作，盡快制定出發(fā)展計劃和策略，在新形式的武術競賽表演市場機制下，探尋可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的道路，及時發(fā)現問題，并制定問題的解決方案。

五、結語

本文通過對武術競賽表演市場的分析，了解到了我國武術競賽表演市場雖然已經慢慢形成規(guī)模，但其中仍然存在諸多問題。因此，我們要完善武術市場體制，推進武術競賽表演的產業(yè)化和社會化，加強對武術競賽表演市場的培育，促進武術競賽表演的快速發(fā)展是武術行業(yè)的重要方向和目標。

【參考文獻】

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責任編輯：楊柳