武術(shù)競賽表演市場解析

牛輝

[摘要]隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提高，現(xiàn)代武術(shù)行業(yè)也逐步發(fā)展起來，這給武術(shù)競賽表演市場帶來了新的機(jī)會。發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)和培育武術(shù)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代武術(shù)事業(yè)的必經(jīng)途徑和重要內(nèi)容，而對于武術(shù)產(chǎn)業(yè)來說，武術(shù)競演是武術(shù)行業(yè)的主要市場。本文主要對武術(shù)競賽表演市場進(jìn)行分析和探究。

[關(guān)鍵詞]武術(shù) 競賽表演 市場解析

[中圖分類號]G852 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）10-0074-02

隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣大消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和水平都大大提高，這也促進(jìn)了武術(shù)競賽表演市場的發(fā)展和壯大，使之逐漸在社會市場上形成規(guī)模，同時(shí)也是武術(shù)競賽表演產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)和前提。因此，推進(jìn)武術(shù)競賽表演的產(chǎn)業(yè)化和社會化也更具價(jià)值，我們可以借此來發(fā)展武術(shù)競賽表演市場。

一、武術(shù)競賽表演市場的分類

（一）計(jì)劃中的武術(shù)競賽表演市場

計(jì)劃中的武術(shù)競賽表演市場是由國家體育局專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)撥款而組成的，目前已經(jīng)慢慢由地方體委競標(biāo)與企業(yè)贊助組織形成。就目前而言，觀看武術(shù)競賽表演的觀眾還是比較少，導(dǎo)致很少有投資商資金投入，政府還要對其進(jìn)行扶持和資金的投入。從國內(nèi)外整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境來看，獲得較大的利潤的同時(shí)，雖然觀賞性大大增強(qiáng)了，但是比賽的不可預(yù)測性和控制性很強(qiáng)，發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順。所以，武術(shù)競賽表演的社會化和產(chǎn)業(yè)化的形成規(guī)模，還需要一些時(shí)間，這是一個(gè)循序發(fā)展的過程。計(jì)劃中的武術(shù)競賽表演市場就是要跟隨整個(gè)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，具有很大的實(shí)際意義，可以根據(jù)武術(shù)市場的發(fā)展和成熟度，計(jì)劃在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行一場大型的武術(shù)競賽表演，來吸引更多的投資商的資金投入，促進(jìn)武術(shù)競賽表演市場的社會化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

（二）商業(yè)化的武術(shù)競賽表演市場

商業(yè)化的武術(shù)競賽表演市場是指像武術(shù)散手擂臺爭霸賽、中日對抗賽、中美對抗賽等與外國之間進(jìn)行武技切磋的比賽，這對于買方市場來說具有很大的商業(yè)潛力和利潤的吸引力，已形成與廣告商家、電視網(wǎng)絡(luò)買方的合作，同時(shí)也可吸引大量的贊助商，所以會有大量的資金投入，競賽經(jīng)費(fèi)很充足，具有很強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值，這就是商業(yè)化的武術(shù)競賽表演市場。商業(yè)化的武術(shù)競賽表演市場是武術(shù)競賽表演行業(yè)的領(lǐng)先者和拓荒者，在很大程度上推進(jìn)了武術(shù)競賽表演市場的發(fā)展和壯大。

二、武術(shù)競賽表演市場發(fā)展的優(yōu)勢

（一）人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也在不斷更新和提升，這便奠定了武術(shù)競賽表演市場的基礎(chǔ)和先決條件。在過去的年代里，武術(shù)只會讓人想到強(qiáng)身健體和表演藝術(shù)的價(jià)值。但是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，由于武術(shù)行業(yè)社會化和產(chǎn)業(yè)化不斷形成規(guī)模，武術(shù)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的趣味性和武術(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值逐漸被人們看到并得到肯定；同時(shí)，武術(shù)競賽表演作為武術(shù)行業(yè)的重要市場，已經(jīng)被越來越多的人關(guān)注并重視。人的觀念是行動的引導(dǎo)者，往往對某一事物的觀念和認(rèn)知，會對這一事物的產(chǎn)生和發(fā)展有很大的影響，甚至是這一事物成功的標(biāo)準(zhǔn)。因此，在如今的社會上，人們已經(jīng)從狹隘的武術(shù)觀眾漸漸地走出來，能夠充分地領(lǐng)會到武術(shù)的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)成對于武術(shù)產(chǎn)業(yè)觀念的共識。

（二）北京申奧成功

武術(shù)進(jìn)入奧運(yùn)會是武術(shù)工作者和愛好者，甚至是全中國人民共同的愿望，因此北京申奧的成功也給中國武術(shù)帶來了新的機(jī)會和希望，同時(shí)，國家將武術(shù)申請奧運(yùn)親切地稱為“小申奧”，可以看出國家對于武術(shù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度和重視度，大大提高了武術(shù)申奧成功的幾率。但是無論武術(shù)申奧的結(jié)果怎樣，對于武術(shù)競賽表演，甚至是武術(shù)產(chǎn)業(yè)來說，經(jīng)歷了這樣的過程，都會發(fā)生很大的變化。其中影響最大的是武術(shù)競賽表演產(chǎn)業(yè)，它也會因?yàn)樯陫W的成功而增加更多展現(xiàn)自我、提高自我的機(jī)會。

（三）世界一流的競技水平

對于武術(shù)競技來說，它的起源國家有很大的優(yōu)勢。就目前而言，武術(shù)套路與散手的競技水平處于世界上的領(lǐng)先地位，這是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大的主要因素，同時(shí)也為武術(shù)競賽表演市場的拓展和擴(kuò)大提供了基礎(chǔ)條件。

（四）豐富的項(xiàng)目資源

我國的武術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展歷程，特別是明清時(shí)期的影響和促進(jìn)，讓武術(shù)形成了很多的派別，武術(shù)技術(shù)的種類也很多。但是就目前而言，在武術(shù)競賽表演中，主要還是以長拳類競賽項(xiàng)目與散手競賽項(xiàng)目，具有很強(qiáng)的觀賞性和商業(yè)價(jià)值。但是動作舒展優(yōu)美的武術(shù)競賽表演項(xiàng)目還沒有得到系統(tǒng)性的開發(fā)，因此武術(shù)競賽比較少。然而這些待開發(fā)的資源項(xiàng)目若得到系統(tǒng)性的開發(fā)與完善，有結(jié)構(gòu)秩序的應(yīng)用到無數(shù)競賽表演中，將大大促進(jìn)武術(shù)競賽表演市場的發(fā)展。

三、武術(shù)競賽表演市場發(fā)展的劣勢

（一）競賽規(guī)則的制約

在武術(shù)競賽中，競賽的規(guī)則和制度對于武術(shù)競賽技術(shù)的發(fā)展具有很大的引導(dǎo)性，武術(shù)套路競賽制度和規(guī)則經(jīng)過無數(shù)的修改和創(chuàng)新，還是沒有改變裁判員對評分的主觀作用和影響，這樣，武術(shù)競賽的公平性受到了很大的影響，而且在比賽內(nèi)容上也有很多雷同的部分，直接影響了比賽的觀賞性。散手比賽，是一種對抗性很強(qiáng)的比賽項(xiàng)目，競技場面很激烈，具有很強(qiáng)的觀賞性，但是由于比賽規(guī)則的限制，導(dǎo)致比賽的打法很單一，并出現(xiàn)嚴(yán)重的纏抱現(xiàn)象，大大降低了觀眾的興趣和關(guān)注度。觀看武術(shù)競賽的觀眾變少，會直接影響比賽的門票，贊助費(fèi)和廣告費(fèi)都大大減少，阻礙武術(shù)競賽表演市場的拓展。

（二）武術(shù)競賽投入渠道單一

武術(shù)競賽表演業(yè)的社會化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展需要武術(shù)產(chǎn)業(yè)的多渠道的投資，從而獲得大量的資金流，保證武術(shù)競賽的進(jìn)行。但是目前，我國的大型武術(shù)競賽都是由政府管理和經(jīng)營，社會企業(yè)或是個(gè)人很難真正參與其中，企業(yè)贊助投資卻不能真正地管理經(jīng)營，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益低下，從而降低了投資商對大型武術(shù)競賽投入資金的積極性。

（三）國內(nèi)外武術(shù)發(fā)展不一致

武術(shù)競賽在國內(nèi)發(fā)展與國外的發(fā)展不一致。國內(nèi)還好，在國外的市場份額卻很小，中國武協(xié)推向國外的武術(shù)套路很少人練，并且只在國際運(yùn)動員中使用。在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，發(fā)展國外的武術(shù)市場是發(fā)展中國武術(shù)業(yè)的必然趨勢。但是就目前狀況來說，國內(nèi)外武術(shù)發(fā)展的不均衡在一定程度上阻礙了武術(shù)競賽表演市場的發(fā)展和壯大。

（四）缺乏武術(shù)經(jīng)營人才

我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營效益的不理想，有一部分原因是由于我國武術(shù)經(jīng)營人才的缺乏，沒有好的經(jīng)營管理，就不會產(chǎn)生好的經(jīng)濟(jì)效益。隨著武術(shù)業(yè)的發(fā)展和壯大，財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)等工作量會加大，也會不斷出現(xiàn)新的業(yè)務(wù)情況和經(jīng)營問題，沒有具有經(jīng)營管理能力和經(jīng)驗(yàn)的管理人員，新出現(xiàn)的狀況和問題也就得不到解決，從而影響武術(shù)業(yè)經(jīng)營管理工作的效率和質(zhì)量。

四、促進(jìn)武術(shù)競賽表演市場發(fā)展的措施

（一）發(fā)展買方主體

我國武術(shù)競賽表演市場的買方是指觀看武術(shù)競賽表演的消費(fèi)者、贊助投資企業(yè)和廣告商。就目前而言，武術(shù)競賽缺少觀看的消費(fèi)者和商家企業(yè)的資金投入，因此買方主體很少。從現(xiàn)代市場的發(fā)展方向上看，市場需要買賣雙方，武術(shù)競賽表演市場買方主體的薄弱，影響并阻礙了武術(shù)競賽表演市場的發(fā)展。因此，發(fā)展武術(shù)買方市場勢在必行。首先要吸引觀眾的注意，引導(dǎo)消費(fèi)者的觀看興趣，從而擴(kuò)大武術(shù)競賽表演的消費(fèi)。這樣不僅提高武術(shù)競賽表演的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，還能吸引更多的贊助企業(yè)和廣告商的投入，增加武術(shù)競賽表演市場的活躍度。其次要大力宣傳武術(shù)，讓買方主體真正了解武術(shù)，從而激發(fā)買方主體對武術(shù)競賽的興趣。同時(shí)要加強(qiáng)武術(shù)的宣傳手段，要利用廣播電視、紙媒、網(wǎng)媒等線上線下的傳播手段，全方位地對武術(shù)競賽進(jìn)行大規(guī)模宣傳，使宣傳效果實(shí)現(xiàn)最大化。在武術(shù)自身情況上，要吸引買方主體的興趣，也要完善自身的項(xiàng)目技術(shù)，修改并完善武術(shù)競賽的規(guī)則和制度，增強(qiáng)武術(shù)競賽的競爭性和藝術(shù)性，從而提高武術(shù)競賽的觀賞性和獨(dú)特魅力，吸引買方主體的關(guān)注。

（二）加快經(jīng)濟(jì)體制的改革

在武術(shù)競賽管理上，武術(shù)管理要擺脫經(jīng)營管理一體的的管理方式，要將行政管理轉(zhuǎn)化為經(jīng)營性質(zhì)的管理。在武術(shù)競賽方面，除了舉行大型比賽活動之外，還要舉行散手賽和擂臺賽等，以提高武術(shù)競賽表演的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)也要向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展較好的項(xiàng)目學(xué)習(xí)，建立專業(yè)的武術(shù)俱樂部，舉行專業(yè)性和商業(yè)性較強(qiáng)的武術(shù)競賽，把市場經(jīng)濟(jì)體制應(yīng)用到武術(shù)競賽中去，促進(jìn)武術(shù)競賽市場規(guī)律性、穩(wěn)定性地發(fā)展。同時(shí)要強(qiáng)化武術(shù)競賽市場的競爭機(jī)制，有競爭才有活躍的市場氛圍，利于武術(shù)競賽行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）規(guī)范武術(shù)競賽市場

武術(shù)競賽表演市場是武術(shù)業(yè)的主要市場，武術(shù)競賽表演市場的發(fā)展影響著整個(gè)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并引領(lǐng)整個(gè)武術(shù)行業(yè)的發(fā)展步伐。因此，完善武術(shù)競賽的制度，規(guī)范武術(shù)競賽市場的運(yùn)作顯得尤為重要。武術(shù)競賽市場的不規(guī)范、法制的不健全和經(jīng)營管理的漏洞等，都導(dǎo)致了武術(shù)競賽行業(yè)的不公平和違法行為，徹底破壞了武術(shù)競賽行業(yè)的平衡和公平公正的發(fā)展原則，經(jīng)營者和管理者的積極性也就相對大大降低。就目前而言，我國的武術(shù)競賽表演市場還在發(fā)展初期階段，要及時(shí)將一些不利于武術(shù)競賽表演市場發(fā)展的因素修正和完善，并吸取發(fā)展比較好的體育項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，制定出合適的規(guī)則和策略。使新的規(guī)則不僅適應(yīng)國內(nèi)武術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，還適合國際市場的法制，來滿足國際市場對武術(shù)競賽表演市場的需求。

（四）培養(yǎng)武術(shù)人才

我國的武術(shù)人才的缺乏，導(dǎo)致了武術(shù)競賽表演市場的停滯不前。因此要培養(yǎng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的管理經(jīng)營人才，除了基本的管理經(jīng)營能力和經(jīng)驗(yàn)，還要懂得武術(shù)的知識，以便于在新的武術(shù)競賽表演市場機(jī)制的改革與創(chuàng)新下，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，并在推廣建設(shè)的工作中提出更有價(jià)值的建議與措施。同時(shí)，還要根據(jù)市場現(xiàn)狀和買方主體的潛在需求，深入武術(shù)競賽表演市場的內(nèi)部核心，加強(qiáng)對市場的研究調(diào)查，吸取發(fā)展較好的體育項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，幫助武術(shù)競賽表演市場的壯大。另外，制定合理的發(fā)展目標(biāo)和經(jīng)營策略，對武術(shù)競賽表演市場進(jìn)行階段性的調(diào)查研究，掌握市場變化的規(guī)律和態(tài)勢，為整個(gè)武術(shù)市場的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（五）拓展武術(shù)競賽表演市場

在武術(shù)市場行業(yè)中，有許多待開發(fā)的項(xiàng)目資源，這些項(xiàng)目具有很大的潛在價(jià)值，可以帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益。對于國外的武術(shù)發(fā)展?fàn)顩r來說，傳統(tǒng)的武術(shù)在今天更加受歡迎，從這一層面上來看，競技武術(shù)的發(fā)展情況就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)武術(shù)了。同時(shí)國內(nèi)與國外的武術(shù)市場發(fā)展很不一致，這將嚴(yán)重影響我國武術(shù)與國際武術(shù)接軌的發(fā)展進(jìn)程。阻礙了武術(shù)競賽表演市場的拓展和延伸。推進(jìn)武術(shù)競賽表演行業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)而提高我國武術(shù)事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程和申奧的成功，是我們近階段的發(fā)展目標(biāo)。因此，協(xié)調(diào)競技武術(shù)和傳統(tǒng)武術(shù)的共同發(fā)展，從而拓展武術(shù)競賽表演市場，進(jìn)一步促進(jìn)我國武術(shù)事業(yè)的整體發(fā)展和繁榮富強(qiáng)，是我們不變的目標(biāo)。

（六）重視理論研究工作

目前，我國的武術(shù)事業(yè)和整個(gè)武術(shù)市場還處于發(fā)展初期階段，這是一個(gè)還沒有成功可以借鑒的事業(yè)，一條沒有走過的路。因此，在具體實(shí)踐中，我們要盡量避免走彎路。加快武術(shù)產(chǎn)業(yè)化和社會化的步伐，是當(dāng)前擺在我們面前的一個(gè)重大問題。所以，在探究武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上，理論研究工作必不可少。管理者要注重理論研究工作，盡快制定出發(fā)展計(jì)劃和策略，在新形式的武術(shù)競賽表演市場機(jī)制下，探尋可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的道路，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，并制定問題的解決方案。

五、結(jié)語

本文通過對武術(shù)競賽表演市場的分析，了解到了我國武術(shù)競賽表演市場雖然已經(jīng)慢慢形成規(guī)模，但其中仍然存在諸多問題。因此，我們要完善武術(shù)市場體制，推進(jìn)武術(shù)競賽表演的產(chǎn)業(yè)化和社會化，加強(qiáng)對武術(shù)競賽表演市場的培育，促進(jìn)武術(shù)競賽表演的快速發(fā)展是武術(shù)行業(yè)的重要方向和目標(biāo)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王燕，楊慧馨.淺論武術(shù)競賽表演市場[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002（04）：22-24.

[2]李志強(qiáng).湖南省武術(shù)市場開發(fā)的現(xiàn)狀及對策研究[D].湖南師范大學(xué)，2009.

[3]朱廣正.武術(shù)功力大賽市場運(yùn)作現(xiàn)狀及對策研究[D].上海體育學(xué)院，2010.

責(zé)任編輯：楊柳