情感、文化、交流

隨著科學技術以及經濟文化的發展，人們的生活水平得到了迅速的提高，物質的富足已經不是人類追求的目標，人們更加注重精神上的需求。對于設計作品來說也是如此。現代產品的設計豐富更富有多元化，把人的內心追求及精神需要放在首位，同時它也是評判作品優異的重要標準。每一件作品它的存在不僅只是功能上的使用，而是一件藝術品，有其獨自的意義，并且有著自己的情感體現、文化體現以及含有交流性的含義所在。

情感、文化、交流感念闡述

1.情感化設計

藝術中的情感概念是一種心理感覺，藝術是一種情感、情緒的表達。情感化設計致力于人的內心需求和精神需要，最終創造出令人心動的設計，使得人的內心獲得幸福愉悅的體驗，生活充滿了樂趣與希望。

對于化妝品的包裝，主要是針對女性的消費群體。影響女性的消費行為有兩個重要的因素，一個是追求美。并且不只是追求視覺上的美，還更加注重整體自身整體的魅力。第二個是賢妻良母的品性，市場上商品的銷售就是與女性的“賢妻良母”形象聯系起來。

2.文化設計

設計文化的表現不只是爭取“形”的相似而已，需要的是靈魂的相伴。隨著知識經濟時代的到來，文化與企業、文化與經濟的相互關系密切聯系，文化的重量日益強大，這種現象的體現首先表現在企業的產品設計上。也就是說，一件產品的存在不會是滿足于人類使用功能，滿足于生活中物質的需求，而是應該更多的考慮人們精神生活的需要，為人類提供既有使用功能的前提之時更注重情感上、心理上的傳達，使人類精神上得到滿足于享受。其實這些超脫于產品使用功能的東西成為產品的附加值，就是說現在產品的附加值的發展是越來的越重要，產品文化的體現也是在附加值上才能做到巨大的表現及突破，設計出更加人性化的優秀作品。

3.交流設計

交流是為了將一個設定的目標，把信息、思想和情感在個人或群體間傳遞，并且達成共同協議的過程。交流既是人和人的交流，也是組織與組織的交流。交流的方式分為語言交流和肢體語言交流，語言是人類特有的一種非常好的、有效的溝通方式。語言的交流又分為口頭語言、書面語言、圖片或者圖形。

設計案例分析

情感、文化、交流三者在設計中的表現，有其各自的表現形態。首先情感化設計分為三個層次，首先是本能層次也就是產品的外形設計，其次是行為層次也就是產品的使用樂趣和效率，最后是反思層次也就是顧客對產品的滿意度。

在生活中，日用產品的視覺形態不僅以單純的線形變化來展現，更多的以具像的形態綜合表現情感狀態。仿生形態的造型給人直觀的感受，以動物、植物或人偶的卡通形式展現出來，雖然或多或少的被認為是沒有深邃的設計思想內涵，但是，人們似乎愿意接受這類設計。在復雜的日常社會生活中，就單純的日用品而言，相比那些寓意深遠、難于瞬間理解的設計產品，率真、直接、自然、無忌的造型更讓人們感到愜意。

實用案例分析

首先針對里美包裝現存的問題進行分析，得出里美化妝品的特點是獨特容器造型的設計，這是里美品牌的核心。里美的特點是容器的造型，往常的包裝將容器封閉式的保存，不能給人欣賞到獨特的設計，

從情感性設計分析來說，因為考慮到顧客對產品的好奇心，所以設計出半透明式的包裝，透明的局部是在瓶蓋的部分做了透明包裝的設計，全透明就失去了產品的神秘感，削減了消費者的好奇心，所以特意在瓶蓋的部分做了透明，這樣不僅吸引了顧客的目光，更加吸引顧客想要一探究竟的欲望，從而也就加強了產品的價值，促進銷售，增強品牌知名度。包裝的裝潢色彩來說，是采用了女性的象征色枚紅色為主打，并且因為做的是玫瑰潤白系列，所以枚紅色也是不錯的選擇，符合大多數女性的視覺觀，圖案設計是采用手繪加效果式的玫瑰造型設計，渲染出一種美麗、夢境般的鮮果，是少女可愛、純真、愛幻想的體現，具有可識別性，符合大多數人的審美。

總結

如今，人機對產品的重要作用毋庸置疑，一個優秀的設計作品是要充分考慮到人機的作用。因為設計是為人的設計，一切設計都是為人服務的，所以今后的發展也是在朝著這個方向去競爭。想要穩固自己品牌的，就要充分考慮人機的作用，設計出更符合人機要求的作品。情感化的設計以及作品文化的表現和作品所透漏出的交流意識，是現在所追求的，在這條路上各自生產自己的設計，激烈的競爭環境下，更加堅定情感化的設計和企業文化表現的重要，因為未來設計的競爭也就是文化與文化的競爭。

（作者單位：湖南工業大學包裝設計學院）

作者簡介：王靜（1991—）女，河南鄭州人，研究生在讀，湖南工業大學包裝設計藝術學院，藝術設計包裝設計專業。