論博物館文化衍生品的價值

謝曉英

近年來隨著博物館文化旅游業的大力發展，博物館文化衍生品的市場也在不斷擴大。它不僅具有文化藝術性、文化識別性、紀念性等特征，還更具有商業價值性，對其進行開發具有重要的社會價值和市場價值。本文通過介紹國內外主要博物館在文化衍生品銷售方面的情況來闡述博物館文化衍生品的價值。

1.博物館文化衍生品的含義和特征

博物館文化衍生品是指運用博物館各類藏品中的元素進行設計制作的衍生產品，開發設計的目的是讓參觀者可以把博物館藏品的文化帶回家觀賞、收藏、或贈送等。一般來說，博物館文化衍生品具有以下幾個特征：

（1）博物館文化衍生品具有文化藝術性。博物館文化衍生品是以藏品為創作源泉，通過設計師創意設計的新產品。其蘊含了藏品的歷史文化內涵，具有一定的文化藝術性，所以它有別于其他普通旅游紀念品。

（2）博物館文化衍生品具有文化識別性。博物館文化衍生品是博物館藏品的延伸，是運用藏品的元素進行設計的產品，而不同的博物館有不同的藏品，比如秦始皇兵馬俑博物館的衍生品就極具陶俑的時代特征，為傳播中華民族藝術增添了新的篇章。

（3）博物館文化衍生品具有紀念性。博物館文化衍生品是大眾到博物館去參觀時會購買的紀念品，這是一種在參觀過程中消費者為了紀念此次出行、參觀感悟、贈送親朋或收藏把玩等為目的的產品。

（4）博物館文化衍生品具有商業性。博物館文化衍生品是批量生產的商品，它不是孤品，而是博物館藏藝術品的“化身”，其價值遠遠低于博物館藝術藏品，是面對普通大眾消費得起的消費品，但卻能在一定程度上實現“讓文化藝術品走入尋常百姓家”的理念。

2.博物館文化衍生品的開發具有社會價值和市場價值

（1）博物館文化衍生品的開發具有傳播歷史文化的社會價值。

文化衍生品是對博物館的發展起著至關重要作用的產業。眾所周知，博物館的社會職能之一便是傳播文化，雖然傳播文化的渠道有很多種，但是這種將文化與商品相結合，通過商品的流通而得到廣泛而有效的傳播是最有效的方式之一。其設計靈感來源于博物館的藏品自身的元素，而這些元素里又具有豐富的歷史文化含義。博物館文化衍生品便是博物館藏品所具有的歷史文化的另一種載體，是對外展示的延伸。參觀者購買博物館文化衍生品的行為可以說是參觀者對博物館文化衍生品所反映出來的歷史文化的認同和喜愛。如將其帶回家收藏，將增強觀眾對藏品的認知和回憶。而將其贈與親友，則使沒有到過博物館參觀的人也對館內藏品有所了解。博物館文化衍生品在社會上的流通，將促進相關的歷史文化在社會上的傳播，使博物館藏品的教育功能在社會層面得到延伸。

（2）博物館文化衍生品的開發具有塑造博物館品牌形象、增加營業收入的市場價值。

隨著全球文化創意產業的迅速發展，文化創意經濟在當下已經成為國際產業發展的新熱點和社會經濟發展的新勢力。在人們的生活水平不斷提高的同時，可選擇的娛樂活動越來越多。博物館在文化創意發展的大背景下，也在不斷的提升自己的影響力和社會功能，適時借助外力資源，開始注重自身品牌形象的塑造，重新定位博物館的品牌形象。博物館為了加大社會的關注度，吸引更多的參觀者，不斷的與時俱進，從而提高知名度和社會認同感。而博物館文化衍生品便是展現博物館創意、塑造品牌形象的最好選擇之一。好的衍生產品的設計在社會上會引起良好的反響，進一步提高了博物館的知名度，不但吸引了更多的參觀者到現場進行參觀，同時它的銷售額也容小視，會對博物館經濟起到很好的幫助。另一方面游客量的增加，又會促進文化衍生品銷售量的進一步提高，為博物館的經營帶來新的經濟增長點。銷售增加的經濟收入又可以用于博物館的發展建設，實現博物館的可持續發展。

3.國外博物館文化衍生品的銷售情況

法國盧浮宮博物館文化衍生品銷售情況

法國盧浮宮博物館是世界著名的藝術殿堂。博物館相關部門將文化衍生品的設計生產交由更專業的機構或者設計師來合作開發，使得博物館文化衍生品的品質得到保障，同時也體現了博物館與設計機構的合作發展，深入社會的產業體系。

4.國內博物館文化衍生品開發的概況

故宮博物院文化衍生品開發概況：

我國大陸地區的博物館文化衍生品行業還處于一個剛起步的發展階段。博物館文化衍生品的市場發展與博物館旅游業的發展不成正比。目前大陸地區很多博物館銷售紀念品的營業收入有待提高，總體而言，大陸地區博物館衍生品的發展還是比較緩慢，相較于歐美發達國家的發展水平還有一定的差距。在大陸博物館中，故宮博物院可以說是開發博物館文化衍生品的領先者。故宮博物院是世界上游客最多的博物館之一，現年游客量可達1500萬。截至2015年8月，故宮博物院研發的文化衍生品超過7000種，故宮博物院宣布將在神武門外建兩條街賣“文創”產品。其研發的衍生品涵蓋絲綢、陶器、瓷器、家具、銅器、貴金屬、書畫、首飾、箱包、 T恤衫、文房、玩偶、傘、領帶等十幾個類別。2015年的上半年故宮博物院衍生品的銷售額已突破7億元，超過上年全年銷售總和。它的最新發展動態在于其與新媒體技術的結合，取得了良好的宣傳效果。故宮博物館接連在手機APP市場上線《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》、《韓熙載夜宴圖》等作品，成為APP商店中的熱門精選。

隨著時代發展，人們的生活美學需求不斷提高。博物館文化衍生品的開發也不應當脫離時代的變化，應與時代潮流緊密結合，進一步塑造博物館的品牌形象，創造更多更為有效的博物館衍生品的價值。

（作者單位：浙江理工大學科技與藝術學院）