生肖猴，為何讓洋品牌占了先機

事件回放

一部植入百事可樂廣告的《猴王世家》，講述了章家四代人一心堅持演猴戲的故事，一下子獲得了猴年營銷的頭彩。百事可樂在猴年說猴顯然是為了迎合中國人的習慣，大打親情牌和情懷招，不少人的微信圈被此廣告頻頻刷屏。無獨有偶，肯德基在年前推出了一個猴王套餐，借著幾個賣萌的孫悟空快餐玩具和《西游記》漫畫，點燃了很多人塵封的記憶，受到了“70后”“80后”和孩子們的瘋搶。同時，路易威登、阿瑪尼、迪奧等諸多國際大牌紛紛為中國消費者設計“猴年限量款”，雖說他們設計的猴子并不夠“中國味兒”，但愿意為此買單的卻大有人在。

時事鮮評

在這場與猴有關的營銷大戰中，為何洋品牌頻頻戳中消費者的淚點，或抓準懷舊軟肋，而我們的國貨，如金絲猴奶糖等有著先天優勢的本土品牌卻集體“失聲”，或仍停留在貼猴年剪紙、掛猴年春聯、發猴年紅包的階段？傳統文化固然不能丟棄，但以文化推廣市場更可一舉兩得。從“送禮就送腦白金”到“恒源祥，羊羊羊”，國貨清一色的都是吆喝式叫賣；而洋品牌憑著一句“苦練七十二變，方能笑對八十一難”的走心營銷，便輕松贏得一片贊嘆聲。

日前，中央經濟工作會議強調要著力推進供給側結構性改革，作為供給端，能否以創新的理念引領需求端，正是不少國貨“叫好不叫座”要補上的一課。這幾年，國貨在產業結構調整上日趨深入，更高附加值的產品不斷提升在全球產業鏈中的地位，但市場依然還沒打開。以生肖猴為媒介的推廣方式如同一面鏡子，照出了大部分國貨在推廣中的短板。如今越來越多的國貨走向國際，如何讓國產品牌在當地深入人心，或許需要生產、銷售等多個環節的協同發力。值得慶幸的是，在人們對這場猴年營銷大戲的爭議中，個別市場敏銳度高的國貨品牌已經開始了行動，如鄂爾多斯出了生肖猴系列，農夫山泉推出了猴年紀念版包裝。同時，這場生肖猴之戰也提醒廣大的國貨生產商和銷售商們，新思維和新競技才是在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。

（選自《錢江晚報》）

面對菜價飆升，不能“逆來順受”

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據報道，在天氣和節日雙重因素的影響下，廣州菜價“漲上天了”。在廣州一些市場干水菜心出現近幾年的最高價，最貴的1公斤達到50元。業內預計，廣州蔬菜總體價格將繼續在高位運行，而這一現象在國內大部分地區均有出現。春節前夕，海口部分蔬菜突破每斤30元，當地市民連喊吃不起。為此，海南省還專門成立了專案組，維護市場正常經營秩序，加強對蔬菜市場的監管。

時事鮮評

受物流和勞動力成本階段性上漲等因素影響，在歷年春節期間，新鮮蔬菜尤其是葉菜類價格都會出現一定上漲，但通常漲幅不大。今年春節前后菜價飆漲的主因是受到“霸王級”寒潮的突襲，福建、廣東、海南等省份的蔬菜出現了比較嚴重的減產。南方蔬菜供應整體偏緊的形勢，又拉動國內大部分地區菜價走高。

面對飆升的菜價，福建、湖南、廣東等省啟動了平價蔬菜銷售模式，居民可在這些商店限時、限量買到比市場價便宜二至三成的蔬菜。但治標不治本，高菜價對市民節日生活的影響并未得到有效緩解。這就提醒有關部門必須進一步完善現有的蔬菜動態儲備及應急機制。供需矛盾尖銳是造成蔬菜價格在特定時段內大幅波動的根本原因，有關政府部門應該未雨綢繆，做好針對性準備。各地還應該拓展貨源，在緊急情況下提前調度，保證蔬菜供應充足，及時緩解供需矛盾。同時，政府部門必須及時、透明地發布與“菜籃子”有關的各項信息，讓市民心中有數，以避免恐慌性囤積推動菜價上漲情況的出現，最大限度地保障群眾利益。

（選自《北京青年報》）

全社會都該呵護孩子閱讀的權利

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“這是新華書店，不是你看書的地方，是賣書的地方，不買書就得出去。”一段名為“新華書店攆出看書孩子”的視頻讓“到底該不該在書店看書”成為熱門話題。事發地內蒙古呼倫貝爾市新巴爾虎右旗新華書店經理回應稱，當天兩個孩子在店里看了半個多小時的書并且有打鬧，因此店員才讓孩子出去。目前兩名涉事店員已被通報批評。

時事鮮評

在新華書店看書被攆，往小處說，是對書本、對閱讀缺乏敬畏心；若往大處說，是對兒童權益缺乏同情心。書店是成人的，也是孩子的，即便追逐的孩子妨礙了其他人的閱讀，威嚇也絕不是唯一選擇，更非正當選擇。此事把新華書店弄得灰頭土臉，主要原因是新華書店的出身自帶國企光芒和閃亮的紅色背景，公眾對新華書店寄予了深層的道義想象。它本該在社會責任上“高人一等”，而不該在對顧客的態度上存在傲慢與偏見。

在閱讀精神相對匱乏的今天，培養和呵護民眾尤其是孩子們的閱讀習慣顯得尤為重要。相比于其他國家十幾本甚至幾十本的年閱讀量，我國公民的閱讀量還停留在個位數。倡導全民閱讀，建設書香社會，這是中央高層對書籍、對閱讀的重視。但是，民營書店沒日子過，國企書店又睥睨萬物，頂層設計牽掛的“全民閱讀，書香社會”，難道只是說說而已？試想，若因粗暴言辭而折損了孩子的閱讀興趣，這一時半刻的寧靜真是“公共利益最大化”的體現嗎？孩子的另一個名字是“未來”，全社會都應該關心孩子的成長，為孩子開啟書籍和知識之路。這個社會，才見溫熱，這個時代，才有光彩。

（選自中國青年網）

“高鐵盒飯”事件冷思考：政府監管不可缺位越位

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高鐵列車盒飯的價格一直是社會關注的熱點，高鐵列車盒飯的定價是否合理？價格應如何制定？2016年春運開始后，高鐵列車上的盒飯問題再次引發大家熱議。

時事鮮評

高鐵作為一種公共交通工具，在我國兼具公益性和市場性，所以理性看待高鐵盒飯問題至少要從兩個層面分析。一方面，高鐵承擔著公益性運輸職能，應提供統一的、持續的、平價的、優質的服務，“供應15元盒飯”，與大家期待的普惠性相一致。另一方面，中國鐵路總公司作為一個市場主體，可按照市場經濟運作，為乘客提供高、中、低多種價位的盒飯品種，明碼標價，滿足乘客的多樣化需求。

要想達到這種平衡，除了鐵路公司的自律之外，政府的科學監管尤為關鍵。政府應該遵循既不能越位，也不能缺位的管理原則——既要監管到位，又不要干預太多。最重要的是確保高鐵企業提供的盒飯必須符合食品安全法規定的食品衛生條件，而一旦乘客與高鐵企業發生糾紛，能夠及時提供解決的辦法和途徑。

（選自中國青年網）

就業季高校畢業生屢現“注水”簡歷

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學生會干事變成干部、共青團員“眨眼”成為共產黨員、短期培訓就成名校畢業……正值高校就業季，類似的簡歷造假、文憑“注水”，在一些高校畢業生求職中已經成為公開的秘密，甚至出現比拼造假現象。有的畢業生認為簡歷“注水”成本低、核實難，于是“鋌而走險”。

時事鮮評

面對嚴峻的就業形勢，為了爭取就業機會，修改政治面貌、提拔自身職務、虛報學歷、編造名企實習經歷等給簡歷“注水”的現象屢見不鮮。核實簡歷的成本太高，而簡歷“注水”的不誠信行為成本又低，加上學校監管力度不足，都助長了這種不良風氣的形成。這不僅對其他競爭對手有失公平，還增加了用人單位的招聘成本，造成資源浪費。

國際關系學院副校長李家興說：“很多畢業生并不是能力不足找不到實習機會，而是既想獲得實習經歷，又不想付諸勞動。說明他們有僥幸心理，誠信觀念淡薄。”目前對于畢業造假的行為，多是用人單位發現后與求職者解約，相關懲處并未完全跟上。要杜絕這種不良風氣，須多管齊下。高校要加強對學生的誠信教育，對求職簡歷進行把關、審核，從源頭堵住簡歷“注水”。同時要加強社會誠信體系建設，曝光不誠信行為，在人才交流中心建立求職者“黑名單”制度，以減少失信行為。而高校畢業生也應調整心態，確立符合實際的擇業觀和創業觀。只有把個人理想和社會現實結合起來，就業天地才會更加廣闊。

（選自中國青年網）