黨旗如畫繡斑斕

余青麟+黎霞

時(shí)代潮涌，日新月異，隨著新媒體環(huán)境的欣欣向榮，黨員遠(yuǎn)程教育工作的形勢(shì)和特點(diǎn)也不斷地發(fā)生著變化，迫切要求我們?nèi)ヌ剿黛`活多樣的手段和形式。為此，賀州市委組織部積極借鑒“互聯(lián)網(wǎng)思維”，打造《黨旗如畫》精品黨建電視欄目，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，共同繪就了一幅黨建宣傳的精彩畫卷。

借鑒“用戶至上”思維，打造受群眾歡迎的黨建“王牌”

他山之石，可以攻玉。“互聯(lián)網(wǎng)思維”最重要的是用戶思維，即“以用戶為中心”去考慮問題。對(duì)于黨建電視欄目來說，黨員群眾就是我們的“用戶”，因此，如何體現(xiàn)欄目的吸引力、抓住“用戶”的眼球，成為我們辦欄要思考的首要問題。

欄目設(shè)置貼近“用戶”需求。“要辦一檔融動(dòng)態(tài)新聞、專題節(jié)目、人物訪談、科普知識(shí)、政策教育于一體，彰顯紀(jì)實(shí)風(fēng)格的電視社教類欄目。”在開設(shè)《黨旗如畫》欄目之初，我們就對(duì)其做出了明確的定位。在子欄目的設(shè)置方面首先要做到“以用戶為中心”，即以黨員和群眾的需求為導(dǎo)向，常設(shè)《黨建縱橫》《時(shí)代先鋒》《遠(yuǎn)教之窗》《黨務(wù)指南》四個(gè)子欄目，分別從不同層面滿足了黨員群眾的收看需求。《黨建縱橫》重點(diǎn)報(bào)道市委關(guān)于黨的建設(shè)的重大部署以及全市黨建工作的新經(jīng)驗(yàn)；《時(shí)代先鋒》作為欄目的核心板塊，主要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)工作一線的先進(jìn)基層黨組織、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員和先進(jìn)人物的典型事跡；《遠(yuǎn)教之窗》重點(diǎn)宣傳全市特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，推廣農(nóng)村實(shí)用新技術(shù)；《黨務(wù)指南》重點(diǎn)解讀中央和自治區(qū)有關(guān)理論政策以及黨組織工作的相關(guān)程序。此外，我們還會(huì)結(jié)合每一時(shí)期的黨建工作重點(diǎn)，增設(shè)階段性專題欄目。如在開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)期間，我們相應(yīng)開設(shè)了《群眾路線》子欄目，實(shí)時(shí)報(bào)道我市開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)典型。

內(nèi)容安排符合“用戶”口味。本著“抓典型、立標(biāo)桿、貼近群眾、貼近基層”的原則，《黨旗如畫》欄目定期開展節(jié)目收視需求調(diào)研，做到“基層需要什么就制作什么，黨員群眾喜歡什么就播放什么”。2015年，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代背景下，我們了解到基層黨員群眾對(duì)自主創(chuàng)業(yè)、致富技術(shù)的學(xué)習(xí)需求比較迫切，隨后在《時(shí)代先鋒》子欄目推出了10集賀州本土的創(chuàng)業(yè)故事系列片《賀州市農(nóng)村致富秘籍》，一改過去呆板的技術(shù)說教方式，通過講故事的方法把實(shí)用技術(shù)介紹巧妙地融入到節(jié)目當(dāng)中。如在第66期播出的《戍鼠之緣》，通過講述鐘山縣80后農(nóng)村黨員鐘武戍如何解決養(yǎng)殖竹鼠過程中遇到的一個(gè)個(gè)“疑難雜癥”，從而巧妙地把養(yǎng)殖竹鼠的實(shí)用技術(shù)講解清楚。這10集專題為廣大黨員樹起了可親、可信、可學(xué)、可用的創(chuàng)業(yè)致富標(biāo)桿，激發(fā)了廣大黨員的創(chuàng)業(yè)熱情。

借鑒“社會(huì)化思維”，打造全媒體覆蓋黨建“麥克風(fēng)”

善于“取彼之長，補(bǔ)己之短”，是黨建電視欄目永葆生命活力的發(fā)展之道。“互聯(lián)網(wǎng)思維”有一條重要法則就是要運(yùn)用好社會(huì)化媒體資源。在全媒體時(shí)代，黨員教育上電視、上廣播、上報(bào)紙、上網(wǎng)絡(luò)、上手機(jī)已成為黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育發(fā)展的必然趨勢(shì)和要求。

打造全媒體傳播方式。為使《黨旗如畫》電視欄目在傳播方式上充分借力社會(huì)化媒體優(yōu)勢(shì)，我們積極推動(dòng)欄目通過上電視、上廣播、上報(bào)紙、上網(wǎng)絡(luò)、上手機(jī)展開立體化傳播，打造全市4200多個(gè)基層黨組織、92000多名共產(chǎn)黨員樂之所在的精神家園。在傳統(tǒng)媒體傳播上，《黨旗如畫》欄目于播出周的周四晚間黃金時(shí)段在賀州電視臺(tái)新聞綜合頻道播出，廣播版則在賀州人民廣播電臺(tái)黃金時(shí)段播出，并借助《賀州日?qǐng)?bào)》不定期推出欄目的新視點(diǎn)和新評(píng)論；在新媒體傳播上，將《黨旗如畫》欄目同步上傳到賀州黨建網(wǎng)、賀州新聞網(wǎng)、賀州遠(yuǎn)程教育網(wǎng)和賀州黨員手機(jī)報(bào)，方便廣大黨員群眾實(shí)時(shí)點(diǎn)播。此外，還通過已建成的923個(gè)“遠(yuǎn)教小喇叭”，將《黨旗如畫》廣播版?zhèn)鞑サ洁l(xiāng)鎮(zhèn)和自然村，農(nóng)村黨員群眾在房前屋后、田間地頭都可以收聽到節(jié)目內(nèi)容。2016年，我們還推出了《黨旗如畫》微信公眾號(hào)，實(shí)時(shí)將最新節(jié)目推送到手機(jī)移動(dòng)終端，傳播效果全面開花。

迎合“碎片化”閱讀需求。無論是黨員干部關(guān)注的《黨建縱橫》中的黨建要聞，還是農(nóng)村黨員關(guān)注的與他們生產(chǎn)生活息息相關(guān)的《遠(yuǎn)教之窗》，“碎片化”的傳播方式都可以讓他們更快捷、更精準(zhǔn)地找到自己所關(guān)注的內(nèi)容，而不用將整期節(jié)目看完，收看時(shí)間更加靈活自由，欄目收視率也直線飆升。因此，《黨旗如畫》電視欄目除了整檔傳播外，還巧妙地“化整為零”，將每一期節(jié)目拆分播出。比如第79期《黨旗如畫》共有6條新聞、1部專題，我們把這一期節(jié)目分別生成《賀州市召開“黨旗領(lǐng)航·電商扶貧”論壇》《鐘山縣舉辦春季水果種植技術(shù)培訓(xùn)班》等6條新聞和《扶貧濟(jì)困 情系南堂》1部專題，再通過全媒體分類播放，同時(shí)滿足了黨員群眾對(duì)整期節(jié)目內(nèi)容和單個(gè)節(jié)目內(nèi)容的雙重需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2013年4月開播以來，《黨旗如畫》通過“碎片化”處理，共生成了900多個(gè)教學(xué)微課件，成為賀州遠(yuǎn)程教育教學(xué)資源開發(fā)建設(shè)的主陣地。

借鑒“迭代思維”，打造活力無限的黨建“主力軍”

迭代思維是“互聯(lián)網(wǎng)思維”值得借鑒的人才梯隊(duì)開發(fā)方法。《黨旗如畫》節(jié)目的采集與制作全部由市遠(yuǎn)程辦完成，要保持這個(gè)欄目的運(yùn)行活力，首先要擁有一支專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)。

注重人才引進(jìn)。欄目組優(yōu)先配強(qiáng)全市遠(yuǎn)程教育教學(xué)資源開發(fā)隊(duì)伍，重點(diǎn)引進(jìn)具有電視節(jié)目制作特長的技術(shù)人才。目前市遠(yuǎn)程辦7名干部全部能夠獨(dú)立制片，每個(gè)縣區(qū)遠(yuǎn)程辦至少有2名干部會(huì)制片，為《黨旗如畫》的核心制作團(tuán)隊(duì)奠定了人才基礎(chǔ)。同時(shí)，我們還借助與賀州學(xué)院合作共建編導(dǎo)專業(yè)大學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地的契機(jī)，常年吸納15人左右的見習(xí)生在遠(yuǎn)教系統(tǒng)跟班學(xué)習(xí)，每年引進(jìn)1到2個(gè)編導(dǎo)專業(yè)人才，有效破解了賀州市遠(yuǎn)程教育教學(xué)資源人才引進(jìn)難的瓶頸。

抓好人員培訓(xùn)。在欄目的制作過程中，欄目組注重整合全市資源優(yōu)勢(shì)，充分調(diào)動(dòng)各縣區(qū)遠(yuǎn)程辦、各級(jí)電視臺(tái)的積極性，爭(zhēng)取他們對(duì)欄目的大力支持，構(gòu)建了上下聯(lián)動(dòng)、相互協(xié)作的良好工作格局。欄目對(duì)縣區(qū)推薦的新聞稿件進(jìn)行實(shí)時(shí)指導(dǎo)，及時(shí)指出稿件和新聞畫面存在的問題并提出改進(jìn)意見。此外，我們還針對(duì)《黨旗如畫》欄目制作定期舉辦系列業(yè)務(wù)培訓(xùn)班。2015年5月，舉辦了全市黨員遠(yuǎn)程教育教學(xué)資源建設(shè)業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，邀請(qǐng)自治區(qū)遠(yuǎn)程辦、廣西電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)授課，從專題片的選題、拍攝、撰稿和后期制作等方面進(jìn)行培訓(xùn)，開展業(yè)務(wù)交流。自《黨旗如畫》開播以來，圍繞欄目制作共舉辦了15期業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，有效提升了全市遠(yuǎn)教干部的業(yè)務(wù)技能。

增添創(chuàng)新活力。黨員群眾的反饋意見是欄目改進(jìn)創(chuàng)新的方向。為此，《黨旗如畫》電視欄目每年都邀請(qǐng)有關(guān)專家對(duì)欄目進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、研討，并向基層開展問卷調(diào)查，根據(jù)受眾的需求調(diào)整宣傳制作重點(diǎn)。2016年年初的調(diào)查中群眾反映農(nóng)業(yè)科技方面的內(nèi)容偏少，于是我們?cè)凇哆h(yuǎn)教之窗》子欄目中增加了這方面的宣傳比重。此外，在廣西廣播電視節(jié)目監(jiān)聽監(jiān)看中心2015年第88期《試聽評(píng)議》中，有關(guān)專家發(fā)表了評(píng)論文章《〈黨旗如畫〉：講好故事 凝聚奮進(jìn)和創(chuàng)業(yè)的力量》，對(duì)欄目給予了高度肯定。據(jù)最新收視情況調(diào)查顯示，目前全市黨員群眾對(duì)欄目的滿意率已上升到86%，同比去年上升了11個(gè)百分點(diǎn)。

（作者單位：廣西賀州市委組織部）