湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目的發(fā)展階段分析

曾逸恬+袁浩然

【摘要】湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目的發(fā)展可分為兩個(gè)階段，梳理其發(fā)展軌跡，能為該類(lèi)型節(jié)目的持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】電視真人秀；湖南衛(wèi)視；節(jié)目流變

【項(xiàng)目基金】2014年度安徽師范大學(xué)研究生科研創(chuàng)新與實(shí)踐項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2014yks112zd

近年來(lái)，我國(guó)各衛(wèi)視頻道大多將競(jìng)爭(zhēng)的重心放在了制作或推出真人秀節(jié)目上。對(duì)此，有“電視湘軍”之稱(chēng)的湖南衛(wèi)視最有發(fā)言權(quán)。湖南衛(wèi)視不拘泥于現(xiàn)有的節(jié)目形態(tài)，不斷探索觀眾的審美偏好，堅(jiān)持對(duì)真人秀節(jié)目形態(tài)進(jìn)行改良，多年來(lái)為國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目研究提供了大量的節(jié)目樣本。特別是在《超級(jí)女聲》后，出現(xiàn)了包括《變形計(jì)》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等大量真人秀節(jié)目，呈現(xiàn)了節(jié)目形態(tài)上的多元版圖和雜交延伸的流變脈絡(luò)。

結(jié)合真人秀節(jié)目形態(tài)的發(fā)展特點(diǎn)，以典型節(jié)目作為節(jié)點(diǎn)，本文將湖南衛(wèi)視2006年至今的真人秀節(jié)目形態(tài)發(fā)展分為兩個(gè)階段。

一、選擇的實(shí)驗(yàn)——真人秀節(jié)目形態(tài)的多元探索（2006-2013年）

（一）選秀類(lèi)真人秀節(jié)目的調(diào)整與延伸

在2004年到2006年連辦三屆“超女”后，湖南衛(wèi)視在2007年、2008年連續(xù)兩年推出《快樂(lè)男聲》，之后除2012年停辦一次外，《快樂(lè)男聲》《快樂(lè)女聲》采用隔年播出方式。到2013年最新一屆《快樂(lè)男聲》落幕，該節(jié)目一共舉辦了9屆，歷時(shí)10年。

在“限娛令”的壓力下，十年間湖南衛(wèi)視及時(shí)調(diào)整節(jié)目理念、更新環(huán)節(jié)設(shè)置，其脈絡(luò)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、節(jié)目理念的調(diào)整

這一階段，湖南衛(wèi)視選秀類(lèi)真人秀節(jié)目的理念，從過(guò)去單純追求節(jié)目的娛樂(lè)性演變?yōu)樵诒ＷC節(jié)目?jī)?nèi)容娛樂(lè)性的同時(shí)注意社會(huì)主流價(jià)值觀的傳遞。節(jié)目的制作理念趨向勵(lì)志，節(jié)目主題回歸到對(duì)社會(huì)正能量的傳遞上，更講究人文情懷。比如《快樂(lè)女聲》在七一建黨節(jié)之際推出“唱紅歌”主題競(jìng)賽，《快樂(lè)男聲》在節(jié)目主題和選手選擇上傾向于樹(shù)立積極向上、追求夢(mèng)想的格調(diào)。

2、明星參與者的融入

超女系列之外，湖南衛(wèi)視推出了《名聲大震》《舞動(dòng)奇跡》等節(jié)目應(yīng)對(duì)觀眾的審美疲勞。這一時(shí)期的室內(nèi)真人秀節(jié)目雖然還是以歌舞競(jìng)技為主，卻已經(jīng)開(kāi)始嘗試將競(jìng)演主體切換為明星。

3、題材和領(lǐng)域的擴(kuò)展

除了調(diào)整節(jié)目理念、融入明星參與者之外，湖南衛(wèi)視選秀類(lèi)真人秀節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置上對(duì)節(jié)目的題材和領(lǐng)域進(jìn)行了拓展。從以歌唱才藝秀為主轉(zhuǎn)向更為多元的全方位選秀。參與者包括普通人和明星，參與面更廣。如魔術(shù)主題的《金牌魔術(shù)團(tuán)》、舞蹈主題的《舞動(dòng)奇跡》、垂釣主題的《涉釣英雄傳》等。

（二）其他真人秀節(jié)目形態(tài)的探索

就在選秀類(lèi)真人秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)熒屏遍地開(kāi)花的時(shí)候，湖南衛(wèi)視開(kāi)始了對(duì)不同類(lèi)型真人秀節(jié)目的研發(fā)和制作。

這個(gè)階段湖南衛(wèi)視涉獵的真人秀節(jié)目類(lèi)型包括：角色互換類(lèi)（《變形計(jì)》）、明星演藝競(jìng)技類(lèi)（《舞動(dòng)奇跡》）、體育競(jìng)技類(lèi)（《我是冠軍》）、婚戀類(lèi)（《我們約會(huì)吧》）、互動(dòng)情感類(lèi)（《我在你身邊》《那是我媽媽》）等。題材從歌舞到體育競(jìng)技，從婚戀到親子，可謂包羅萬(wàn)象。其中雖然大部分節(jié)目辦得時(shí)間不長(zhǎng)，但也不乏像《變形計(jì)》，延續(xù)至今并成為湖南衛(wèi)視的品牌節(jié)目。

雖然在這一階段并未出現(xiàn)像“超女”這樣的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，但對(duì)不同類(lèi)型的真人秀節(jié)目的嘗試和制作，為湖南衛(wèi)視專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)提供了大量的實(shí)踐機(jī)會(huì)。比如《變形計(jì)》節(jié)目的拍攝和制作經(jīng)驗(yàn)，使得湖南衛(wèi)視的導(dǎo)演組和攝制團(tuán)隊(duì)相比國(guó)內(nèi)其他衛(wèi)視更早的適應(yīng)了戶外紀(jì)錄類(lèi)真人秀節(jié)目的制作，這為湖南衛(wèi)視之后的戶外真人秀節(jié)目制作積累了制作經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)資源。

二、共鳴的力量——真人秀節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)新特征（2013年至今）

面對(duì)“限娛令”的壓力，和東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等頻道的收視夾擊，湖南衛(wèi)視于2013年推出了《我是歌手》和《爸爸去哪兒》兩檔“現(xiàn)象級(jí)”真人秀節(jié)目，并加大了對(duì)其他真人秀節(jié)目的研發(fā)力度。在這一階段，湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目體現(xiàn)了明星真人秀節(jié)目的興起及節(jié)目?jī)?nèi)涵突出意義承載的兩個(gè)趨勢(shì)特征：

（一）明星真人秀節(jié)目的興起

在湖南衛(wèi)視2013年1月到2016年1月推出的17檔真人秀節(jié)目中，有14檔節(jié)目的參與者完全是明星，另外3檔節(jié)目（《中國(guó)最強(qiáng)音》《一年級(jí)》《一年級(jí)·大學(xué)季》）的參與者為普通人+明星。可見(jiàn)明星成為湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目參與者的主流。

1、明星真人秀節(jié)目興起的背景

在“超女選秀”的造星狂歡中，草根選手和廣大觀眾作為這場(chǎng)造星運(yùn)動(dòng)的參與者，實(shí)現(xiàn)了對(duì)明星神話的解構(gòu)。在這之后，公眾不再滿足于明星在鏡頭前的光鮮形象，而是開(kāi)始對(duì)其生活中的真實(shí)狀態(tài)充滿了窺視欲。

同時(shí)，“選秀熱”和自媒體的發(fā)展，使得草根成為明星的成本更低，與之相伴的是明星“含金量”的降低。于是，明星不再單純依靠形象和才藝被公眾認(rèn)識(shí)，展現(xiàn)和公眾相似的生活狀態(tài)反而成為與公眾搭建情感聯(lián)系的有效手段。基于這樣的收視心理和社會(huì)背景，明星真人秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。

2、明星形象的“重新塑造”

明星真人秀節(jié)目中，節(jié)目組通過(guò)身份、環(huán)境、行為的日常化將明星參與者還原為普通人。不僅滿足了觀眾對(duì)這些明星參與者真實(shí)生活狀態(tài)的窺視欲，也拉近了兩者之間的心理距離。

然而所謂真人秀節(jié)目展示的明星參與者的“真實(shí)自我”，其實(shí)正是弗洛伊德提出的本我、自我、超我三個(gè)層面的有選擇的混合流露。也就是說(shuō)在真人秀這個(gè)“擬態(tài)環(huán)境”中，明星換了一種身份角色，我們可以將其理解為在真人秀節(jié)目中“扮演”的角色。通過(guò)真人秀節(jié)目，明星參與者的形象實(shí)際得到了“重新塑造”。

（二）真人秀節(jié)目?jī)?nèi)涵突出意義承載

1、對(duì)倫理題材的偏愛(ài)

《爸爸去哪兒》節(jié)目將明星參與者與親子題材結(jié)合，這是節(jié)目成功的關(guān)鍵。而在“限童令”的壓力下，湖南衛(wèi)視將節(jié)目主體從兒童置換成成年人，將節(jié)目主題由親子關(guān)系切換為孝道傳承，于2016年推出《旋風(fēng)孝子》節(jié)目。

而湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目《一年級(jí)·小學(xué)季》和《一年級(jí)·大學(xué)季》，將節(jié)目環(huán)境設(shè)置在真實(shí)的校園，內(nèi)含師生倫理和親子倫理。另外《花兒與少年》節(jié)目中，節(jié)目組架構(gòu)的“姐弟”和“團(tuán)隊(duì)”的關(guān)系，內(nèi)含職場(chǎng)倫理。

2、對(duì)特殊群體的關(guān)愛(ài)

《真正男子漢》節(jié)目以軍營(yíng)為背景，6名明星參與者以士兵的身份體驗(yàn)真實(shí)的軍營(yíng)生活。不僅讓觀眾了解了軍營(yíng)生活的苦與樂(lè)，感受到軍人的品質(zhì)和堅(jiān)守，同時(shí)見(jiàn)證了這6位明星參與者在軍營(yíng)生活中的成長(zhǎng)與變化。

而在《偶像來(lái)了》節(jié)目中，10位明星參與者和2名主持人深入到不同的行業(yè)，體驗(yàn)特定人群的生活：第一期節(jié)目的航空服務(wù)業(yè)，第二期節(jié)目的草原擠奶工，第四期節(jié)目的湖南衛(wèi)視幕后電視人……對(duì)這些行業(yè)全方位的展示和重新的審視，體現(xiàn)了一種行業(yè)關(guān)愛(ài)。

另外還有校園題材的《一年級(jí)》對(duì)教師的行業(yè)體驗(yàn)，《奇妙的朋友》對(duì)動(dòng)物飼養(yǎng)員的行業(yè)體驗(yàn)，試圖喚起受眾尊師重道的傳統(tǒng)和保護(hù)動(dòng)物的意識(shí)。

結(jié)語(yǔ)

近十年來(lái)，我國(guó)真人秀節(jié)目經(jīng)歷了輝煌和低谷，起起伏伏間實(shí)現(xiàn)了節(jié)目數(shù)量的“量變”和節(jié)目形態(tài)的“質(zhì)變”。湖南衛(wèi)視作為其中最有影響力和最具代表性的平臺(tái)，真人秀節(jié)目的發(fā)展有著國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目發(fā)展的共性，也有著自身發(fā)展的個(gè)性。

通過(guò)對(duì)湖南衛(wèi)視2006年至今真人秀節(jié)目形態(tài)發(fā)展階段的梳理，對(duì)各個(gè)階段所呈現(xiàn)的特點(diǎn)進(jìn)行比較和歸納，發(fā)現(xiàn)湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目的發(fā)展在節(jié)目形態(tài)的選擇和調(diào)整、節(jié)目元素的延伸和置換以及節(jié)目的投入產(chǎn)出模式上始終扎根本土、與時(shí)代接軌。這是湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目的制作思路，也是其產(chǎn)生“現(xiàn)象級(jí)”真人秀節(jié)目的核心成因。

未來(lái)的湖南衛(wèi)視電視真人秀節(jié)目發(fā)展可能有兩個(gè)戰(zhàn)略性方向：一是在內(nèi)容上，湖南衛(wèi)視加大原創(chuàng)真人秀節(jié)目的研發(fā)力度，在豐富國(guó)內(nèi)熒屏的基礎(chǔ)上將節(jié)目改造成節(jié)目模式向外輸出；二是在平臺(tái)建設(shè)上，調(diào)整組織架構(gòu)，集合新媒體平臺(tái)，形成以?xún)?nèi)容生成為基礎(chǔ)的“湖南衛(wèi)視+”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式。

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