媒介融合對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的影響

謝　忱中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)，北京　100024

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媒介融合對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的影響

謝忱
中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)，北京100024

摘要網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生于媒介融合之中，發(fā)展于媒介融合之中，生存于媒介融合之中。在媒介融合的促進(jìn)下探尋更加多元化的發(fā)展，并由此進(jìn)入全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，從而完善、豐富產(chǎn)業(yè)鏈條。文章從網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)生背景、發(fā)展過(guò)程、遇到的問(wèn)題及產(chǎn)業(yè)化大融合等4個(gè)角度來(lái)分析媒介融合對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的全方位、深入影響。

關(guān)鍵詞媒介融合；網(wǎng)絡(luò)自制劇；影響

被稱(chēng)為“第四媒體”的網(wǎng)絡(luò)在媒介融合時(shí)代下不僅僅承擔(dān)了媒介的功能，它還是一種虛擬空間，是一種生活平臺(tái)，也是一種商業(yè)平臺(tái)［1］。網(wǎng)絡(luò)自制劇便是在這樣的大環(huán)境下產(chǎn)生，并依托最新的技術(shù)平臺(tái)開(kāi)始了自己的生存發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)自制劇更是視頻網(wǎng)站在融合時(shí)代下轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略之一。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自制劇從產(chǎn)生到繁榮，每一步都完美地借助了媒介融合的力量。直至目前，它依舊在媒介融合的促進(jìn)下不斷整合，力圖打造屬于這個(gè)時(shí)代下所特有的產(chǎn)業(yè)鏈條。

1　概念

在現(xiàn)有為數(shù)不多的資料中，如果搜索“網(wǎng)劇”等關(guān)鍵詞，關(guān)于其概念的界定還是尚不明確的，并且許多概念都逐漸趨同。原因在于網(wǎng)劇的“年輕性”以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所帶來(lái)的復(fù)雜性。

一般認(rèn)為，我國(guó)“網(wǎng)劇”概念的最早提出者是上海戲劇學(xué)院的錢(qián)鈺，“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送，由上網(wǎng)計(jì)算機(jī)接收，實(shí)時(shí)、互動(dòng)地進(jìn)行戲劇演出的新的戲劇形式”［2］。總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)（絡(luò)）劇具有短小精悍，互動(dòng)性強(qiáng)，形式、內(nèi)容輕松，語(yǔ)言、話(huà)題緊貼當(dāng)下社會(huì)等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)電視劇的區(qū)別在于利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介。

網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)影視劇相比，具有投資經(jīng)濟(jì)、篇幅短小，主題、形式更符合網(wǎng)民接受心理的特點(diǎn)。嚴(yán)格來(lái)講，“網(wǎng)絡(luò)自制劇”是“網(wǎng)（絡(luò)）劇”中的一個(gè)種概念，它強(qiáng)調(diào)由網(wǎng)站參與或全權(quán)制作的。本文所要研究的就由網(wǎng)站參與或全權(quán)制作的影視作品，以此區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇。

2　媒介融合下網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起與發(fā)展

2.1網(wǎng)絡(luò)自制劇在媒介融合時(shí)代下產(chǎn)生

隨著，2001年3月15日通過(guò)的十五計(jì)劃綱要，第一次明確提出“三網(wǎng)融合”。2005年，我國(guó)舶來(lái)了“媒介融合”理論，2010年便開(kāi)始發(fā)展成為“媒介融合元年”。對(duì)新媒體而言，“跨界”與“越位”成為了互聯(lián)網(wǎng)加緊媒介融合步伐的方向。由于媒介融合發(fā)展趨勢(shì)的必然性，身為“內(nèi)容短板”的視頻網(wǎng)站也伸入到了正規(guī)的影視作品當(dāng)中。

由于我國(guó)大部分的影視作品版權(quán)一般歸影視作品制作方（影視公司）和電視臺(tái)所掌控。于是，那些優(yōu)先積累版權(quán)資源的網(wǎng)站就“正大光明”地生存下來(lái)，并賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。由于廣電總局于2009年和2010年兩個(gè)打擊影視作品侵權(quán)的文件出臺(tái)，各大網(wǎng)站更開(kāi)始謀求與影視產(chǎn)業(yè)的合作，試水網(wǎng)絡(luò)自制劇。這樣，網(wǎng)絡(luò)自制劇便順勢(shì)而生，并且借助網(wǎng)絡(luò)的高效傳播開(kāi)拓出了新的巨大成長(zhǎng)空間。

2.2媒介融合環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制劇的“井噴式”發(fā)展

隨著“媒介融合”理論的引入及其在實(shí)踐層面上的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇也隨之形成了不一樣的發(fā)展階段，筆者將其歸為3個(gè)階段：（過(guò)去）網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展初期；（現(xiàn)在）網(wǎng)絡(luò)自制劇的“井噴式”發(fā)展時(shí)期；（未來(lái)）網(wǎng)絡(luò)自制劇的“精品”發(fā)展。

首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展初期——媒介融合前的“低品粗制”。早期網(wǎng)絡(luò)自制劇的媒介分工相對(duì)明確，各司其職。電視劇和電影有著相對(duì)穩(wěn)定的制作方和播出平臺(tái)，視頻網(wǎng)站依舊以“分享”為主，大多的原創(chuàng)還是出自草根的個(gè)人興趣。由此不難想象，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制劇就這樣，在個(gè)人興趣中萌生，并在有限的資金、技術(shù)條件中，開(kāi)始了“一發(fā)不可收拾”的發(fā)展。

其次，網(wǎng)絡(luò)自制劇“井噴式”發(fā)展時(shí)期——媒介融合時(shí)代下的“百花齊放”。由于無(wú)需多么龐大的資金支持和多么專(zhuān)業(yè)的人力資源，2008年年底以來(lái)，主流視頻網(wǎng)站紛紛涉足網(wǎng)劇，開(kāi)始整合自己的產(chǎn)業(yè)鏈條。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的熱潮在全球爆發(fā)，2012年美劇《紙牌屋》的成功讓“大數(shù)據(jù)”成為了極具啟示性的創(chuàng)作模式。Netflix網(wǎng)站的技術(shù)總監(jiān)說(shuō)：“觀眾愛(ài)看什么題材的電視劇，在哪兒看，用手機(jī)還是iPad看，清晨還是深夜，這一切都在數(shù)據(jù)里。”［3］

2014年是網(wǎng)絡(luò)自制視頻的“井噴”之年，并且這種態(tài)勢(shì)會(huì)在2015年及以后持續(xù)爆發(fā)。在此，筆者以主流的視頻網(wǎng)站為例，以表格的形式將2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇的繁榮景象呈現(xiàn)，如表1。

注：該表依據(jù)《視頻網(wǎng)站自制力量大起底》整理而成。

最后，網(wǎng)絡(luò)自制劇未來(lái)的“精品”發(fā)展——媒介融合的充分利用。從表中可以得出，各大視頻網(wǎng)站的發(fā)展戰(zhàn)略都是以“大自制”“精品化”“產(chǎn)業(yè)化”為目標(biāo)宗旨。這些關(guān)鍵詞都是在媒介融合時(shí)代下產(chǎn)生或進(jìn)一步發(fā)展壯大的。隨著媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展，更加專(zhuān)業(yè)的技術(shù)與團(tuán)隊(duì)也融合進(jìn)了視頻網(wǎng)站中，其中不乏大明星的加盟。

3　媒介融合帶來(lái)的管理盲區(qū)——“網(wǎng)絡(luò)+電視劇”屬性難定

“踢皮球”式的監(jiān)管狀態(tài)是媒介融合時(shí)代下出現(xiàn)的一個(gè)典型問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)與電視的進(jìn)一步融合，這種又屬“網(wǎng)”又涉“劇”的新型產(chǎn)物就會(huì)給原有的監(jiān)管體制帶來(lái)挑戰(zhàn)，雙方的不確定帶來(lái)了“新產(chǎn)品”的管理盲區(qū)。

就針對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇而言，雖然廣電一直出臺(tái)政策文件，以期進(jìn)一步對(duì)此類(lèi)新型的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目加以規(guī)范，但是總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自制劇目前還是處于“統(tǒng)一管理、自審自播”的實(shí)際操作中。

媒介融合的時(shí)代，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的監(jiān)管方式提出了更高的要求。官方也試圖在三網(wǎng)融合的進(jìn)程中給予互聯(lián)網(wǎng)以更廣闊的空間。如何在“監(jiān)管”與“市場(chǎng)”中權(quán)衡法治、道德、行業(yè)等各方利弊，如何在盡可能完善管理方式的同時(shí)，兼顧媒介融合所帶來(lái)的市場(chǎng)活力，是如今網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展中的重要一環(huán)。

4　媒介融合促使網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

如今的網(wǎng)絡(luò)視頻已不再是單純的以電腦為接收終端的視頻，我們的“媒介習(xí)慣”正在悄悄地發(fā)生著變化，在某種程度上可以說(shuō)這種“習(xí)慣”是媒介融合帶給我們的。

首先，媒介融合催生社交視頻。這是視頻與社交媒體的融合發(fā)展模式。如今各大視頻網(wǎng)站都與社交媒體展開(kāi)深度合作。這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)是共贏的，這種共贏體現(xiàn)在增加用戶(hù)對(duì)視頻網(wǎng)站的黏性，因?yàn)榉稚⒃诟鱾€(gè)社交媒體的龐大用戶(hù)群可以很方便的直接瀏覽或是獲取其鏈接方式，從而進(jìn)入視頻網(wǎng)站。

其次，多屏視頻在融合中發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)生也證實(shí)了視頻網(wǎng)站由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商向網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商的轉(zhuǎn)變。在“以?xún)?nèi)容為王”的核心競(jìng)爭(zhēng)力下已逐漸華麗轉(zhuǎn)身，如果只依靠電腦作為終端傳播，已不能適應(yīng)融合時(shí)代下的“多屏”情勢(shì)了。

再次，“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”。隨著視頻網(wǎng)站逐步搶占傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)領(lǐng)地。如何從“競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案?jìng)合”從而使利益最大化，促使“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”成為必然趨勢(shì)。目前，各大視頻網(wǎng)站已紛紛把“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”作為業(yè)務(wù)中的重要發(fā)展目標(biāo)。

5　結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生于媒介融合之中，發(fā)展于媒介融合之中，生存于媒介融合之中。如何拓寬路徑，探尋多元化發(fā)展，也成為了當(dāng)下在媒介融合時(shí)代中的重要課題。目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場(chǎng)尚為開(kāi)放、自主，在完全被規(guī)范前先搶占一席之地以獲取更大的主動(dòng)權(quán)，是網(wǎng)絡(luò)自制劇繁榮景象的市場(chǎng)動(dòng)機(jī)。同時(shí)，各方積極的合作模式不斷創(chuàng)新，也從反向推動(dòng)了媒介的融合發(fā)展。這就是媒介融合時(shí)代下“競(jìng)合”的魅力之所在。

參考文獻(xiàn)

［1］彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001：290.

［2］錢(qián)鈺.“網(wǎng)劇”——網(wǎng)絡(luò)與戲劇的聯(lián)合［J］.廣東藝術(shù)，1999（1）：41-43.

［3］譚旭峰.大數(shù)據(jù)時(shí)代的“紙牌屋”［J］.新商務(wù)周刊，2013 （6）：108-109.

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0076-02

作者簡(jiǎn)介：謝忱，中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)碩士在讀。