走進時尚陳列師

劉芃芃

你是否曾有過疑問為什么你在某一家商店購物次數總會多過其他地方？答案可能是綜合了一系列的因素所造成：比如說市場行銷手段抓住了你的眼球，符合你偏好的產品，你喜愛的購物環境，當然還有正確的視覺陳列手法。在時尚產業中，視覺陳列是零售商與消費者最直接溝通的語言。在寸土寸金的繁華地段，視覺陳列師存在的意義就是做到“sales per square footage”，在有限的店面創造無限的商業價值。

每一位視覺陳列師都是最好的品牌代言人和宣傳員，我們不光了解品牌的文化和每一樣產品，更重要的是了解消費者的lifestyle。比如說為Giorgio Armani西裝做陳列時，我們要突出品牌簡約而注重功能性的美學，在陳列時就遵循了Top/Top/Bottom（夾克/襯衫/褲子）的商品陳列公式，為品牌的主要消費族群——金融精英們有效地節約了他們比金錢更寶貴的購物時間。而為名品折扣百貨公司Century 21 Deparment Stores做陳列時，我們則在店內張貼大量的折扣宣傳海報，抓住消費者花小價錢買超值商品的內心想法。

除此之外，好的視覺陳列不僅可以幫助零售業者提升銷售業績，更可以為消費者帶來豐富的生活體驗。當消費者走進任何一家Anthropologie的店鋪內，可以看到按不同生活主題所歸類的上百余種商品，耳邊縈繞悅耳的音樂，店內彌漫蠟燭燃燒的芳香，甚至可以免費品嘗到可口的糕點。

如果想要成為一位成功的時尚視覺陳列師，這種職業需要擁有豐富的藝術、設計等領域的知識以及對時尚產業狂熱的興趣，加上必不可少的在零售店親力親為參與銷售產品的工作經驗。歸根結底，視覺陳列師是活在光鮮鎂光燈后使用商業頭腦思考、用雙手講故事的藝術家。