趙啟正的“國際表達”

赤樺

趙啟正，被外媒稱為“中國政府的公關(guān)總領(lǐng)”，因他1998年1月任國務(wù)院新聞辦主任后，開啟了“向世界說明中國”的時代。

中國的對外傳播，長期被稱為“對外宣傳”。毛澤東曾寫下：“冷眼向洋看世界”的詩句。在很長一段時間，中國的對外傳播，總帶有橫眉冷目的氣勢。

十多年來，在趙啟正極具個人風格的“微笑著談敏感問題”溝通方式影響下，中國的對外傳播，不再板著面孔說話，而趙啟正這個名字，從此也帶有了很強的國家形象象征的意義。

“我們說明中國，就是正面、負面都要說，這才是一個比較全面的中國樣子?！?/p>

“說明中國”，該由誰來說呢？“政府，媒體，民間都要說。”趙啟正認為，中國已經(jīng)進入了公共外交時代，向世界說明中國，正是公共外交的一部分。“在這個外交文本上，每個人都是其中的一頁，而媒體這一頁特別重要，是向世界說明中國的重要力量。媒體對中國的報道，影響著很多人的中國觀”。

媒體如何說明中國呢？趙啟正說：“立場是政府的，語言是自己的。中國故事，國際表達。比如梁祝，這是一個中國故事，它變成了小提琴協(xié)奏曲，就是國際表達?！焙唵蔚卣f，就是用國際上能接受的表達方式講中國故事。

國際表達的啟發(fā)，可以說來自于1993年某一天的上海，這個曾經(jīng)在西方殖民者眼中，集冒險、機遇、樂園于一身的地方。一天，趙啟正在外灘的和平飯店會見了一位美國航空公司的總裁。總裁問他：“從這里去浦東，是乘飛機，還是走高速公路？”

看似不經(jīng)意的問題，一下提醒了趙啟正，黃浦江對岸的浦東，在多數(shù)人腦子里是陌生的，或不存在的。于是，他開始思考，該如何讓國外知道浦東的存在，提升浦東的“存在感”。那時，他經(jīng)常一天接待若干家媒體，“不厭其煩地向來訪的國內(nèi)外媒體講述，重述浦東開發(fā)的態(tài)勢和政策，生怕說得不明白，不透徹，不能感動對方”。

在浦東工作的五年里，趙啟正接待了許多外國領(lǐng)導(dǎo)人，如法國總統(tǒng)希拉克，巴勒斯坦民族解放運動領(lǐng)袖阿拉法特等等。他非?！白⒁馑麄冇檬裁凑Z言來表述自己，用什么話題來溝通，”因為每一位國家領(lǐng)導(dǎo)人，都有個人的性格特征，有時，這也是他所代表的國家的特點。這樣的觀察，對他向世界說明浦東，以及后來向世界說明中國都大有裨益。

比如阿拉法特，有很強烈的英雄主義色彩。1991年12月22日，阿拉法特乘專機從河內(nèi)飛往阿拉木圖，趕去參加獨聯(lián)體國家領(lǐng)導(dǎo)人的一個會議，因為蘇聯(lián)解體對巴勒斯坦建國有很大的影響。中間在上海加油，正好碰上大霧，能見度太低，不能起飛。阿拉法特十分生氣，要求以革命的名義起飛，誰都勸不了他。

結(jié)果，彼時還分管上海市外事工作的趙啟正去機場跟他談。趙啟正回憶，當時他說：“阿拉法特同志，您不能起飛?！?/p>

阿拉法特問，為什么不能？

趙啟正說：“即便是江澤民主席，也不能起飛?！?/p>

“為什么？”

“因為您是我們的同志和領(lǐng)袖！” 這句話感動了阿拉法特，他同意不起飛，但條件是，趙啟正得陪他聊天，直到飛機起飛為止。這一聊，就是七個小時，從凌晨一直聊到天亮。阿拉法特給他講巴勒斯坦的斗爭，中東的形勢，還有蘇聯(lián)的解體，說“戈爾巴喬夫出賣歷史，對不起蘇聯(lián)人民”。而趙啟正則在這個非正式外交場合，以官員的身份，個人的語言，給阿拉法特講述了浦東開發(fā)的意義和前景這個國家層面的問題。

兩人相談甚歡。最后，阿拉法特挽著趙啟正，在機場草坪上邊走邊談。阿拉法特說，等巴勒斯坦建國后，也要搞經(jīng)濟開發(fā)，到時候請趙啟正去幫忙。分別時，兩人熱烈擁抱，“頗有戀戀不舍之情”。

90年代中期，中國迫切希望與世界良好溝通。時代的潮流，把趙啟正推上了中央政府發(fā)言人的位置。從1998年擔任國務(wù)院新聞辦主任，擔當起向世界說明中國的重任，到2007年轉(zhuǎn)任全國政協(xié)發(fā)言人，他成了中國國家形象最熱情的說明者，他也是新聞發(fā)言人制度的推動者和踐行者，樹立了自己鮮明的“趙氏風格”：不裝腔作勢，不自以為是，不閃爍其詞，不文過飾非。

與平庸的發(fā)言人害怕尖銳問題不同，他歡迎記者提一針見血的問題，你不尖銳，我不精彩，我們大家都失敗。“就像打網(wǎng)球，球來得好，我回得才能漂亮。球發(fā)得太軟，打回去也不會精彩?！?/p>

他說：“越是敏感問題，越是要回答，而且要認真回答，不隱瞞不回避。道理很簡單，敏感問題往往是公眾和外國最為關(guān)注的問題，你的回答就可以澄清事實，消除誤解，取信公眾。本來你只是感冒咳嗽，回避，不回答，外界就會猜測你是得了肺癌。沒有可隱瞞的，但，是有原則的，你的表達必須是有利于廣大人民利益的，有利于國家利益的?！?/p>

這個時期，互聯(lián)網(wǎng)浪潮正在中國風起云涌?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，打破了媒體業(yè)態(tài)格局，人人可參與，人人是媒體，由某一方壟斷話語權(quán)，單向報道新聞的時代過去了，自媒體時代到來了。趙啟正常說一句話：“在這個時代，沒有新聞素養(yǎng)，執(zhí)政能力就不完整?！弊悦襟w在中國近幾年火熱起來，但趙啟正已然從一開始，就敏銳地認識到自己就是一個特殊的“自媒體”。

政府發(fā)言人，是他的官員身份，但既是發(fā)布新聞，自身也必然具有媒體的屬性。他說，要做到有效傳播，最終需要撬動用戶的心，這個切入點找不到，所有的戰(zhàn)略都是空的。官員業(yè)務(wù)素質(zhì)和媒介素養(yǎng)便是這個切入點。也是在他這個“自媒體”的平臺上，趙啟正以嚴肅而溫和的態(tài)度，向世界發(fā)出了中國自己的表達，而不是過去那樣僅僅被表達，通常還是一邊倒的負面表達。

趙啟正秉持“內(nèi)知國情，外知世界”，視野遼闊，對世界保持高度敏感。他說：“是讀書，開闊了我的視野。除了讀書，沒有什么愛好，有點無趣。過去還游泳，現(xiàn)在因腰不行，也不游泳了?！蔽鞣接芯渌渍Z說：從一個人看的書，便知道他是什么樣的人。在他最近喜讀，并反復(fù)讀的一些書中，有兩本值得一說。一本是基辛格著的《世界秩序》，它描述了一種21世紀的關(guān)于秩序的新概念?；粮裾J為，地區(qū)秩序觀之間的沖突是當今最重要的國際問題，系統(tǒng)梳理了各地區(qū)的戰(zhàn)略邏輯和地區(qū)秩序觀，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)科技等當前新的戰(zhàn)略要素，解析了當下時局的挑戰(zhàn)與機遇。這讓趙啟正得以知道世界格局的走向。

另一本是法國人阿蘭·佩雷菲特著的《停滯的帝國》，它呈現(xiàn)了200年前的中國，閉關(guān)自守的傲慢，自以為中央帝國，藐視外國人，外國人來，是來進貢的，皇帝接見，是恩賜。該書寫到圓明園是參考盧浮宮所建，而最后燒毀它的竟是英法軍隊。趙啟正從書中看到了當年中國文化保守落后的一面。

心中格局遼闊，在“說明中國”時，就從容不迫了。2007年，北京奧運會前，他接受法新社駐京記者采訪時，對方說，中國人一方面表示歡迎外國人參加奧運會，一方面又民族主義情結(jié)嚴重，對火燒圓明園耿耿于懷。

趙啟正立即推薦對方看《停滯的帝國》，并回答說：“你們法國總統(tǒng)為此道歉了，因為確實是法國人燒的。當時法國人的文化在哪里？文明在哪里？這件事對中國人是傷痕，歷史是不能忘記的。如果中國人把盧浮宮燒了，法國人會怎么看中國人？中國人的民族主義實際上是愛國主義，我們不能忘記歷史?！?/p>

說明中國，真實比語言精彩更重要，當然故事還是要講好。趙啟正認為，所謂講故事，就是用易于接受的表達方式講真實的事，不是搞藝術(shù)創(chuàng)作，不能添油加醋，“可以梳洗打扮，不可整形墊鼻?！?/p>

他說：“中國這個讀本有13億頁，每個人都是其中一頁。一個外國人想了解中國，他可能讀到其中若干頁，然后得出結(jié)論，這就是中國。因此，我們每個人要把自己這頁做好，只有這個讀本中大多數(shù)篇章是美好的，中國故事才有可能是美好的?！?/p>