投資者加盟特許經(jīng)營(yíng)要選好“盟主”

盡管特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展很快，但業(yè)內(nèi)良莠不齊，對(duì)有意加入特許經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)業(yè)者來說，一定要“量力”而為，“三思而后行”。據(jù)一家知名連鎖企業(yè)老總講，有一家叫做“安真美”的連鎖加盟企業(yè)，去年3月份開始面向全國(guó)招商，短短半年就發(fā)展了600多家加盟商，但去年9月該公司便“人去樓空”，讓眾多投資者“血本無歸”。這位先生認(rèn)為，“安真美”事件給整個(gè)行業(yè)帶來了負(fù)面影響，但也促使中小投資者更加慎重地選擇合作伙伴。

筆者在采訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)投資人更加青睞中小型的投資項(xiàng)目。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)信息部主任楊青松接受記者采訪時(shí)也說，加盟費(fèi)以10萬至50萬之間的項(xiàng)目最受歡迎。至于一些幾萬元的加盟店，協(xié)會(huì)也提醒廣大投資者，要謹(jǐn)慎地對(duì)待，畢竟特許是一個(gè)體系，成本包括系列指導(dǎo)、廣告宣傳等，如果加盟費(fèi)過低則隱含一定風(fēng)險(xiǎn)。

目前的特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)主要有兩類，一類是建立一種贏利模式，基本上是靠品牌和整體的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，而加盟費(fèi)用也比較高；另一類則是生產(chǎn)廠商為建立銷售渠道而建立的“通路”。

加盟特許經(jīng)營(yíng)，要清楚地了解特許經(jīng)營(yíng)商推廣連鎖的目的，如果僅僅是為了銷售產(chǎn)品就有可能出現(xiàn)“斷貨”或管理跟不上等問題。