海報設計中常見表現形式

伍雪

摘 要 海報又稱招貼畫，是貼在街巷的墻上，掛在店面櫥窗里的大幅藝術設計作品。海報是信息傳遞很直接的一種宣傳工具，所以，無論是商店店內海報設計、招商海報設計還是展覽海報設計等，海報的設計都必須有非常大的視覺沖擊力和藝術感染力，

關鍵詞 海報設計 氣氛渲染 合理夸張

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A

海報設計必須有相當的號召力與藝術感染力，要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。海報的表現手法有很多種，包括氣氛渲染，合理夸張，運用聯想，直接展示，對比襯托，富于幽默，借用比喻，以情托物，以小見大。

1氣氛渲染

運用各種方式抓住和強調產品或主題所要傳達給讀者的整體氛圍，并把它鮮明地表現出來，以形象、色彩、溝瀆、形式等因素加以烘托處理達到整體氣氛統一，并且使觀眾在接觸畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

2合理夸張

夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣，借助想象，對作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為海報的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使特征性鮮明、突出、動人。按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為海報的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。

3運用聯想

在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈。

4直接展示

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現形式。它將某產品或主題直接如實地展示在海報上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。這種形式由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強海報畫面的視覺沖擊力。

5對比襯托

對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現形式。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使海報的主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了海報作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了海報主題表現的不同層次和深度。

6默富于幽

幽默法是指海報作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。幽默的表現形式，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

7借用比喻

比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。與其它表現形式相比，比喻法較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給以意味無盡的感受。

8以情托物

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情。”

9以小見大法

在海報設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現形式，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因而它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。