“狼”煙似起

云娟娟

作為進口外貿新業態，零售進口跨境電商的意義毋庸置疑。“它將傳統海淘陽光化，在為消費者提供更豐富商品選擇和更便捷購物體驗的同時，降低了監管成本，對消費者權益保護開創了新模式，實現了政府、社會、消費者和企業的共贏格局。”對外經貿大學教授王健告訴記者。

然而，每年上千億元人民幣的出境購物以及海外代購業務，讓國家意識到，中高端消費是一塊亟需被吸引回國的“肥肉”。

據商務部統計，2015年中國居民在境外消費達到1.2萬億元，同比增長40%。在2015年進出口雙降的背景下，跨境電商增速卻超過30%。已經從高端消費品向一般日用品滲透，造成稅收、外匯流失，“爆買”行為也在影響著國家形象，因此，此次稅改背后的深層次原因，不僅針對“海淘”跨境電商，對海外“爆買”其實同樣調整了行郵稅，這些都是在應對海淘對國內消費的沖擊。

那么，本次稅改真的是保護國產品牌的利器？“狼”真的來了？

政策局限性

中國的跨境電商興起于近兩年，仍走在創業的艱難道路上，在國家政策的號召下，通過探索“互聯網+外貿”、整合大數據技術應用，跨境電商創造出很多國外沒有的新業態、新模式，已經發展成為在全球領先的行業。通過引進國外有競爭力的商品，客觀上加速淘汰國內落后產能，刺激全要素生產率提升，配合政府推動了供給側改革。

然而，這種稅改“避狼術”未必奏效。目前，跨境電商新政的部分監管要求已被暫緩一年執行。其調整的背后，是多方利益的角逐。對此，有業內觀點認為此舉是對 B2C跨境電商零售進口從鼓勵轉為限制，由此也引發不少擔憂和爭議。

首先，取消免征額，產生新的不公平。一般貿易目前仍然享受50元的免征額，而單對跨境電商取消50元免征額，難免不公。另一方面，在50元免稅政策下，會倒逼商家采用訂單拆分，化整為零的方式避稅，造成國家稅收流失。正規納稅的企業，反而處于不利的競爭態勢之下，造成了劣幣驅逐良幣的后果。

其次，跨境電商物品雖然通過郵遞渠道進境，但不同于親友饋贈、旅客行李，仍然具有貿易性質。全環節僅征收行郵稅，低于國內銷售的同類一般貿易進口貨物和國產貨物的稅負，長此以往，構成不公平競爭。

此外，新政的本意也在堵住稅收漏洞，增加國家稅收，但清單極大地限制了進口，不僅不能促進行業健康發展，反而會造成行業倒退。據統計，受通關單的限制，絕大多數食品、化妝品、保健品、母嬰用品短期內將無法進口，占跨境電商進口總量90%以上的商品受此影響。此次新政實施，應該符合經濟和市場發展規律適當調節，不應人為過度干預。

復雜供應鏈

作為電商的細分領域，跨境電商之所以姍姍來遲（剛剛兩三年），是因為跨入門檻太高：供應鏈、物流、政策，這些條件缺一不可。而它的毀滅卻能如此簡單—用戶可以對價格不敏感，卻對真品與否錙銖必較。任何一次假貨事件，都可能引發蝴蝶效應，對一家跨境電商，甚至是整個行業產生毀滅性打擊。

沒有一家正規電商會故意售賣假貨，但假貨仍不可避免，因為跨境電商還沒有強大到足以重構供應鏈體系，代理商、經銷商、買手……這些環節都有可能出現問題。京東全球購負責人徐慶飛就曾表示：“在行業痛點上，所有人的共識是一致的，跨境電商的商品如何來，困難集中在商品供應鏈的鋪設與控制上。”

除此之外，跨境電商的占比遠沒帶來“狼”來了的矯情。億邦動力數據顯示，跨境產業嚴重依賴母嬰、化妝品、保健食品三大標準化類目的上量，沒有實質性地改變中國人海外購物的習慣，從整個網購市場占比來看，2015年，眾多跨境電商的價格戰殺到最后，跨境消費額占比還是徘徊在5%上下，沒有得到顯著的提升。

同時，跨境企業經營難度增加，按照新政，2000元以上的商品將按照一般貿易進行全額征稅。因此，跨境電商如果還想做2000元以上的商品，就需要按照《中華人民共和國進出口稅則》中二十一類、九十七章、8294個稅目，數萬個子目來進行預歸類，無疑是一項相當浩大的工程，引入“狼”的難度也顯然增加。

消費信任危機

利用跨境電商，“海淘客”們一方面不想在國內專柜購買價格昂貴的進口商品，另一方面又想擁有高品質的生活，更重要的一點是對國內商品質量的不信任，這促使人們紛紛轉向海淘。

花旗銀行一項研究表明，5年后中國新富階層總資產是美國的兩倍。但是中國新富階層在贏得巨大財富的同時，卻失去了對中國本土制造的信心。新富人群從奢侈品開始，如今已轉向到連日用消費品都要選用進口貨。

如果說上一個10年阿里巴巴成功地把中國廉價商品賣到全世界，現在海淘一族幾乎是從嬰兒奶粉、牛奶、水果，到洗發水、面膜、服裝等吃喝拉撒睡的所有產品都從國外進口，海淘正大規模地向普通大眾消費群體邁進。譬如新西蘭、澳大利亞奶粉，日本、韓國兒童零食，德國廚具等等更是海淘名單的爆品，吸引了眾多中國消費者。

從這個角度來看，要想促進消費回流、促進消費升級，僅僅依靠調整稅率等手段拉動海外消費回流、防“狼”入侵作用有限，關鍵還是要讓老百姓愿意在國內消費。

消費習慣一旦成型，將很難改變，重建信任更要付出長期的考驗。因此，京東全球購總經理邱煌認為，即使稅改后價格上調，消費者仍會忠于海淘。

企業競爭力

跨境電商從一定程度上刺激或激勵了國產品牌的成長，但中國真正的防狼術在于國產品牌的競爭力。

財經評論員劉艷表示：“新政更多是為鼓勵國貨自強不息。但國貨不能因增加了跨境平臺的稅收，就可以躺在床上去遐想自己的市場占有，相反在絕對公平的前提下，國外企業會挑選性價比更高的產品到國內，那時候國內品牌的產品受到的沖擊不是越來越小，而是越來越大。過去，老百姓會饑不擇食去國外買東西，現在他要把有限的錢花在性價比最高的產品上，要求的是更高質量的產品，而不再是價格低就符合標準。”

要實現這一目標，需要更多的企業靜下心來潛心打造品牌及增加商品的品類，提升產品和服務質量。從長期來講，真正有實力，能夠與品牌商一起成長、共同開拓國際市場，共同為全球消費者提供高品質產品和服務的企業，才能實現可持續發展。另一方面，降低相關產品的進口稅、消費稅，縮小境內外差價，讓消費者能在國內以同樣的價格買到國際產品。與此同時，通過免稅店和跨境電商，讓老外在中國能夠消費更多。否則，雖然現在“狼”還沒來，但不敢保證以后會不會有，甚至更多？