下一個風口

云娟娟

據悉，隨著“互聯網+”時代的到來，“共享經濟”在多個領域風生水起，Uber、Airbnb、滴滴等企業的崛起在全世界范圍內改變了相關行業。但是，當共享經濟來到“穿衣”，是否能夠同樣顛覆傳統服裝行業的發展模式？

5月14日，由第16屆中國青島（國際）時裝周組委會主辦，CHINA公社·齊魯文化創意產業園承辦的《共享經濟與時裝時尚產業發展論壇》在青島召開，國內服裝短租平臺創業家、時尚買手、風險投資人等參加了本次論壇，成為本屆時裝周期間一個非常重要的活動亮點。

服裝租賃，下一個風口？

說起服裝租賃，其實，并不陌生。在表演、晚會等場合用到的演出服、禮服，大多數人會選擇租用，還包括一些高檔的結婚服裝。服裝租賃平臺的出現為愛美女性鋪設了一條高性價比的時尚道路，她們不再每個月或者在換季時糾結“買買買”，極大降低了時尚女性的穿衣成本，并形成綠色循環鏈，為綠色環保做出貢獻。

據了解，與國內大多數共享平臺模式相似，租衣平臺最早也是起源于國外。在國外，這樣的模式已經較為成熟。典型的有美國的日常包月類租衣網站LE TOTE，該平臺的衣服質量屬于較為平價的中端類，有設計師參與指導搭配。還有宴會禮服類租衣網站Rent the Runway，據《福布斯》雜志報道，參加奧巴馬第二次總統就職典禮的女性中，有85%光顧了這家網站，全美有500萬名女性在這家網站注冊。從2015年上半年開始， 國內服裝租賃平臺順勢而起，以美麗租、多啦衣夢、衣二三等為代表的租衣平臺開啟了中國時尚共享的征程。美麗租創始人吳夏說：“很多女孩子對漂亮衣服似乎都有一種喜新厭舊的心理，沒買的時候愛不釋手，忍痛花錢買到手，可是看到另一件漂亮的衣服，就又見異思遷了……滿柜子的衣服，每次出門時卻不知道該穿什么，相信每一位女士都有同感。”對于服裝租賃的發展前景，風險投資人也表示了極大興趣，認為短租服裝平臺在中國有一定的生長土壤，因為分享時尚成為一種流行，人們越來越注重穿衣打扮，加上互聯網信息愈加透明，物流更快捷，同時中國的服裝租賃也早已形成完整的產業鏈，這些市場因素的集合也讓服裝分享成為可能。

從線下向線上

在論壇上，CHINA公社·齊魯文化創意產業園董事長牛虎兵介紹了CHINA公社對服裝租賃行業的探索和思考，希望能在青島打造時裝版“優步”。他說：“時尚創意產業一直是CHINA公社探索尋找發展的業態，我們在2014年就曾提出青島服裝設計師品牌創意體驗谷的建設方案，但因為條件不成熟就暫時擱置了，今年年初我們看到荷蘭時尚圖書館的案例，在線下像租書一樣租衣服的經營模式，加上一年多時間的醞釀，感覺各方面的條件都已經比較適合了。”

據了解，目前，國內外共享經濟平臺大多都是依托于線上的互聯網，以補貼獲取和黏合顧客。而青島服裝設計師品牌創意體驗谷則是以線下平臺為主體，借助于產業園穩定的人流和顧客群體，從線下向線上延伸，避免了較大的資金投入。

在牛虎兵的構想中，青島服裝設計師品牌創意體驗谷并不僅僅是一個服裝租賃平臺，通過與原有業態的貫通融合，也是一個集設計師孵化、品牌發布、時尚活動、餐飲服務、創意居住的線下線上交互促動的平臺。

“小而美”

過去幾年，國內紡織服裝行業發展面臨著不小的壓力，內需低迷、同質化競爭激烈、生產規模增長過快等因素導致整個行業普遍庫存過高、資金周轉困難。而意大利、法國等國家的一批國際大牌卻可以憑借強大的品牌優勢一直牢牢占據服裝市場的高端，獲取高額的附加值。

這種現象使人們意識到服裝行業發展的核心在于設計師，中國需要培育本土高水平，高能力的設計師群體，從此實現中國服裝業從制造到創造的跨越。

而本土帶有民族特色的設計本身就是“小而美”的典范。就在本次論壇的前一天，CHINA公社秀場上，由青島本土設計師設計的，帶有中國古典文化味道的本土品牌時裝秀精彩紛呈。

青島本土旗袍品牌“恩瑪秀丹”很好地詮釋了在歷史的長河中旗袍文化所展現的一枝獨秀。作為旗袍文化的宣揚者，恩瑪秀丹旗袍或雍容華貴，或素雅大方，或輕盈飄逸，或莊重含蓄，襟邊花樣百出，紋樣刺繡精美，五彩繽紛的旗袍，讓人目不暇接。

同時參加此次走秀的另一家青島本土品牌“慈愛諾”，多年來數次參加青島國際時裝周活動，每年的設計靈感均來自中華傳統文化，2012—2015年期間，作品靈感分別來自剪紙、皮影、大寫意水墨以及風景文化。此次慈愛諾品牌展出的主題為“態度”。據設計師周明蓉介紹，此次作品的靈感來自青花瓷，作品從襯衫領、袖、襟、擺、扣等多元素對人體美的表現特性入手，用內斂的高格調，洋溢經典的折疊、疊加、褶皺、鑲接、刺繡等手法，在剛柔并濟中構筑出優雅獨特的視覺感，用青花藍輔以點綴、修飾和變化出豐富的時裝肌理，成就出一種優雅而濃郁的視覺風韻。

從該類秀場不難看出，作為擁有五千年歷史的中國傳統文化，在新時代的潮流中仍然占據著一席之地。而民族服裝由于做工等成本制約及對場合的挑剔性，也非常適用于租賃等低成本經營。

目前，為了為服裝設計師打造專屬的創業平臺，CHINA公社·齊魯文化創意產業園已經搭建完成設計師工作室，從資金、服裝輔料、生產技術、市場等多個方面為原創設計師提供指導和資源支持，讓設計師放心倚靠平臺，只專注于創意設計，從而打造一批批“小而美”的服裝品牌。擁抱“輕奢時代”需要“匠心”，技術進步所引起的競爭和消費者對更優質產品的需求，會推動更多的設計師打造更具工匠精神的產品。

只有這樣，企業才能更好地生存下去。這也是目前國家倡導增品種、提品質、創品牌的供給側改革的目標所在。