浙江省旅游投資環境與產業綜合實力空間耦合研究

常穎

摘 要：21世紀以來，浙江旅游業快速發展，產業規模不斷擴大，產業體系日趨完善，已成為浙江最具活力與潛力的第三產業。目前，國內外關于旅游投資環境和旅游產業綜合實力的研究大多局限于定性方面，缺乏了數據的支撐。本文將基于主成分分析法，運用SPSS19.0來分別就浙江省旅游投資環境和旅游產業綜合實力給予評價和評分，再在此基礎上，將兩者進行比較以確定耦合指數，并結合ARCGIS的空間分析功能，就其空間耦合度進行分析，研究11市及全省的旅游發展戰略。

關鍵詞：主成分分析法；浙江省；旅游投資環境；旅游產業綜合實力；耦合指數

一、引言

浙江作為一個旅游資源豐富的東部沿海省份，近些年提出了建設旅游經濟強省的戰略目標，并充分利用其優越的區位條件，發達的經濟水平，完善的基礎設施，健全的法律政策來吸引國內外投資者的目光，增加全省旅游創匯和提升生活品質。就浙江省總體的旅游產業綜合實力而言，國內旅游區劃中也具有舉足輕重的地位。進入21世紀，隨著浙江省政治、經濟、社會的快速發展，旅游投資環境得到了極大的優化，對旅游投資產生了積極深遠的影響。無論是旅游投資的數量，還是投資的規模、結構等，都保持了旺盛增長的態勢，投資水平也在不斷提升，機遇大于挑戰。當然，11個地級市之間的旅游投資環境與旅游產業綜合實力尚存在差異，就其耦合性進行研究，有助于浙江省旅游的總體開發與各市之間合理利用資源，打造優良投資環境，從而促進產業綜合實力的增加，進一步實現旅游強省的遠景目標。

二、研究方法

本文采用的是通過主成分分析法計算得浙江省旅游投資環境與旅游產業綜合實力的綜合評分，再結合耦合模型來衡量兩者的匹配度，以空間分析的形式將浙江省旅游業的發展直觀地呈現出來，以提出與各市相符的發展戰略。無論是影響旅游投資環境的因素，還是影響產業綜合實力的因子，都具有一定的復雜性，而主成分分析法恰能將眾多變量降維至若干個重要影響因子來進行分析，使它們盡可能多地保留原始變量的信息，且彼此間互不相關，在研究此類課題時，有助于系統地剖析各因素的重要性。系統耦合的概念最初來源于物理學，指兩個或兩個以上的系統或者運動方式之間通過各種相互作用而彼此影響以至協同的現象[1]。如今，耦合已經應用到了旅游在內的多個領域，對經濟較發達的浙江省來說，良好的旅游投資環境能吸引國內外投資者的目光，與旅游產業綜合實力的相互協調和耦合有利于浙江省更好更快地發展旅游業，促進第三產業的壯大。

為了更為直觀地量化耦合關系，筆者通過查找文獻，利用其他學科的現有成果來進行耦合體系和信息系統的構建。根據需要，構建了簡單合理的耦合模型。

其中，δ表示旅游投資環境綜合得分與旅游產業綜合實力綜合得分的耦合指數，X，Y分別表示各地級市的旅游投資環境綜合得分和旅游產業綜合實力的綜合得分，S1和S2分別表示旅游投資環境和旅游產業綜合實力綜合得分的標準差。該模型通過兩者綜合得分的比較以確定耦合指數，指數所在的區間不同，意味著耦合程度的差別，耦合程度越高，代表兩者的發展同步，相互促進；反之，則代表兩者的非協同發展，需要做出調整，以提高耦合度。

耦合程度[2]劃分為高度耦合（0.8≤δ≤1.2），中度耦合（0.5≤δ<0.8或1.2<δ≤2），輕度耦合（0.2≤δ<0.5或2<δ≤5），極不協調（δ<0.2或δ>5）

建立科學的旅游投資環境與旅游產業綜合實力指標體系，是兩者耦合度研究的必要前提。目前國內外關于這兩個指標體系的建立，很少涉及各個評價指標之間的關聯性和協調性，定性打分代替定量指標過多。因此，根據良好的旅游投資環境需要包括社會、經濟、文化等多方面的影響因素，本文通過經濟發展水平、基礎設施、社會文化狀況、自然地理環境、旅游業發展著五個維度來建立投資環境分析的指標體系。而對于旅游產業綜合實力而言，考慮到兩者之間有著必然的聯系，再結合旅游業本身所包含的支柱產業及食住行游購娛這六大元素，創建了資源稟賦、產業知名度、資金支持、經濟貢獻、市場結構和相關產業這六大模塊，并就每一模塊分別建立合理的指標來完善體系。

本文各項指標的原始數據基本源自中國統計出版社出版的《浙江統計年鑒—2014》、《中國城市統計年鑒—2014》及浙江旅游網所提供的官方相關旅游統計數據，各項數據均真實有效。

三、浙江省旅游投資環境與產業綜合實力耦合分析

（一）浙江省旅游投資環境評價

旅游投資環境指在一定時間內，旅游行業所擁有的影響和決定旅游投資運行系統健康成長并取得最優預期效益的各種主客觀因素的有機復合體。圍繞旅游投資活動的所有影響因子及其組合方式都是旅游投資環境研究的內容。[3]浙江地處我國東南沿海，為長三角地區的重要組成部分，又是沿海開放地帶的中段。其地理位置優越，經濟發達，旅游資源豐富，交通便利，基礎設施完善。身處經濟發達的長三角東南沿海地區，浙江以民營企業為主，人們的收入分配、政府支出水平、消費結構和水平，居民儲蓄率在全國來說都是遙遙領先的。[4]因此，人們更愿意將可自由支配收入投入到旅游業中。憑借著雄厚的經濟實力，來營造旅游投資環境，以進一步增強旅游投資帶來的經濟效益。

將無量綱化數據輸入SPSS軟件[5]運算，通過主成分分析法[6]可得，就總體旅游投資環境而言，杭州、寧波、溫州三市的投資環境最佳，居全省前三位。以經濟發展水平、基礎設施、社會文化狀況、自然地理環境、旅游業發展為依據，再綜合政策法規、當地居民開放度、區位條件與外資管理制度等多方面的客觀與主觀因素，對浙江11市的旅游投資環境予以分類：旅游投資環境評價優秀的城市：杭州、寧波、溫州；旅游投資環境評價良好的城市：紹興、金華、嘉興；旅游投資環境評價一般的城市：臺州、湖州、舟山；旅游投資環境評價欠佳的城市：麗水、衢州。

（二）浙江旅游產業綜合實力評價

旅游產業實力是指在旅游產業本身素質和市域內旅游環境的綜合作用下，對該市旅游業的發展對當地政治、經濟、文化等方面產生的影響的大小。[7]經濟的高速發展，已使浙江旅游業成為第三產業中的龍頭產業，成為國民經濟新的增長點。浙江作為全國較早發展旅游產業的省份，積極響應國家所提倡的由以第一產業為主拉動國民經濟發展轉變為以第三產業為主帶動第一二三產業協調發展以促進國民經濟穩步提高的號召，投入大量人才、財力、物力加強對旅游基礎設施、服務設施的建設，并配套完善各項服務體系。[8]旅游產業實力隨著食、住、行、游、購、娛這六大方面因素的交互影響，將浙江旅游的發展推向了另一個高度。

運用同樣的主成分分析法，確定浙江省11市旅游產業綜合實力評價結果。[9]縱觀浙江省旅游產業的發展，整體實力較為強勁，各區域之間呈現出一定的差別性。旅游產業綜合實力強大的城市：杭州、寧波、溫州；旅游產業綜合實力較強的城市：紹興、金華、臺州；旅游產業綜合實力一般的城市：嘉興、湖州、麗水；旅游產業綜合實力較弱的城市：舟山、衢州。

（三）耦合分析

根據以上計算所得的浙江省旅游投資環境與旅游產業綜合實力的評分，在耦合模型的基礎上進行計算。

1.旅游投資環境與旅游產業綜合實力高度耦合（0.8≤δ≤1.2）：杭州、寧波、湖州、舟山、溫州、衢州、麗水

作為浙江省經濟最為發達的三個城市，杭州、寧波、溫州不僅有著優質的旅游投資環境，且由于較早地開發旅游業，自身的產業綜合實力也較高。目前這三市的游客人數、旅游收入方面占全省的1/3之多，資源豐富，區位條件好，經濟發達，交通便利，社會穩定，人才充分，是旅游投資者的首選之地，也是旅游者向往之地。而作為第三梯隊的湖州、舟山、麗水、衢州，在投資環境和產業實力方面，均處于省內相對落后的地區，該四市產業實力稍顯薄弱，這與其資源稟賦豐富不高、過于單一、區位優勢不明顯、基礎設施沒有完全跟上社會發展的腳步等多方面因素是息息相關的。這四個城市經濟較為落后，投入旅游業的資金有限，因此，要改善經濟發展方式，通過吸引外資來旅游地投資，來加快經濟轉型，在建設旅游投資環境的時候，需從自身的優勢出發，與其他地方求同存異，發展特色旅游業。

2.旅游投資環境與旅游產業綜合實力中度耦合（0.5≤δ<0.8或1.2<δ≤2）：嘉興、紹興、金華、臺州

這四個城市在浙江省整體的經濟實力中屬于中堅力量，分別位于浙北、浙東、浙南和浙西地區，旅游業也在近幾年中一直穩步前進。良好的旅游投資環境為當地經濟的發展，社會的進步帶來了不錯的效益。但總體而言，嘉興、金華和臺州的投資環境略優于其所具備的產業綜合實力，可通過吸引內外資來提升品牌形象，增強產業間的聯系，進而增加創收。而紹興旅游投資環境則略遜于其產業綜合實力，需要在今后的發展中，優化產業結構，打造更為合理的投資環境，拓寬招商途徑，以推動紹興旅游經濟的發展。但在這些旅游資源的開發上尚存在缺陷，需要及時改善，以吸引投資者目光。這四座城市旅游經濟較為發達，應充分利用這一優勢，加大對投資硬環境的改善，以使得產業實力的增強與投資環境的優化齊頭并進。

四、結論與討論

（一）本文以浙江省旅游投資環境與旅游產業綜合實力為研究對象，運用主成分分析討了兩者在空間上的相符性，結果表明：杭州、寧波、溫州、湖州、舟山、溫州、衢州、麗水的投資環境和產業實力耦合指數落在0.8≤δ≤1.2的區間內，反映了相互影響相互制約的機制，前三者良好的投資環境為其產業的發展帶來了不錯的效益，且因這三座城市對其周邊的輻射效應，也促進了整個浙江省旅游業的發展。而后四者雖然耦合度較高，但目前產業綜合實力較低，這與其投法，提取了2014年浙江省相關統計數據，在此基礎上，引入耦合指數模型，探資環境欠佳有著必然的聯系，因此，旅游資源開發力度有待加強，交通、基礎設施也有待完善， 才能有效地提升潛力。嘉興、紹興、金華、臺州這四座城市屬于中度耦合的0.5≤δ<0.8或1.2<δ≤2，有著得天獨厚的資源優勢，但在其開發中尚存在一些缺陷，導致投資環境與產業綜合實力之間的差距，不能協同發展。提倡在發展民營企業的同時，注重對旅游產業的投入與產出，有助于帶動全省旅游的發展。

（二）本文的創新之處在于，不僅運用了數學統計的方法，還結合了ARCGIS的空間分析功能，通過空間區劃，得出了投資環境和產業實力的耦合圖。鑒于浙江省總體上各市發展的協調性，不存在過大的差距，以高度耦合和中度耦合為主，更為生動形象地將全省各市的發展進行了統計分析。將投資環境與產業實力相耦合，能為浙江省各市旅游業的發展提供建設性的意見，建設“詩畫江南、山水浙江”的旅游強省。

（三）本文除了在理論研究方面具有一定的學術價值外，也為浙江省旅游的發展提供了現實指導的預測意義。對于外向型經濟較為發達的沿海省份而言，打造良好的旅游投資環境，吸引內地及海外的投資者，有利于產業效益的最大化，實現社會、經濟、環境三元目標，耦合度較低的城市可借鑒耦合度高的城市來完善自身，合理利用區位、交通、資源等多項優勢，實現一體化聯合，進而提高產業綜合實力，以使得投資環境與產業實力齊頭并進。

參考文獻

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