我國電視真人秀節目本土化存在的問題及對策

甄瑞

（西北政法大學，陜西 西安 710063）

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我國電視真人秀節目本土化存在的問題及對策

甄瑞

（西北政法大學，陜西 西安 710063）

摘要：真人秀節目源自歐美，自引入我國之后收到觀眾的熱烈歡迎。然而，我國真人秀節目在本土化過程中出現種種問題，數量過多，缺乏創新，同質化現象嚴重，過度娛樂化，社會責任感缺失等都是我過真人秀節目突出存在的問題。本文著重分析我國真人秀節目本土化存在的問題，并針對這些問題提出相應對策。

關鍵詞：真人秀；本土化；問題；對策

真人秀節目是一種電視游戲競技節目，選手以真實身份參與，按照制作方設定的規則，為了一個明確目的去做自己的行動，他們在給定的情境下真實流露的生活和內心世界被記錄下來而做成一集節目。真人秀節目近幾年在中國的迅速發展也是有目共睹，取得了一定的成績，同時，在引進節目的過程中，真人秀節目會面臨文化差異的考驗。本篇文章試著對中國真人秀節目在模仿和移植國外真人秀節目存在的問題進行分析，并提出相應對策。

一、我國電視真人秀節目本土化存在的問題

（一）節目數量過多，創新意識缺乏。近幾年來，真人秀節目發展迅猛，數量增長快，幾乎所有的省級衛視都創辦了真人秀節目，地方臺的真人秀節目也不少見。衛視大佬砸錢造王牌續集，真人秀依舊吃香，一線衛視家家都是大手筆。

實質上，目前的節目主要是對國外成功節目的借鑒和模仿，有些甚至是原版引進，比如：由浙江衛視播出的時下最火的《奔跑吧，兄弟》是原版引進韓國SBS電視臺綜藝節目《Running Man》；湖南衛視的《爸爸去哪兒》是原版引進韓國MBC電視臺的親子戶外真人秀節目等等。

真人秀節目數量過多，缺乏創新，然而，只重數量的過度發展容易造成電視資源的過度浪費，不利于電視節目多樣化、優質化發展。

（二）節目同質嚴重，克隆現象成風。我國電視娛樂節目起步較晚，研發力量比較薄弱，大多數真人秀節目都來自對外國節目的模仿和改造，原創性的優秀節目較少。

隨著《奔跑吧，兄弟》取得了廣告收益與收視率的雙豐收，類似的競技游戲類真人秀如雨后春筍般層出不窮，如深圳衛視的《極速前進》。

盡管各電視臺節目花樣繁多，但實質上是缺乏創新意識的。中國人民大學喻授喻國明指出，“創新”在中國很不容易，創新在某種意義上就是另類，創新的事物對于主流來說就是異端，而我們從小到大所受的教育是要和中國社會的普遍標準保持一致。節目缺乏原創性是制約國內真人秀節目發展的瓶頸。

（三）節目過度娛樂，社會責任缺失。 “欲望是蓄水，人格是堤壩，而娛樂就是閘門。”娛樂將欲望進行疏導從而減少欲望對人格堤壩的壓力，甚至用到的化的方式使得欲望被社會化，從而化害為利。從這個意義上來說，娛樂對社會是有利的。但是，如果娛樂不是具有引導功能的閘門，那么欲望就會變為洪水，危害社會。因此，從這個意義上來說，沒有節制的娛樂是弊大于利的。

因此，娛樂應該有一種倫理的規范。但是，在實際踐行的過程中，為了贏得收視率，真人秀節目往往成了利益的犧牲者。正如波茲曼所認為的那樣，“在這個信息爆炸、媒體當道的年代，娛樂節目的出現讓人們停止思考，肆意接受著各種低俗、沒有實質性內涵的娛樂信息的轟炸。”最近幾年真人秀的火爆，大家也見識到不少“炒作”的招數，目的都是為了助推收視。

作為一種文化商品，真人秀節目追求經濟利益本身無可厚非。但是，作為一種文化商品，真人秀節目還具有不可替代的社會、文化功能，它必須兼顧收視效益與社會倫理道德的平衡。真人秀節目應當發揮好自己的引導功能，在娛樂的同時，讓個人欲望被融入到主流的社會價值取向中。

二、我國電視真人秀節目本土化發展對策分析

（一）增強本土化，增加原創性。盡管多數真人秀節目在借鑒國外的基礎上都不同程度的進行了改造，但本土化程度仍然不高，更難說有真正的原創性。現在在國內比較火的真人秀節目，大多也只是簡單地照搬了西方真人秀節目的節目規則設置。

長遠來看，“抄襲”國外節目將令國內節目繼續問題頻生。中國傳媒大學教授胡正榮就認為，國內對電視模板的研發能力較弱，很多電視臺采取了模仿海外成功節目模板的方式來制作節目，這可能縮短了我們與國際電視產業的差距，從長遠來說，“抄襲將毀壞這個產業，只有推進原創才能保證其可持續發展。這一點電視產業和其他產業的發展是一致的，都要從‘中國制造’過渡到‘中國創造’。”在真人秀節目競爭激烈的情況下，各電視臺節目要盡量保持自己的優勢，同時借鑒其他節目的經驗，增加節目創新性，不斷完善自己。

（二）創新題材，發展多樣性。我國電視媒體在原創能力不強的情況下，一方面可以適當吸取和引進國外真人秀節目的形態及創意，另一方面，我們要開動腦筋，關注廣闊豐富的現實生活，積極創新出更合適更豐富的節目題材、類型。《歡樂英雄》制片人孫吉指出：歐美國家真人秀節目的發展有一個明顯的走向，那就是正由荒島回歸城市，由虛幻回歸現實，真人秀節目越來越接近社會生活，關注生活本身。這其實是對真人秀節目題材最精妙的理解。“電視的生命在于關注普通老百姓的命運、內心感受、心理狀態以及與他們生活息息相關的社會大環境的變化等。”冉儒學認為，“原創性、大眾化和多樣化是我國真人秀節目的出路。”如今，作為一種電視娛樂節目，應該投入更多去關注日常生活工作題材的真人秀節目。

（三）融入中國特色，宣傳主流價值。在真人秀節目的人物設定、服裝道具選擇、情節安排和場景選擇上，要充分融入中國元素，并充分考慮國人的審美標準、價值取向、接受習慣和心理特征。因此，在真人秀節目中，要考慮到中西審美的差距，宣揚我國的主流價值觀。

在真人秀節目在我國綜藝節目占一席之位之時，節目在獲取高收視率和經濟效益之時，我們在學習國外先進經驗之時，更要創造出具有中國特色的，屬于國人的本土化節目。在滿足受眾需求的同時，注重社會效益，宣傳我國主流文化價值，使真人秀節目在本土化的過程中，積極引導受眾思想和整個社會文化的發展。

參考文獻：

[1]董路霞：《韓國明星真人秀節目的中國本土化策略》，《試聽》2015年第5期

[2]張巍瀚：《我國真人秀節目本土化的問題與對策研究》，《齊齊哈爾大學學報》2015年第11期

[3]馮海霞：《我國真人秀節目本土化策略探討——以<爸爸去哪兒>為例》，《新聞傳播》2014年第18期

中圖分類號：G222

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）06-0220-01

作者簡介：甄瑞（1994年9月—），女，陜西榆林人，西北政法大學新聞學本科生。