迪士尼給我們帶來的啟示

徐長杰

作為內地的首家迪士尼樂園，上海迪士尼樂園從創建到今天，一直以“網紅”的姿態吸引著大眾的眼球。不過，上海迪士尼樂園并沒有因為六一兒童節的到來而提前營業，開業時間仍是6月16日。試運營階段，旺盛的人氣使得相關行業關注度不斷飆升，它又能為中國內地紡織服裝企業帶來些什么？

上海迪士尼樂園在試運營階段，旺盛的人氣使得相關行業關注度不斷飆升。作為迪士尼概念主要受益公司之一，東方航空預計將承接200萬左右的游客，若以平均客票1000元/張推算，至少為東航帶來20億元的營收增量。可以看出，迪士尼的航空旅客增量有助于盤活航空運力存量，全面提升收益水平。

對產業基礎扎實、亟需創新動力的中國紡織服裝產業來說，迪士尼帶來的也許并不只是實實在在的收益，更是經營思路以及創新思維的啟迪。

啟示一：借勢“迪士尼”大IP實現自我價值

“迪士尼”從一部影片開始，衍生出涵蓋與兒童相關的各個領域的一系列產品，形成了一個龐大的兒童產業。雖然“迪士尼”是難以復制的，但其成功的做法卻可以借鑒。迪士尼初到中國內地，各行各業都在爭搶這個熱門的大IP，而紡服企業也不甘落后。

今年3月，美特斯邦威迪士尼系列發布會于上海南京東路美特斯邦威旗艦店舉行。美特斯邦威與迪士尼合作，推出經典米奇系列、公主系列、漫威系列等服飾產品。

旗艦店內布置了能與行人趣味打招呼的字母互動櫥窗、米奇米妮和白雪公主雕像，還有能親身感受迪士尼奇妙世界的A to Z趣拍屋及其他新奇有趣的藝術裝置。

龍頭股份作為上海紡織集團旗下上市公司之一，旗下三槍品牌自 2005 年開始便獲得迪士尼卡通明星米老鼠、小熊維尼以及公主系列 4～14 歲的少兒針織系列內衣產品的生產、銷售授權； 2008 年相繼獲得小飛象、獅子王等系列 0～3 歲嬰兒內衣的生產和銷售授權；2013 年獲得線上業務授權在天貓開設迪士尼兒童內衣旗艦店。

羅萊生活更是早在 2006 年 10 月就成為了迪士尼的授權廠商，并獲得了所有迪士尼卡通形象授權，與迪士尼強強聯手成立了迪士尼家紡（DISNEY HOME）。在設計風格上，羅萊將迪士尼元素注入其家居用品的設計中，將產品分為三大風格以適應不同年齡的青少年兒童和有著迪士尼情結的目標人群。

其實在與迪士尼合作之前，美特斯邦威就推出了不少合作款，比如變形金剛系列、功夫熊貓系列。“具體情況不清楚，但（合作款）對于營業收入利潤應該都有提升。公司其實是希望通過爆款帶動其他產品銷量。”美特斯邦威一位工作人員如是說。

而三槍也與迪士尼達成協議，取得在中國內地獨家生產、銷售迪士尼品牌少兒內衣的經營權，三槍目前已經開出180家迪士尼門店。

值得一提的是，在美特斯邦威之前，優衣庫也加入了與迪士尼合作的行列。其母公司迅銷集團當時極為重視，稱與迪士尼的合作是“前所未有的合作”。為了顯示對這個“MAGICFORALL”項目的重視程度，優衣庫還將位于上海淮海路的旗艦店重新裝修后做成了迪士尼概念店。

當然，這也源于迪士尼在對待其卡通形象的態度上更加開放，使得越來越多的企業加入了與其合作的行列。

記者了解到，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司也曾與迪士尼建立合作關系。由于前者主要的客戶群是女性，主營女裝，所以首批合作的卡通人物形象就是灰姑娘、冰雪奇緣、迪士尼公主等系列，產品覆蓋外套、連衣裙、褲子、配飾等。

啟示二：“迪士尼”帶來童裝與動漫聯姻潮

在每個孩子心中，迪士尼都是無可比擬的夢幻樂園，尼莫、朱迪、愛麗絲等人物形象已經成為他們童年的伙伴。而對于家長來說，迪士尼電影正在以各種深入人心的形象和高口碑的作品，在夢幻的童話世界里蘊含深刻，將愛、勇敢、自信、堅持傳遞給小朋友。

2016年，堪稱是迪士尼電影的爆發年。

夢潔寶貝作為國內首家專業針對嬰、幼及少年兒童的家居品牌，也第一時間與“迪士尼”品牌展開了全面的合作。

夢潔寶貝憑借獨特的品牌經營理念和專業的品質，拿下了《海底總動員2》中尼莫、多莉等全部人物形象的家紡授權，成為國內唯一授權的家紡品牌，推出了“尼莫與多莉”、“海底大都會”、“章魚漢克”、“多莉成長記”等海底總動員系列床品，延續以往活潑生動的設計風格，水藍色基調中融入電影角色形象，如同寶貝置身于屬于自己的一方海洋小天地。

另外，夢潔寶貝還斬獲另一部經典迪士尼動畫電影《賽車汽車總動員3》的影片人物形象的家紡授權，預計將在今年7月推出該系列的主題產品。

童裝產業被認為是服裝行業的最后一塊大蛋糕，每年都以12%以上的速度在增長，可謂是一片藍海。不過，近年來童裝也遭遇了成人裝品牌的困境，大而不強的格局制約了產業向更高層次發展，品牌價值絕大多數處在低端，無法從眾多童裝品牌脫穎而出。如何做強做大童裝品牌擺在了從業者的面前，于是，他們將目光投向動漫。

近年來，國產動畫持續火熱熒屏，《喜羊羊與灰太狼》、《豬豬俠》、《熊出沒》等都深受小朋友們的喜愛，掀起收視熱潮。在此背景下，廣東虎門鎮政府搭臺，整合鎮內優秀童裝品牌，推出動漫產品，以此推動虎門鎮童裝品牌發展。

記者了解到，在第十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，虎門原創動畫《神秘的海島》及動漫衍生品制作項目舉行了簽約儀式。這部投資達到3800萬元的動漫項目定名為《神秘的海島》，該片一旦完成，將成為中國首部以產業為依托，以服裝品牌為形象，以旅游景點為背景的大型原創動漫片。

據悉，《神秘的海島》由廣東虎門集團及瑪瑪米雅、三苑宜友、小虎憨尼三家虎門童裝企業以及東莞恒睿文化產業投資有限公司共同注資，由東莞恒睿文化產業投資有限公司旗下海霖動畫制作有限公司進行制作。該片致力于將虎門品牌的童裝形象融入到動畫片內，并植入虎門威遠島等著名場景，通過動畫片的宣傳和播放，提升知名度，擴大影響力，帶動虎門童裝業和旅游業的發展，并拍攝同名電影在全國院線上線。

啟示三：迪士尼“美國式”再加工延伸至服裝設計

迪士尼是一個改編童話的理想世界。迪士尼的大部分卡通形象，如白雪公主、灰姑娘、小木偶、小飛俠，其

實都來自歐洲文化，但它用商業化的方式進行再加工，讓他們流行化了。 美國文化的“高明”之處就在于它拿全世界的文化來進行“美國式”的加工。

1998年，迪士尼公司推出了它的第36部動畫故事片《花木蘭》，取材于在中國幾乎家喻戶曉的民間故事。它的藍本是教科書中的樂府名篇，問題在于中國人卻沒有發現這一名篇可以在世界動畫史上再煥發出金子一般的光彩。

2000余位迪士尼藝術家耗時8年，用原作的內核和主脈，加以現代的改編與包裝，制作出了許多中國人也一邊擊節贊賞一邊自嘆不如的好電影。迪士尼制作小組的確曾考慮過放棄動物小伙伴這種角色，但是動畫片部門主任Roy Disney很快否定了這一想法，他說：“《花木蘭》是個好故事，但是如果在這個故事中我們看不到中國龍，看不到中國的民間傳說以及任何具有神秘色彩的角色，那和我們的日常印象是多么不一致。”

今年4月12日，迪士尼邀請了四位中國本土設計師——吉承、韓璐璐、Cindy Soong、Makin Ma在上海時裝周上發布了全新米妮主題系列。

迪士尼中國消費品部門總監陳靜怡表示，除了不斷推出新的內容去保持米妮的新鮮度，在形象上，米妮也會根據每個時代的潮流做少許的改變。例如，1929年，華特迪士尼受到Coco Chanel Easy Jersy系列的靈感啟發，讓米妮首次穿上了黑白的標志性波點裙；1960年代，米妮的服裝又受到了Christian Dior新系列的啟發，變成了寬擺裙；而早期，米妮所戴的藥盒帽以及1940年更新之后的超大蝴蝶結本身就成為了潮流的一部分。

而這一次，設計師們可以根據自己的風格從中尋找靈感。

Cindy Soong以往的設計以黑色為主色調，簡潔、干練，在這次合作中，她仍然選擇挺括的面料、廓形設計，但是加入了更柔軟的輔助性搭配，比如小蝴蝶結，以及少許的網點。比起蝴蝶結和波點，她這次選擇了米妮的白手套。

而上海的獨立設計師吉承則在設計中加入了更多的手工元素，比如刺繡和珠片，她也是唯一一位與迪士尼簽訂了一年授權協議的設計師，未來在她的天貓旗艦店中，會有相關產品出售。

這樣多元化的表達，是迪士尼希望看見的。在中國，迪士尼將年輕女性消費者按照消費習慣和性格分為感性、少女、簡潔、隨性、律動等五個風格，而米妮幾乎是橫跨所有系列的形象。因此，迪士尼想要通過米妮去接近年輕女性消費者這一群體。

無獨有偶，今年6月份，國內知名時裝品牌太平鳥也打破了新消費群體對品牌的固有印象，成功完成了一次消費者的更迭。

太平鳥用“逆生長”三個字來形容這一轉變：從產品的設計研發、商品企劃，到采用柔性供應鏈的方式，以銷定產，將設計開發融入年輕人的活動場景。

據悉，太平鳥和迪士尼授權合作系列將把Disney的DNA帶給熱愛時尚的消費者，并請來時裝創意人韓火火參與設計并親身演繹，這是韓火火首次親身參與到一款衣服的設計當中。之所以選擇與迪士尼進行跨界合作，太平鳥方面表示，一方面深入人心的迪士尼形象，可以喚起很多消費者兒時的記憶，更重要的是，屆時關于迪士尼的一些衍生產品又將達到一個消費熱點，吸引更多不同個性和消費品味的消費者。