從零到五千萬，這只是剛剛開始

趙國玲

誰也不曾想到，一個剛剛創立的品牌僅用兩年時間，就完成了銷售額從零到五千萬元的飛躍，網絡銷售更是中國風類目第一名。它就是中國風男裝品牌——意樹。它是如何在短時間完成精彩跨越的呢？

重新界定中國風

中國風男裝在整個男裝類目中占比僅有0.49%。規模雖小，前景卻不可小覷。2015年“雙11”，意樹當天就完成了1100萬元銷售額，比2013年“雙11”的20 萬元銷售額跨越了近60倍，一舉奠定中國風類目第一的席位。

“中國風品類規模雖小，但不可自落窠臼。意樹希望為行業帶來改變，而不是畫地為牢、跟風盲從?！币鈽淦放葡嚓P負責人張慶彬表示，意樹重新界定中國風，以改良版的唐裝漢服為基礎，通過面料和款式的創新嘗試，體現中國風產品的獨特風格。品牌將視野放大、放寬，做屬于大眾穿著的中國風，而不是局限于小眾的人群或特定的場景。

中國風可以是T恤，可以是襯衫、大衣、羽絨服。產品的多樣性帶來的直觀改變使得品牌的銷售業績一路高歌猛進。據介紹，2015年開始，意樹銷售額從1月份的80萬元到12月份的1000萬元，月平均增長率近一倍。其中，11月更是歷史性的達到1500萬元。2015年，意樹品牌整體銷售額近6000萬元。

放眼全球戰略布局

張慶彬表示，意樹品牌影響力來源于中華傳統之美，結合創新的設計賦予中國風原創的時尚活力。鑒于意樹給中國服裝界帶來不一樣的視覺體驗，品牌獲得了2016年中國服裝大獎·最具創新品牌提名。意樹第一次以中國風品牌的身份與國內服裝界的同仁見面并得到認可。

“意樹的成功還只是剛剛開始，未來意樹將繼續在中國風領域深耕細作，傳遞中華之美，并推動實體店的建設，將中國風推向全國乃至全世界?！睆垜c彬如是說。

今年4月，意樹第一家線下店在香港正式開業。目前市場反響很好，日均銷售達到2～3萬元。今年下半年，意樹將在上海等一二線城市開設3～10家直營或加盟實體店，推進中國風在國內的戰略布局。與此同時，意樹將加大對東南亞、歐美市場的開拓力度。

這就是意樹未來的發展道路，“不囿于線上，深耕線下；不囿于一隅，放眼世界”。在張慶彬看來，意樹的發展規劃中，5000萬只是剛剛開始，香港店也只是剛剛開始。