打破“傲慢與偏見(jiàn)”

一個(gè)朋友這陣子很是得意，因?yàn)榻?jīng)過(guò)近4年的煎熬折磨，他終于人品大爆發(fā)，成功地?fù)u到了車(chē)牌號(hào)！這在北京可是天大的喜事，哪能憋著，必須與民同樂(lè)。這哥們得瑟的方式就是不放棄任何機(jī)會(huì)與人談?wù)撓胭I(mǎi)什么車(chē)，唾沫星子飛濺，喋喋不休。

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，拋去搖到號(hào)后“小人得志”的欣喜和炫耀，他表達(dá)的主要觀點(diǎn)可以歸結(jié)為：首先考慮進(jìn)口品牌，其次是合資品牌，說(shuō)什么也不考慮自主品牌。“買(mǎi)個(gè)國(guó)產(chǎn)自主小牌子車(chē)回家，自己沒(méi)面子，老婆不開(kāi)心，連丈母娘都會(huì)罵哩！”朋友貌似玩笑，實(shí)則認(rèn)真地說(shuō)。

現(xiàn)實(shí)中，和這位朋友持一樣觀點(diǎn)的人并非少數(shù)。在他們眼中，“洋品牌”帶著獨(dú)特的光芒，情不自禁心向往之。但我們不禁要問(wèn)：外資、合資品牌真的就好于自主品牌嗎？一邊是“召回門(mén)”頻現(xiàn)，傲慢與惡劣的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度卻絲毫不影響外資、合資品牌拓展市場(chǎng)；另一邊是消費(fèi)者對(duì)自主品牌的質(zhì)疑與偏見(jiàn)已成習(xí)慣，市場(chǎng)的有色眼鏡讓其發(fā)展進(jìn)退兩難。這看似矛盾的戲碼，卻又不斷上演。

紡織服裝行業(yè)的品牌現(xiàn)狀與此何其相像，這種“傲慢與偏見(jiàn)”一直縈繞在我們眼前。曾幾何時(shí)，洋品牌尤其是奢侈大牌高高在上眼高于頂，消費(fèi)者卻青睞有加趨之若鶩；國(guó)產(chǎn)品牌辛勤耕耘努力攀登，卻很難擺脫中低檔的形象，難入消費(fèi)者法眼。于是乎，代購(gòu)興起海淘盛行，洋品牌看重中國(guó)市場(chǎng)，逐漸開(kāi)始彎下傲慢的身軀，而國(guó)產(chǎn)品牌唯有更加努力，使出渾身解數(shù)提升形象，以消除偏見(jiàn)。

對(duì)于這種現(xiàn)象的存在，我們其實(shí)完全不必苛責(zé)消費(fèi)者。誰(shuí)不想讓自己看起來(lái)更光鮮、更有面子呢？即使有些虛榮那也無(wú)可厚非。倒是我們的企業(yè)和品牌需要好好反思，這種“偏見(jiàn)”為何長(zhǎng)期存在，又該如何化解？

中國(guó)現(xiàn)在已是世界公認(rèn)的紡織品服裝生產(chǎn)大國(guó)、出口大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，但在品牌方面，中國(guó)紡織服裝品牌和國(guó)際知名品牌相比，還有很大的差距。目前我國(guó)紡織服裝出口占世界的三分之一，但大部分是貼牌，品牌仍是我們最大的短板。福布斯發(fā)布的2016年度全球最有價(jià)值100個(gè)品牌，中國(guó)企業(yè)無(wú)一上榜；WWP發(fā)布的2015全球品牌價(jià)值前十的服裝品牌全部來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家，其中快時(shí)尚品牌占據(jù)絕大多數(shù)。

消費(fèi)外流現(xiàn)象不容忽視，但仔細(xì)研究不難發(fā)現(xiàn)，很多海淘產(chǎn)品其實(shí)就是“Made in China”，這也說(shuō)明中國(guó)制造的能力和水平毋庸置疑，但輸在了品質(zhì)、品牌，輸在了消費(fèi)市場(chǎng)的環(huán)境上。日前，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》，部署開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)邁向中高端。這也為紡織業(yè)“十三五”三品戰(zhàn)略的實(shí)施指明了方向。

增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌一脈相承，“三品戰(zhàn)略”恰逢其時(shí)，也為紡織服裝業(yè)由大變強(qiáng)增添了動(dòng)力。歸根結(jié)底，產(chǎn)品不被消費(fèi)者待見(jiàn)，自身的品質(zhì)水平和品牌形象是關(guān)鍵所在。紡織服裝品牌要打破“傲慢與偏見(jiàn)”，就必須有底氣和自信去改變自己，提升自己，用行動(dòng)去證明自己。也只有如此，才能取得消費(fèi)者的青睞和信任，重新找到屬于我們民族品牌的榮耀。