大時尚提速CHIC跨入細分與延伸時代

劉嘉

《歡樂頌》引爆女士的OL穿衣經(jīng)，《太陽的后裔》深挖男性的制服搭配風？？越來越多的時尚元素看似波瀾不驚，卻在不經(jīng)意間左右著你我的穿衣潮流。面對澎湃變化的市場，何以突出重圍？細分、延伸各品類市場，成為不落人后的法寶。

中國國際服裝服飾博覽會2016（秋季）（以下簡稱CHIC2016秋季展）將再度來襲，10月11～13日，時尚男裝、最美女人、爛漫童真、設(shè)計力量、環(huán)球風尚、飾界之旅、CHIC-潮流品牌展、ODM智造、雍容革調(diào)、鏈接未來？？專業(yè)展區(qū)+展中展，“大時尚”概念又將引爆滬上。

展區(qū)規(guī)劃越來越細分，定位越來越明確。過往的23年，CHIC映射出中國服裝行業(yè)的變革之路，而即將到來的CHIC2016秋季展則將在以往固有展區(qū)的基礎(chǔ)上新增當代中華服飾展區(qū)，升級設(shè)計力量展區(qū)為“設(shè)計力量 買手展區(qū)”，同時更細分、延伸出時尚手袋及箱包、職業(yè)裝、校服、時尚運動4個主題區(qū)，透露出全新的行業(yè)信號。

設(shè)計力量 買手展區(qū)設(shè)計師和買手有了新領(lǐng)地

設(shè)計師和買手將擁有一片自己的“領(lǐng)地”——“設(shè)計力量 買手展區(qū)”?，F(xiàn)場將會以二次登錄的方式，讓中高端代理商、專業(yè)買手、會所等渠道商更“直給”地對接設(shè)計師品牌。

在今年3月的CHIC上，相當多的專業(yè)觀眾對設(shè)計師品牌更為青睞。他們當中有很多是轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)渠道商，曾經(jīng)代理眾多中高端品牌，坐擁數(shù)十上百的店鋪和專柜資源，深諳商業(yè)拓展模式和當?shù)叵M偏好。如今，他們當中不少人正在向多品牌店和買手店的商業(yè)買手轉(zhuǎn)型，手握重金尋覓志同道合的優(yōu)質(zhì)、有設(shè)計感的服裝品牌進行合作。

由此，“設(shè)計力量 買手展區(qū)”應(yīng)運而生，將發(fā)揮集聚效應(yīng)，引爆設(shè)計師和買手“快、準、穩(wěn)”的對接效應(yīng)。而在訂單之外，CHIC所能帶給這些設(shè)計師品牌在產(chǎn)業(yè)鏈資源、終端渠道商、品牌投資方等全方位產(chǎn)業(yè)生態(tài)資源的支持，則是更為長遠的關(guān)鍵點。

當代中華服飾展區(qū)新中式風潮，重拾文化自信

回顧CHIC2016春季展，在各個展區(qū)里，從商業(yè)品牌到設(shè)計師品牌也都流露出對傳統(tǒng)服飾文化的敬意。比如女裝展區(qū)的木兮品牌，不僅推廣新中式的生活方式，在服裝產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上也帶來了茶道、香道、花道等民族風格濃郁的活動。

種種現(xiàn)象都向我們釋放信號：傳統(tǒng)服飾文化正在復(fù)蘇。從整個服裝行業(yè)來看，不論男裝女裝還是設(shè)計師品牌、商業(yè)品牌，都在傳統(tǒng)之美中重拾服飾文化自信。韓國有韓服，日本有和服，越南有奧黛，印度有紗麗，對中國人而言也應(yīng)該有能夠代表華夏民族精神的代表性服裝。

這個秋天，上述散落在各處的力量即將匯集成一股新風潮——當代中華服飾展區(qū)。在規(guī)劃中，這一展區(qū)將實現(xiàn)商貿(mào)對接和靜態(tài)展示兩大功能：品牌展商會將當代中華文化的創(chuàng)新與設(shè)計進行詮釋，現(xiàn)場吸引渠道商及其他行業(yè)資源客戶進行合作洽談；靜態(tài)展示將梳理傳統(tǒng)服飾中的經(jīng)典元素，并將其融入當代設(shè)計理念，集中展現(xiàn)傳承之美。

特色主題區(qū)：時尚手袋及箱包高端箱包超乎你的想象

跨界融合，從來沒有像今天這樣顯得必不可少。圍繞同樣的審美態(tài)度，重疊的消費群體，服裝品牌與配飾品牌開啟一場融合之旅。不論是服裝品牌的生活方式店，抑或是多品牌集合店，太多的案例告訴我們，服裝與配飾的相映成趣才能豐富品類，增強體驗感，留住顧客。而配飾品牌亦可借此解決自身渠道拓展難等問題，實現(xiàn)快速下沉。

因此，CHIC飾界之旅展區(qū)在服裝、服飾品牌的共同需求下，幾經(jīng)擴容，延伸出時尚手袋及箱包品類。而這些手袋及箱包產(chǎn)品，也將與珠寶首飾、鞋履、帽子、圍巾、手套、家飾、雨具、眼鏡等配飾產(chǎn)品一起，融入到消費者“全方位、立體化”個性生活的購物清單中。

除此之外，CHIC的展中展“GOFL in CHIC 2016（秋季）全球原創(chuàng)鞋業(yè)皮具展覽會（上海）秋”也將集合時尚男女鞋、品牌箱包，融合鞋包品類與服裝服飾的無縫對接。

服裝與配飾的融合揭示了“全時尚”的新概念——產(chǎn)業(yè)中的各個時尚品類跨界融合，以集合方式綻放大時尚視野，這樣的“顏值”得到了廣泛認同，而不斷細分的飾品區(qū)域也將引爆CHIC2016秋季展美麗之秋。

特色主題區(qū)：職業(yè)裝實力派出場，品質(zhì)保障

據(jù)中國服裝協(xié)會發(fā)布的《中國職業(yè)裝優(yōu)勢企業(yè)評價結(jié)果》報告，職業(yè)裝的市場容量為3000～4000億元。誘人的市場蛋糕，以及風險相對較小的訂單制，吸引著眾多服裝領(lǐng)域的大鱷級企業(yè)。

從分類看，職業(yè)裝范疇廣泛，除了商務(wù)正裝，軍服、警服、防護服都算作職業(yè)裝的范疇，國家統(tǒng)一著裝的行業(yè)還包括了工商、稅務(wù)、檢察院、法院、鐵路等，其品質(zhì)與設(shè)計的要求也更加嚴苛。

應(yīng)對這樣的需求，不少知名成衣品牌開始發(fā)力。希努爾、耶莉亞等男裝領(lǐng)域中的“實力派”也將目光聚集職業(yè)裝領(lǐng)域；專攻羽絨服領(lǐng)域的坦博爾欲為職業(yè)裝中的防寒服制服保駕護航。

這些品牌征戰(zhàn)海外市場多年，在本土商務(wù)男裝、時尚男裝、定制男裝的市場大戰(zhàn)中，歷練了工藝、品質(zhì)、設(shè)計能力，同時也更具市場認可度和品牌知名度。

這些品牌、品質(zhì)都極有保障的實力派即將登陸CHIC2016秋季展，對接龐大的職業(yè)裝市場需求，為此CHIC將力邀50家重點采購平臺前來對接。可以想象，未來中國職業(yè)裝領(lǐng)域中的新實力派即將在CHIC男裝展區(qū)顯現(xiàn)。

特色主題區(qū)：校服致青春，期待一場校服革命

校服，在所有人的童年與青春中都有著最深刻的記憶。那些帶著歡笑與哀愁的歲月，校服總是成為學校最獨特的風景。但中國的校服與其他國家相比，看起來卻似乎缺乏一些“美感”。為了讓“面口袋何以致青春”的嘆息不再重演，校服領(lǐng)域亟待一場“校服革命”。

如今的學生都極具個性與獨特思維，他們對于校服的需求已不僅僅是學校操場上的運動服，更多對品質(zhì)與時尚的要求似乎更督促校服這個品類的求新與變革。

為此，CHIC2016秋季展“爛漫童真”展區(qū)將新增設(shè)校服品類。如今中國的各方面都愈加融入國際化，而越來越多的國際學校、私立學校更受到很多高知階層的認可，這些學校更認可有個性和設(shè)計感突出的制服式校服，甚至為了凸顯品質(zhì)而紛紛采用了一年數(shù)套的定制校服。

在童裝展區(qū)，CHIC將邀請國內(nèi)知名私立國際學校負責人、教育機構(gòu)、教育界人士參觀展會，對接供需。屆時，他們能否與那些極具生產(chǎn)、研發(fā)能力的“實力派”企業(yè)碰撞出火花，綻放青春新風采呢？一場校服革命，值得期待！

特色主題區(qū)：時尚運動跨界運動大趴，呼嘯而來

全民健身熱潮讓運動裝成為最流行的時尚。健身狂人之外的更多人，正通過衣著追趕“時髦”。越來越多的人開始穿著運動鞋去辦公室、穿著運動褲去逛街，一個被稱為“戶外休閑裝”的類別，成為運動服市場中的絕對亮點，成為一種時尚新熱潮。

有調(diào)查顯示，消費者在挑選運動裝時首先考慮的是品牌和產(chǎn)品設(shè)計。那么，在CHIC這樣一個大咖林立的品牌叢林里，戶外休閑裝品牌自然不能缺席。

展會現(xiàn)場除了運動服裝、運動裝備，還將有各類智能運動穿戴新品閃耀現(xiàn)場，也許你會看到探路者、361度、小米等更多智能運動裝備的亮相，一場關(guān)于運動精神的超級Party即將到來。

如果說消費者的穿衣品位和消費習慣在不斷改變，那么CHIC也正努力成為配合消費者生活方式而轉(zhuǎn)型的綜合商貿(mào)平臺，并希望能藉此引領(lǐng)時尚的穿衣風格和健康的生活方式。10月，CHIC將繼續(xù)集合產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)資源，全面助推品牌持續(xù)發(fā)展與市場資源開拓，并提供高端化、專業(yè)化、人性化服務(wù)及有效解決方案。

我們正在不斷前行，你的足跡印在何方？