牛仔褲市場破1200億，潮流趨勢如何研判？

賴松

圍繞牛仔品類的設計、市場流行趨勢及品牌整合營銷等未來趨勢，日前，中國紡織信息中心（CTIC）攜手SANKO集團旗下的知名牛仔面料品牌牛仔世家ISKO，在北京舉辦了中國牛仔潮流趨勢創新研討會（China Denim Trend）。

“2016年，全球牛仔褲市場份額將突破1220億元”。在本次中國牛仔潮流趨勢創新研討會上，艾利丹尼森提供的這份報告中還展示了幾組關鍵數據：全球接受調查的消費者中，75%的女性和73%的男性消費者明確表示他們“喜歡穿牛仔褲”；12%的消費者表示他們購買過價值100美元以上的牛仔褲；全球有13%的女性消費者會把環保當做非常重要的一個因素來對待；而全球人均擁有牛仔褲最多的三大市場分別是美國、歐洲和中國。

作為主辦方代表，國家紡織產品開發中心主任李斌紅、ISKO全球營銷總監Marco Lucietti、中國紡織信息中心流行趨勢部主任齊梅、ISKO大中華區總經理John Wong、ISKO大中華區首席代表Dannylaw、Creative Room意大利設計潮流趨勢部總經理Umberto Brocchetto以及國內一線品牌的設計總監、采購總監及品牌管理者在現場進行了頭腦風暴互動。

John Wong表示，ISKO希望能夠通過全球化的視野，深入解讀牛仔趨勢在中國市場中的潮流運用，通過核心的設計研發能力和創意設計資源的整合，不斷地釋放與下游品牌合作的時尚價值，促進產業鏈上下游、國際國內優質資源的協同創新。

李斌紅表示，本次活動立足于牛仔領域，從市場消費、時尚設計、技術創新、人才培養等不同維度共享信息，交流思想，展開一場有益的創新對話，為未來彼此之間深入的商業合作以及共同研究與發布流行趨勢拉開了序幕。

此外，Dannylaw和ISKO中國區市場顧問Ronald Yan、茵曼服裝品牌設計總監彭珊、北京服裝學院運動服裝設計專業方向負責人周邵恩圍繞中國牛仔市場難點與興奮點、供應鏈的協同創新與產業鏈上下游、國際國內品牌的整合營銷模式展開了深入對話。

作為下午最精彩的環節之一，Umberto Brocchetto、Creative Room意大利設計潮流趨勢部經理Villi Bortolon、ISKO營銷代表Marco Rosso以交互、體驗的產品體驗方式發布了最新的牛仔洗水工藝與樣衣，這些在全球牛仔領域領先的牛仔洗水工藝，非常有力地展現了ISKO只可意會、不可言傳的技術實力。

活動當天，主辦方還舉辦了I-SKOOL全球牛仔學院創意設計大賽中國區院校作品的初評。經專業評審與大眾評審現場投票，來自清華大學美術學院的王心陶、北京服裝學院的郝林祺獲得了本次比賽的金獎，并將于7月15日參加ISKO在意大利舉辦的I-SKOOL FINAL走秀和最終的決賽角逐。