“應(yīng)用型”市場營銷課程課內(nèi)實訓(xùn)設(shè)計探討

王丹

摘 要：本文基于應(yīng)用型的內(nèi)涵，分析了“應(yīng)用型”市場營銷課程的著眼點，并探索了課內(nèi)實訓(xùn)方法，設(shè)計了考核方式，以期對該課程教學有所裨益。

關(guān)鍵詞：市場營銷；應(yīng)用型；課內(nèi)實訓(xùn)

2015年11月，遼寧省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動本科高校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變的實施意見》，提出至2017年遼寧省除部屬院校外，高校培養(yǎng)應(yīng)用型人才的專業(yè)占比將達到70%左右。沈陽大學遵循遼寧省政府的指導(dǎo)意見，積極向“應(yīng)用型”發(fā)展。目前實踐化教學已經(jīng)延伸到了企業(yè)，企業(yè)一線技術(shù)人員也會參與教材的制訂和學生實習實訓(xùn)指導(dǎo)，校企深度合作共建產(chǎn)學研育人基地數(shù)十個、冠名班級12個。在課程體系設(shè)置方面，更加注重培養(yǎng)學生的操作能力和動手能力，增加課內(nèi)實訓(xùn)課時，內(nèi)容更注重實際應(yīng)用。

一、“應(yīng)用型”本科教育的內(nèi)涵和意義

“應(yīng)用型”本科教育是以培養(yǎng)綜合素質(zhì)好、動手能力強，面向生產(chǎn)、管理、服務(wù)類組織的高級應(yīng)用型人才為目標的高等教育。而更好地服務(wù)地方經(jīng)濟、對接相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這是“應(yīng)用型”大學的根本所在，具體體現(xiàn)在其服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展的能力，以及其培養(yǎng)的人才所具有的良好適應(yīng)性。

二、市場營銷課程“應(yīng)用型”的著眼點

市場營銷課程是工商管理專業(yè)和人力資源管理專業(yè)的必修課，是一門理論與實踐交叉的綜合學科。它是在把握經(jīng)濟活動和市場運行規(guī)律的基礎(chǔ)上，對企業(yè)營銷活動進行研究和指導(dǎo)，為企業(yè)在市場競爭中獲取優(yōu)勢地位服務(wù)。市場營銷課堂實訓(xùn)建設(shè)是提升教學質(zhì)量、打造特色教育資源的重要手段，有利于推動和促進工商管理專業(yè)教學改革和轉(zhuǎn)型發(fā)展。本課程安排在第四學期開設(shè)，共4學分，64學時，為工商管理專業(yè)學生第五、六學期的專業(yè)課學習和專業(yè)實習作好鋪墊。學生深入領(lǐng)會和掌握市場營銷相關(guān)知識和技能，這對其職業(yè)能力的提升和職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)起到重要的指導(dǎo)作用。

三、市場營銷課程課內(nèi)實訓(xùn)的設(shè)計

市場營銷課內(nèi)實訓(xùn)的重點是根據(jù)教學內(nèi)容設(shè)置多樣化的課堂“實訓(xùn)任務(wù)”。課堂“實訓(xùn)任務(wù)”由授課教師預(yù)先設(shè)定，一般以當堂課中的教學難點和重點為主，要求學生以小組形式協(xié)作達成“實訓(xùn)任務(wù)”。可采用多元化方式來實現(xiàn)實訓(xùn)任務(wù)，如小組討論、辯論、案例分析、模擬體驗、借助營銷之道、策略銷售軟件分組進行營銷競賽等。如講解營銷環(huán)境內(nèi)容時，可利用營銷實訓(xùn)軟件舉行營銷方案策劃比賽，增強學生運用SWOT方法進行環(huán)境分析的能力。“實訓(xùn)任務(wù)”完成的過程能使學生充分吸收、深入理解和掌握所學的內(nèi)容。同時，課堂“實訓(xùn)任務(wù)”的完成情況也能夠有效地反映學生掌握知識的程度及學習能力，并可作為課堂考核內(nèi)容的依據(jù)。在完成課堂“實訓(xùn)任務(wù)”之后，進行總結(jié)，要求學習小組就任務(wù)目標達成中遇到的困難進行溝通和反饋，分享小組的結(jié)論供他人觀摩，互相學習經(jīng)驗，總結(jié)自己的不足。

市場營銷課程通過課內(nèi)實訓(xùn)開拓學生的視野，實現(xiàn)思維火花的碰撞，點燃學生的學習熱情，為實現(xiàn)教學良性循環(huán)奠定基礎(chǔ)，也是學生營銷創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和學以致用能力提升的重要手段。

四、市場營銷課內(nèi)實訓(xùn)的考核方式

市場營銷課程將建立“課內(nèi)實訓(xùn)過程考核與結(jié)果考核相結(jié)合”的考核體系。通過學生實際參與到營銷問卷的設(shè)計、市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、促銷推廣、營銷活動組織與實施、客戶關(guān)系管理、撰寫營銷策劃方案等環(huán)節(jié)的多種課內(nèi)實訓(xùn)方式，將學生課內(nèi)實訓(xùn)成績納入考核，綜合考查學生的素質(zhì)和能力。

對市場營銷課程的課內(nèi)實訓(xùn)設(shè)計的探索，還將在今后的實踐中繼續(xù)對教學效果進行動態(tài)分析、跟蹤和評估，不斷開展相關(guān)的研究。

參考文獻：

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