基于受眾視角的手機動畫發展趨向研究

王冠彬++高俊翔

摘 要：3G 技術的興起，很大程度上加快了手機媒體化的進程，是手機動畫發展和傳播技術前提。本文分析了手機動畫的發展過程，并從不同的角度及特點分別陳述了手機動畫內容，和大家共同討論手機動畫的發展趨勢。

關鍵詞：3G；新媒體；手機動畫

隨著手機媒體化的進程，手機已從最初只是個人通信的工具逐步上升到一個具有多媒體的小型終端。手機多媒體功能的應用，已改變了人們的通信方式、休閑娛樂方式、閱讀方式以及上網的方式。具有3G或是4G功能的手機就是一臺微型電腦。人們用它可以實現隨時隨地的瀏覽新聞或是閱讀電子小說等。

一、內容娛樂化

手機動畫為人們提供豐富多彩的娛樂內容，這切合了當代人們的追求。這是一個節奏快、講效率的時代。人們的壓力也在增加，對休閑的要求也在不斷的提高。即使是休閑也要講效率。人們要充分利用自己的閑暇時間哪怕是在上下班的路上。在公交車上見到拿著手機閱讀或是在玩的人越來越多。隨著3G乃至現在的4G手機的出現，手機內容提供商也做出了適應人們要求的變化。為人們提供了豐富多彩的休閑娛樂內容。如應用多媒體技術創作的手機動畫從一開始就受到了人們的喜愛。搞好的動畫或是視頻內容提供的大力開發，也得到人們的追捧。人們通過看這些喜聞樂見，幽默風趣的動畫來釋放精神壓力、緩解工作疲勞。

二、敘事片段化

4G手機時代或早在3G手機時代，人們的上網方式就已發生了改變。現在的智能手機，它的主要功能早就不是用來通訊的，而是用來上網休閑的。智能手機已由最初的3.5寸屏發展到現在的6.0寸屏甚至更大。智能化的程度也是越趨成熟。手機瀏覽的內容也是越來越豐富。手機動畫因其簡短、所表達的意思清楚明了受到人們的喜歡。手機動畫采用片段式的敘事風格，因此一般動畫的時長短，容易打開或是下載，而且所耗費的流量也不多，還有最重要的是一個片斷講述一件事情，符合現代人快速的生活節奏。因此這類小片段式的手機動畫得到了快速的發展。

三、形式新奇化

動畫要得到大家的接受，在內容上還必須新穎。大家司空見慣的體裁是不受歡迎的。新奇是動畫的又一亮點。新奇既表現在動畫的內容上，又表現在動畫的表現形式上。如含有時空穿越元素的動畫，玄幻動畫，宣揚武俠英雄情懷的動畫等都是內容新穎的點播率高的動畫。還有些動畫，雖然表達的是一件普通的事情，但表達方法特殊，這樣的動畫也受到人們的喜愛。如現在流行的《十萬個冷笑話》，每節的時間不長，大約10分鐘左右，背景是仿古的，說話方式卻是現代的網絡語言，人設也是古代與現代結合，講述的事情更是包羅萬象，整個一個大雜燴。可就是這種看似無厘頭的動畫，卻讓看的人開懷大笑。為什么？因為表現方式新奇啊。不按常規，不合情理，不合邏輯的情節再加上夸張的語言及表達方式，有點無厘頭。這種從內容與形式都特別的動畫短片，看完一節所需的時間短，消費的流量少，最主要是人能夠笑點多，適合現代人的快節奏。而且每節的內容沒有關聯，一節一個情節，看時絲毫沒有追長劇的感覺（雖然這個也是系列動畫）—想要一口氣看完，了解經過，知道結果。那要花很多時間，投入的精力也多。這個每節情節獨立，將這些獨立情節聯系起來不是劇情而且表現的畫風，手段。其實像這樣內容新穎，表現方式奇特的動畫片是越來越多。

四、廣告植入化

手機動畫因其大多都是免費的，其如何實現自己的商業價值呢？那就是在播放時穿插進廣告，收廣告的代言費。一部好的動畫所代植入的廣告相對來說要多，這樣動畫就能實現更多的利潤。想要看時沒有廣告也可以，那就是用戶付款后才能看。如果一部動畫既沒有廣告代言，又不用付費，這個動畫可能是處于推廣期，如果不是那就不是一部優秀的動畫。沒有廣告商愿意花錢買下其代言，也得不到用戶的喜愛。那么制作商制作的這部動畫就失敗了。如果是在推廣期，則是為了吸引大家的注意，看大家觀后的反響。一般反應好的，接下來就會有廣告代言了，就是在點播時植入廣告。一個10分鐘的動畫短片，大約有3處植入廣告的時候，每次的時間在30秒左右。手機動畫已形成了行業模式，而且這個行業的發展空間巨大。手機智能化的發展，帶動手機內容提供商的發展。最初的3G手機，提供的內容還不多，現在手機內容的提供已不差于電腦了。那些應用、動畫等等都是分電腦版，手機版。智能手機所帶來的產業利潤分兩部份，一部份是由用戶支付，一部份是由廣告商支付。用戶支付的部份除付費內容外，主要的是流量費用，這部份主要為通訊運營商和平臺共同所有。最重要的收入是廣告植入收入，這一部份為內容提供商和平臺共同所有。他們通過一定的協作來分攤。目前需要用戶付費的動畫的推廣并不是很好。大多數據用戶更樂于接受那些不需要付費的內容。如免費的閱讀書藉，免費的動畫，免費的視頻等。但是因為手機的用戶規模不斷擴大，各大商家都不會放棄這一發展商機。因此廣告商看到優秀的好的動畫，或是點擊率高的動畫，都不會放入植入廣告的機會。因此內容提供商還是有利潤。

手面動畫因其內容娛樂化，敘事片段化，表現形式新奇化，得到用戶的喜愛，也得了商家的投資。因此手機動畫還有不可避免的一個特點，廣告植入化。

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