主流媒體國際傳播力面臨的困境與對策

趙冉

摘 要：當下，國際傳播力不僅有利于塑造國家的形象、傳遞民族文化，還會對國與國之間的交流和關系造成影響。因此，各個國家都非常重視主流媒體的國際傳播狀況。本文首先對當下我國主流媒體在國際傳播領域中面臨的困境與問題，并針對這些問題提出對策。

關鍵詞：國際傳播；主流媒體；話語權

當下，國與國之間的交流很大程度上依賴于國際傳播。而在國際傳播的過程中，國家的主流媒體參與傳播、進行議程設置，起到了重要的作用。國際傳播指的是通過政府、組織、個人進行的跨越國界的信息傳遞過程。由于在現實生活中，個人的傳播能力有限，在國際傳播中起到的影響也相對較小。而主流媒體例如《人民日報》、新華社等具有較強的傳播力、公信力，因而成為了西方社會了解我國的重要渠道。

一、主流媒體國際傳播力面臨的困境

（一）議程設置能力缺失

在當下這個眼球經濟的時代，媒體在對信息進行篩選、呈現的時候不可避免地受到發行量以及關注度的影響。這會對媒體議程設置造成一定的影響。而議程設置本身就是文化軟實力的一種，通過對信息的解讀、加工實現傳播。這種軟實力可以設置優先議題，影響公眾的關注點與討論點。特別是在全球傳播的環境下，擁有全球媒體資源的國家可以決定人們關注哪些時間，決定人們對于這些時間的態度。但當下西方跨國性的傳媒集團壟斷了國際新聞傳播的議程設置，我國的主流媒體只能處在被動接受的局面，其議程設置能力迫切需要提升。

（二）媒體公信力的缺失

我國的傳播政策與管理秩序相對來說比較嚴格，在涉及到對外傳播活動時能夠公開的信息時有限的。我國媒體的性質是黨和人民的喉舌，這種新聞體制在國際傳播中會受到西方媒介環境的抵制。以負面報道為例，我國主流媒體對于負面新聞的報道，重視的是信息第一時間的公開，但是事件后續的相關報道缺失，這會致使國際社會失去對中國的信任。

（三）應對突發事件能力不足

在國際傳播中，我國的主流媒體缺少應對突發事件報道的經驗。一方面，西方的媒體將信息發布權牢牢掌握在受眾，我國的主流媒體難以獲得第一手的信息。另一方面，應對一些突發狀況，由于我國國際媒體資源的限制，主流媒體只能被動地等待，或者僅僅是針對事件的表面現象進行報道，難以深度挖掘內涵。傳播的信息從發達國家流向我國的時候，會帶有該國家的意識形態和價值判斷，我國媒體在轉發的時候缺乏正確的價值判斷。

二、主流媒體提升國際傳播力的對策

（一）提高認識，重視國際傳播價值

國際傳播對于我國文化軟實力的提升具有重要的意義。國家軟實力的核心就是國際傳播的話語權。掌握了話語權的國家，可以借助傳播制定規則、改變規則。我國的軟實力可以從三個方面得以發展，政治理念與政治制度，能夠為其他媒體提供議程設置和新聞框架的主流媒體和國內外的政策。我國的主流媒體通過議程設置和新聞框架的設置一方面可以維護我國的國際形象，在發生突發事件時不至于在國際社會失聲，避免西方媒體對我國形象的惡意扭曲。另一方面，還可以與我國的政治行動相配合，在國際社會的舞臺上發揮重要的作用。因此，我國的主流媒體應當從思想上清楚地認識到國家軟實力的建設離不開國際傳播力的提升。

（二）打破壟斷，構建傳播新格局

長期以來，我國在國際傳播領域一直處于被壟斷的被動地位。英國、美國等西方傳媒發達國家憑借其雄厚的資本實力以及長期以來的資源積累不斷擴張自身的傳媒事業，處于傳播的壟斷地位。這種壟斷除了體現在渠道層面上以外，還在傳播內容上灌注了大量西方的價值觀與政策。這樣一來，西方傳媒大國在國際傳播中就掌握了話語權。應對這種情況，我國的主流媒體應當積極打破壟斷，重視建設、保護、傳遞國家文化，并努力構建傳播新格局。

（三）拓寬渠道，實現傳媒產業化

從產業視角的角度來分析國際傳播秩序，不難發現，傳播產業可以分為上游、中游、下游三個層級。我國的傳媒在世界傳媒業中國處于中游的位置。80個世界級的傳媒集團中，中國僅有3個。而全球的信息量只有4%來自華文媒體，遠遠低于四大英文通訊社。應對這種情況，首先我國的官方媒體可以在其他國家設立駐外記者站或電視臺，從廣播、電視、報紙、網絡四個角度立體化地傳播信息，提升在國際傳媒市場中的影響力。此外，民間的媒體也可以通過與下西方的傳媒集團合作，提升中國媒體的國際傳播力與影響力。

（四）善用信源，提升媒體公信力

人們是否會相信某一媒體傳遞的信息，取決于這個媒體是否具有較強的公信力。對于我國的主流媒體來說，提升其公信力的關鍵就是要找到強有力的信源支撐。當遭遇突發事件、危機事件的時候，我國媒體反映速度相對滯后的重要原因就是缺少強有力的信源支撐。因此，我國主流媒體應當積極拓寬信源，并確保信源真實無誤，讓境外媒體引用、轉載，以此來提升我國主流媒體在國際社會中的影響力以及在傳播過程中的公信力。

三、結論

當下，在國際社會的信息傳播中，我國主流媒體的影響力有待提升。一方面，我國主流媒體缺少議程設置的能力，難以在國際社會中引導公眾的視線，導致公眾的意見被西方主流媒體所左右，不利于維護我國的國家形象。另一方面，我國媒體由于政策以及資源等方面的限制，在國際公眾面前缺少一定的公信力。特別是在應對突發事件時，我國主流媒體缺少經驗與資源渠道，處在十分被動的狀態。

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