影視產業，得IP者得天下

文/本刊記者　胡靜

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影視產業，得IP者得天下

文/本刊記者胡靜

圖/匯圖網

近年來，中國電影市場發展快速。2015年，中國電影票房突破440億元，增速全球第一，同比增長48.7%。火爆的電影市場吸引了BAT等互聯網巨頭紛紛涉足，各路金融資本以前所未有的速度和強度涌入。

隨著《小時代》《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》《夏洛特煩惱》等IP改編的電影閃亮登場，票房接連飆高，IP電影已成為電影圈最火的概念。簡單地說，IP就是知識產權，可以是一首歌、一部小說、一部網絡劇、一臺話劇、一臺綜藝節目，或是一個經典的人物形象，都可以改編成電影。如今，IP，尤其是超級IP，已經成為超級利潤的代名詞。電影界已掀起IP爭奪戰，有人甚至喊出了得IP者得天下!

然而，IP真的是高票房的保障嗎？在影視圈言必稱IP的同時，我們也看到一些IP電影前期呼聲很高，卻慘淡收場。IP在影視娛樂行業中到底扮演著怎樣的角色？如何選擇IP？在影業巨頭們未來的發展戰略中，IP占據怎樣的位置？本刊記者采訪了阿里影業、百度影業，以及萬和保利院線、UME影城等相關負責人，聽他們說說關于IP的那些事。

百度副總裁、百度糯米總經理 曾良

作為國內最大的基于會員和粉絲的電影O2O營銷和發行平臺，百度糯米擁有百度搜索、百度貼吧、百度地圖、愛奇藝等億級用戶粉絲入口，擁有百度文學、百度文庫等IP孵化平臺和獨有的觀影大數據用戶畫像技術，可有效指導影片創作前精準調研目標受眾、IP孵化、題材創作、投資宣發等。

中國電影市場已經成為全球電影市場的發動機，但是其工業化程度相比于好萊塢依然十分稚嫩。互聯網巨頭與電影產業深度融合，對資本運作、IP孵化、編劇創作、影片宣發、擴大電影市場容量都將會產生推動作用，這些都是電影工業化的基礎。隨著互聯網平臺與電影產業的融合，希望看到越來越多的優質IP被開發，越來越多的影人也被挖掘扶持。

雖然目前中國的電影衍生品市場欠缺法律及市場環境，但是國內觀眾對國產電影的熱情使得中國未來衍生品市場的發展充滿想象空間。中國的電影衍生品市場未來一定會有某一方面超越好萊塢。百度糯米自去年9月起，在致力于打造超級影院商城，實現“購票+衍生品”的一站式線上化購買，推動用戶在觀影的同時直接購買衍生品，讓影片衍生品產業最后一環的銷售渠道落地，實現優質IP的完整衍生品鏈條，助力影院收入多元化。

隨著移動互聯網環境的深度發展，在線售票市場將會繼續占據主流。在線售票市場將向多元化、差異化方向發展，互聯網正在滲透至電影產業的各個環節，比如百度糯米影業正在通過大數據優勢指導影片宣發、發售影院聯名會員卡，打造會員+戰略，幫助影院打造商城，未來還將布局上游IP等。

阿里影業研發部負責人

IP其實是知識產權的概念，在國外，很早就有了IP這個概念，很多好萊塢電影都是根據優秀的作品，例如流行小說、漫畫甚至是游戲改編而來，它是人們在影視創作中的重要來源。同時，一部電影也有可能變成一個熱門IP。

根據我們2015年的財報顯示，截至目前，阿里影業共儲備了超過30個優質IP，由熱門IP改編的《三生三世十里桃花》電影已經殺青，我們投資拍攝的張嘉佳文學作品《擺渡人》改編的電影也將在今年上映。我們挑選IP的標準，第一原則一定是其質量本身過硬。

我國有很多IP運營得非常不錯，郭敬明的《小時代》從系列小說到電影，在各個商業領域都取得非常大的成功。當然，很多IP運營還處在探索學習階段，這是一個必要的發展過程。

阿里影業已經完成在影視產業鏈各環節的布局，我們的目標是打造一個覆蓋影視全產業鏈式的平臺公司，未來我們的業務將聚焦在四大版塊：內容制作、互聯網宣發、娛樂電商、全球化業務。我們會非常看重優質IP的儲存，正如前面所說，截至目前，我們完成了超過30個優質IP的儲存，未來我們會向大家公布進一步細節。

重慶保利萬和院線業務部主任 何影彬

這兩年IP電影有一定的擴張，影響很大。從小說、話劇、網劇、游戲、動漫等文娛創作中產生了很多IP，最終走到電影中來。電影成了娛樂文化發酵的終端。

我個人認為，一部高票房的電影一半的功勞是靠宣傳出來的。IP電影的優勢就是能綁定一些基礎粉絲，有一些知名度，有火起來的基礎。

物以類聚人以群分，其實以前就有演員的粉絲、作品的粉絲。有了互聯網以后，IP通過互聯網不斷發酵，粉絲人數迅速擴大，而這些粉絲反過來會將IP捧得更熱，吸引更多的人來觀影。

比如，2015年的《大圣歸來》《滾蛋吧，腫瘤君》等都是通過IP制造出來的高票房的電影。

但也不是每個IP都做得很好，也有IP改編電影失敗的。改編是否到位、宣傳造勢是否到位等等都會影響一個作品能否成功。并不是IP電影一定會火。

IP電影失敗的原因有很多，比如，改編質量不過關，IP已經過時，或者由于資金、演員等原因制作不精良等等。

成功的IP電影要分為兩種，一種是純粹的票房成功，一種是不僅票房成功，藝術價值也得到公認，會流行起來。后一種才經得起時間的檢驗，才能成為經典作品，比如，2015年上映的《大圣歸來》《捉妖記》等。

重慶UME國際影城江北店經理 王興

IP這個概念是近幾年開始火起來的，相對普通電影來說，IP電影更容易獲得高票房。IP電影的特點是第一周主要靠基礎粉絲，第二周以后就主要看口碑的傳播度。2015年有很多IP電影在我們影城上映，一般來說，IP電影在上映首周會呈現爆發的狀態，上座率可能達到70%～80%，但是不少IP電影在第二周、第三周會呈現非常強烈的下滑，跌幅可能會達到50% ～60%，甚至更高。當然，這還是要看IP電影改編的質量。大家都覺得IP 有商業價值，但如何轉換成最終的票房產出，還是要看口碑。如果改編質量不過關，出現了口碑的匱乏，觀眾就不會買賬。

改編的精良度和藝術價值很重要。像《夏洛特煩惱》就是改編較好的一個案例，最終達到了一個難以想象的票房成績。而像《圣斗士星矢》，改編的質量一般，而且IP有些過時，所以，票房不太理想。

再比如，《小時代》也是IP比較強大的電影。《小時代》的前幾部在我們影城上映時，前兩周上座率都非常高。但到了《小時代4》，基本上完全靠粉絲貢獻票房，熱度基本就在一周時間，上座率可達到80%，但第二周跌幅非常大。

此外，《梔子花開》《同桌的你》等青春IP電影票房不錯，很多人是因為喜歡那首歌而去觀影，但影片制作質量一般。當時，青春片的供應還沒有過剩，還比較有市場需求。后來青春片供過于求，于是2015年很多青春IP片票房慘敗。然而，2015年上映的沒有知名IP的青春片《我的少女時代》卻票房火爆，究其原因，就是找到了觀眾非常喜歡的點，引起了觀眾的共鳴。反觀大陸的很多青春片，卻拍得很做作，沒抓到貼近生活的細節，打動不了觀眾。

IP想要繼續生存下去，想要活躍在影壇上，需要不斷發展，增加新的營養價值。如果滿足不了觀眾的新奇點，大家就不會去欣賞它。選擇IP的類型，改編成哪種類型的影片很重要，對其進行二次元的處理也很重要。中國觀眾大多喜歡快樂、興奮的感覺，所以喜劇片更容易被國內觀眾接受。除此之外，魔幻、愛情等類型的影片也比較受歡迎。比如，創下票房神話的《夏洛特煩惱》就是喜劇片。而《睡在我上鋪的兄弟》不是純粹的喜劇，也基本沒有明星出演，觀眾看起來不太過癮，票房也不太理想。

再舉個例子，擁有大IP的驚悚電影《張震講故事》上映前，我們影城對它的票房期望還比較高，結果上座率和票房并沒有達到預期。可能還是跟影片類型有關吧。

從2015年重慶江北UME影城全年排片情況來看，IP電影排片率占到50%以上，票房產出也占50%以上。（責任編輯/凌云設計/毛艷梅）