網絡主播熱度化下的冷思考

潘娣?

摘 要：近年來，隨著新媒體技術的不斷革新與網絡直播平臺的不斷發展，網絡主播數量實現了爆炸性的增長，呈現出一種熱度化的景象。但在其異常火爆的背后，存在由于直播平臺社會責任感低、網絡主播專業素養的缺失、大眾傳媒的娛樂功能與受眾娛樂取向的相互影響等原因導致直播內容低俗化的問題。要使網絡主播行業健康發展下去，讓網絡主播不再成為新形勢下的貶義詞，需要社會各方的共同努力。

關鍵詞：網絡主播；網絡直播平臺；發展問題；網絡監管

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0047-02

一、網絡主播的現狀

（一）網絡主播

網絡主播是指在新媒體技術革命的浪潮下，通過負責包括策劃、錄制、與受眾交流等工作，在網絡視聽交流平臺上，利用電腦、手機、攝像頭、麥克風等設備以視頻、語音、文字等多種方式與網絡受眾進行實時互動交流的表演者或主持人。其以受眾贈送的平臺虛擬禮物為參考，通過與簽約網絡平臺、主播經紀公司分成的方式獲得薪酬收入。

（二）網絡主播趨勢熱度化

近年來，隨著新媒體的不斷革新與電子媒體的普及，公眾對節目的娛樂性追求增長，網絡視頻直播平臺飛速發展，國內目前已有斗魚、戰旗、熊貓、虎牙、龍珠等眾多知名的網絡直播平臺，而中國互聯網演藝平臺市場規模在2014年已達54.3億，預計2016年將突破百億[1]。

直接通過移動端APP或是PC端平臺，以一臺手機或麥克風便可隨時隨地進行網絡直播的便捷性、低準入性與時間不限定性給了普通人一個展現自我的機會，每個用戶都可以成為自己主導直播內容的自媒體。網絡主播開始從原來專業性比較強的“網絡視頻主持人”向如今的“全民主播”轉變，加之網絡主播成為“網紅”后前期投入的低成本與后期高收入高名氣的對比，引得更多表演欲強烈，想要靠人氣出名賺取收入的普通人進入網絡主播行業，網絡主播數量呈井噴式發展。自出現最早專業網絡主播的2005年至如今，依托于網絡直播平臺存在的全職主播10萬人左右，與網絡演藝平臺簽約的固定主播（簽約一年以上者）15萬人左右，各類網絡主播人數已達25萬人以上[2]。

二、網絡主播直播內容低俗化問題

目前，網絡直播平臺勢頭正盛，據統計，國內大型直播平臺每日的高峰時段有三四千個直播“房間”同時在線，用戶數可達二三百萬人次。然而在網絡直播火爆的同時，其主播直播的內容“低俗化”傾向愈發顯現。

2015年12月，《爐石傳說》主播直播飆車導致嚴重車禍，引發網友關注，之后為了博取眼球，不少平臺缺乏底線的低俗化直播內容開始顯現。2016年1月份，網絡直播平臺“斗魚”網絡主播罔顧倫理底線“直播造娃娃”，不久“虎牙”直播平臺中出現直播群毆行為，場面充滿血腥暴力。2016年6月，“快手”直播平臺一名叫“吃貨鳳姐”的女主播上傳大量包括表演生吃奇特物品的視頻，引發一眾網友猜測其是否受脅迫，雖然最終證實其行為是與親友聯合進行的吸引受眾注意力的手段，但其主播內容的無下限仍是引發廣大網友熱議。而在更多的網絡直播平臺，主播素質普遍不高，為了追求直播“名氣”，講“葷段子”、爆粗口、故意做曖昧動作、衣著暴露等行為層出不窮，以這些網絡淫穢色情與低俗信息的“噱頭”吸引流量，更不乏在此情況下留言挑逗、面對血腥暴力直呼“過癮”的網絡受眾，導致社會公眾對整個網絡主播行業形成了一定的負面印象。

三、網絡主播直播內容低俗化原因分析

（一）直播平臺社會責任感低，缺乏自省自律精神

目前國內對于網絡直播內容的管理辦法僅適用于企業層面，沒有所謂的事前審查，因此對個人主播的內容界定比較模糊，大多時候要求網絡直播平臺企業進行自律自查。從傳播學角度來看，網絡直播平臺在新媒體時代里其產生的輿論導向與社會影響不容小覷，其本身負有把控傳播方向的社會責任。

但網絡平臺為了增加平臺流量，創造收益，往往會進行首頁推介時選擇大量迎合受眾惡趣味的視頻內容，吸引受眾的眼球，以期擴大網絡直播影響力，在國內各網絡直播平臺仍在搶占市場的時候占據一席之地。但這種行為無疑是對網絡主播低俗視頻等直播內容傳播的推波助瀾。

（二）網絡主播準入門檻低，缺乏專業素養

在新媒體時代，網絡主播的從業條件要求很低：沒有年齡限制、職業限制、容貌語言限制、學歷文化限制，只需要具備一定的才藝技能（甚至于睡覺有特色也可），擁有如電腦、手機、攝像頭、麥克風等設備，在通過相應平臺的初步測試后即可成為網絡主播。

但由于網絡主播的準入門檻比較低，沒有如傳統的廣播電視節目主持人一般通過專業訓練與嚴格的審核進入主播行業，導致其雖然數量增長較快，但在隊伍龐雜、良莠不齊、整體水平低下的情況下競爭較為激烈，其整體體現出一種專業素質普遍不高的行業現狀。

且由于網絡主播具有成名快、收益高的特點，在網絡主播短時間內迅速從“小透明”般的“草根平民”到在“平民娛樂圈”里享受一呼百應、被眾人膜拜的感覺后，身份的迅速轉變會帶來物欲心理的極度膨脹，致使網絡主播絞盡腦汁維持當前的生活狀態。為了博取眼球，增加名氣，網絡主播通過打擦邊球的色情、暴力、血腥等超越倫理底線的低俗化表演滿足公眾的獵奇心理。

（三）大眾傳媒的娛樂功能與受眾娛樂取向的相互影響

獵奇是人類最基本的本能之一，受眾本身會對一些娛樂性較強的內容關注度高一些。而大眾傳媒本身具有娛樂功能，為了追求經濟效益其根據觀眾喜好選擇自身直播平臺的形式和內容，因此網絡主播將會為了迎合受眾而盲目追求娛樂性，消解自身底線，使得視頻內容越來越流于庸俗化。而公眾又在網絡主播內容低俗化的過程中逐漸接受并降低個人的文化趣味，同時由于受眾角色從接受者到視頻內容的參與者再到評判者的轉換，其文化趣味的降低又反過來影響網絡主播直播內容的制作，網絡主播為了迎合公眾的品味又將用更低俗的內容去博取關注度，最終形成惡性循環[3]。

四、網絡主播發展的思考

（一）國家立法層面制定網絡主播從業規范與網絡直播監管制度

國內目前專門規定網絡主播行為的只有北京的百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網絡表演（直播）的主要企業負責人共同發布的并不系統完善的《北京網絡表演行業自律行動宣言》。在此之前，與網絡直播內容相關的行為判定一直依據的是《關于維護互聯網安全的決定》之規定，在互聯網上建立淫穢網站、網頁，提供淫穢站點鏈接服務，或者傳播淫穢書刊、影片、音像、圖片，屬于涉嫌違法犯罪的行為。而又由于網絡直播的傳播方式多樣化、淫穢視頻的認定界限較為模糊等原因，使得有關監管部門對有違公序良俗的直播視頻、圖片等內容，是否構成傳播淫穢物品罪、或組織播放淫穢音像制品罪、或組織淫穢表演罪有一定的困難。

因此有關立法部門需要根據目前網絡直播平臺的傳播特性與直播內容的多樣性制定更加具體、完善的法律法規。對直播的內容進行嚴格的審查，對有發現色情等元素的網絡平臺進行嚴厲打擊，制定規范直播平臺行為的網絡監管制度。同時，通過提高網絡主播準入門檻，實行實名認證、為直播房間加水印標識等方式規避主播直播低俗化內容的行為，制定“網絡主播從業資格管理辦法”等規章，確保網絡主播從業者這一群體具有較為專業的素養和較強的綜合素質。

（二）網絡監管部門完善監管體系

隨著新媒體行業的不斷發展，相關的新媒體技術不斷革新，而與之相對的是目前國內網絡監管部門技術的落后與監管體制的不健全，結果是監管部門對網絡和移動通訊終端的監管難度加大。

面對網絡直播平臺的監管存在的監管力度不足、監管范圍泛化模糊、技術瓶頸等問題，網絡監管部門需要完善人力、技術、制度等監管體系，有針對性地根據網絡直播過程中已經出現以及即將出現的問題培訓專業的監管人員，創新檢測技術和手段，健全監管體制。同時在制度上明確網絡直播平臺的主體責任，使其從內部對網絡直播內容進行管理，并鼓勵成立網絡直播行業協會等組織，制定相應的行業自律規范，加強網絡主播行業的低俗化行為約束。此外可建立群眾舉報機制，讓受眾在觀看網絡直播過程中行使網絡監管的權利，盡可能降低網絡監管下的漏洞。

（三）網絡主播自身的提升與創新

網絡主播行業目前還處在一個非常不穩定的階段，與之相對的是社會對網絡主播不斷提高的認知度和急劇擴大的受眾群體，目前各網絡主播的內容同質化嚴重，創造力不足，依靠“打擦邊球”的低俗內容遠跟不上發展的節奏，一旦受眾對網絡主播慣常套路的新鮮感消失，各網絡主播可能面臨流量暴跌、身價驟降的局面。

而要使網絡主播行業良性發展，其核心就是通過網絡主播自身專業素質的提升與直播內容的創新提高自身的競爭力。網絡主播可以在內容同質化的今天專注于教育、時事述評、醫療等主流文化中某一個或多個領域的發展，通過系統的學習與專業技能的訓練，實現網絡主播向“專業化”的轉型。同時創新自我薪酬來源，通過以“合伙人”入駐平臺等方式與直播平臺合作，參與平臺的更多建設，實現自身資源的有效配置，在提升自我綜合素質的同時，去除公眾在新聞輿論下形成的對網絡主播的刻板印象，促進整個網絡主播行業平穩、健康、有序的發展。

我國的網絡主播行業目前正處在亟待轉型的階段，雖然發展到現在存在普遍缺乏專業素養、綜合素質低的問題，但不可否認其發展過程中對新媒體行業的推動與借鑒作用。無論是網絡監管部門、直播平臺方、主播從業者、亦或是普通受眾，我們都需要正視網絡主播事業發展過程中的成就與問題，共同努力，使網絡主播事業走得越來越遠。

參考文獻：

[1] 艾瑞咨詢.2015年中國互聯網演藝平臺發展研究報告[R]. http：//www.iresearch.com.cn/report/2384.htm.

[2] 黃勇軍，張國建.網絡主播的特性與監管[J].中國廣播電視學刊，2016（5）.

[3] 黃藝.泛娛樂化時代網絡直播平臺熱潮下的冷思考[J].新聞研究導刊，2016（2）.

[責任編輯：思涵]