新媒介生態(tài)下的新聞生產(chǎn)研究

喬玉為?

摘 要：隨著媒介融合的不斷發(fā)展以及新媒體的迅猛成長，傳統(tǒng)報紙不斷探索出路，廣州日報社在這方面走在了全國傳統(tǒng)報業(yè)的前列，即成立了中央編輯部，所有報紙從業(yè)人員就地轉(zhuǎn)型，全面介入到新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，中央編輯部以報社本部為基礎(chǔ)，創(chuàng)辦“和報紙渾然一體的網(wǎng)站”，努力變革新聞生產(chǎn)的流程，爭取使新聞生產(chǎn)流程由封閉式走向了開放式。

關(guān)鍵詞：中央編輯部；新媒介；新聞生產(chǎn)；廣州日報社

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0090-02

媒介融合時代，面對新媒體的沖擊，以報刊為首的傳統(tǒng)媒體不斷探索創(chuàng)新出路。2014年底，廣州日報社成立了中央編輯部，其最具特色的兩條：一為并不是簡單地成立一個專門網(wǎng)站或組織一批人員單獨去建設(shè)一個新部門，而是所有報紙人員就地轉(zhuǎn)型，全方面地介入到新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)；二為網(wǎng)站以報社本部為基礎(chǔ)，讓大洋網(wǎng)和《廣州日報》一體化運作。顯然，中央編輯部的建立改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程，形成了一種開放式的新聞生產(chǎn)模式。

一、新聞生產(chǎn)的兩種模式

在長期的新聞實踐中，傳統(tǒng)媒體逐漸形成了一套報道新聞的方式，即通過議程設(shè)置，將新聞事件傳遞給受眾。換句話說，所謂事實真相總是掌握在媒體手中，公眾由于視閾受限，對事件的認(rèn)知尤其是對遙遠(yuǎn)事件的認(rèn)知只能通過媒體報道來獲得，這使得媒體的報道方式也成為了受眾認(rèn)識世界的方式。因此，人們對新聞的界定也夾雜著有價值導(dǎo)向的意識形態(tài)，在這種“以我為主”的新聞生產(chǎn)框架下，傳統(tǒng)媒體建構(gòu)并呈現(xiàn)給受眾一個擬態(tài)化的景觀社會[1]。

以上所說的這種新聞生產(chǎn)方式，是一種封閉式的新聞生產(chǎn)方式。在這種模式下，傳統(tǒng)媒體往往為公眾設(shè)置議題，并且引導(dǎo)著輿論走向，傳統(tǒng)媒體如“探照燈”一般，將一些事件展示在公眾面前，成為公眾關(guān)注的熱點，而“照”不到的地方就被公眾忽略。熱點事件傳播的路徑為：傳統(tǒng)媒體發(fā)布——讀者反饋——回到傳統(tǒng)媒體。

而在新媒體時代，尤其是像微博這一傳播平臺出現(xiàn)后，新媒體具有時效性強、傳播范圍廣、新聞源多元化等特征，熱點事件的傳播路徑也變?yōu)椋盒旅襟w引發(fā)事件——傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)——網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——再回到傳統(tǒng)媒體。在事件的傳播路徑被新媒體變革的同時，新聞記者能夠從微博等新媒體中發(fā)現(xiàn)大量的新聞線索，報導(dǎo)方式從而也產(chǎn)生了變化。

然而，一些研究者認(rèn)為由于受制于傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)性制約，無論是在獲取信息源、確立新聞生產(chǎn)規(guī)則，還是在期待社會的認(rèn)可方面，當(dāng)前的新聞實踐都頑強地與新聞傳統(tǒng)保持著一脈相承的關(guān)系[2]。但筆者認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體在不斷影響著新聞工作者與受眾接觸信息的方式，新聞生產(chǎn)方式正在靜悄悄但是非常有力地發(fā)生著變化，在不久的將來，這種變化還會更加明顯。

新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式已經(jīng)發(fā)生了完全不同于以往的變化，即開放式新聞生產(chǎn)方式，它打破了傳統(tǒng)報紙“唯我獨尊”的生產(chǎn)模式，呈現(xiàn)出完全不同的傳播路徑、面貌與特征。而《廣州日報》中央編輯部的建立，很好地踐行了這種開放式的新聞生產(chǎn)模式。

二、媒介融合的發(fā)展平臺

廣州日報社成立的中央編輯部是推動媒體融合發(fā)展的實驗性舉措。中央編輯部由廣州日報社夜編新聞中心、大洋網(wǎng)、全媒體新聞中心、音視頻部、數(shù)字新聞實驗室等部門組成，旨在搭建一個跨越紙媒和新媒體的新聞統(tǒng)籌平臺，把新聞生產(chǎn)帶入“統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關(guān)；滾動采集，滾動發(fā)布；多元呈現(xiàn)，多媒傳播”融合發(fā)展的新時代[3]。為了達(dá)到這個目標(biāo)，廣州日報社各個新媒體平臺進(jìn)行了全面的調(diào)整：其一，大洋網(wǎng)的主要任務(wù)變?yōu)樘峁r政民生新聞；其二，如今，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體創(chuàng)辦APP也不是新鮮事，《廣州日報》將全面升級新聞APP，在界面上均采用用戶更易接受的形式；其三，組建“數(shù)字新聞實驗室”，為大數(shù)據(jù)分析儲備人才、技術(shù)與設(shè)備。在具體操作上，主要從三個方面進(jìn)行：首先，在把關(guān)上進(jìn)行統(tǒng)一統(tǒng)籌，以現(xiàn)有條件與技術(shù)為基礎(chǔ)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行融合管理，統(tǒng)一指揮。這既達(dá)到了中央、省、市對傳統(tǒng)媒體的要求，也滿足了報業(yè)集團自身融合發(fā)展的需要；其次，加強新聞采集與發(fā)布的時效性，這是新媒體時代新聞生產(chǎn)流程再造的核心；最后，實現(xiàn)多元化的傳播模式，這是廣州日報社“1+N”全媒體發(fā)布平臺的再次升級。

三、新聞生產(chǎn)的變革

1.采訪環(huán)節(jié)的變化。在傳統(tǒng)意義上，新聞采訪是新聞記者為了新聞報導(dǎo)，對新聞信息進(jìn)行的搜集、整理、分析、綜合等活動。新聞采訪為新聞寫作提供了堅實的材料基礎(chǔ)，它在新聞生產(chǎn)鏈條中處于最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的一環(huán)。當(dāng)前，中央編輯部的建立使新聞采訪環(huán)節(jié)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化傾向。

采訪部門具體的改變有三個方面。第一，對于新聞記者而言，需要更加準(zhǔn)確地給編輯部報題，這樣可使編輯部有更加充足的事件對當(dāng)晚的內(nèi)容進(jìn)行編輯；第二，對于采訪記者而言，記者需半個小時內(nèi)發(fā) 140 字以內(nèi)的快訊，兩小時內(nèi)發(fā)500字左右的消息；第三，進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)的滾動稿與紙質(zhì)報紙稿件內(nèi)容的差異性。現(xiàn)階段，報紙廣告依然是報社的主要收益來源，如若稿件以流動方式發(fā)布，則報紙稿件處于滯后狀態(tài)，這會造成報紙受眾的流失。因此，滾動稿與報紙稿的差異性需突出，在報紙端強化深度和延伸閱讀。

2.編輯環(huán)節(jié)變化。隨著中央編輯部的成立，報紙端口，微博、微信與APP端口以及大洋網(wǎng)三個端口“物理性”地合并在了一起，合并的地點在原來的夜編中心。地點的統(tǒng)一性為“統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關(guān)”制造了條件。

統(tǒng)一化管理最核心的是關(guān)于人員的配備。中央編輯部成立后，夜編新聞中心主任兼任中央編輯部的執(zhí)行總監(jiān)，全媒體新聞中心主任以及大洋網(wǎng)總編輯都是副總監(jiān)。此前，報紙端口的負(fù)責(zé)人工作轉(zhuǎn)變?yōu)榱私y(tǒng)籌。這樣的人設(shè)框架的設(shè)置，保證了端口發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量，也考慮到了安全出版。

隨著中央編輯部的成立，在編輯流程方面也發(fā)生了改變，即專門組織了直接隸屬于中央編輯部的人員對內(nèi)容進(jìn)行基本編輯，編輯的內(nèi)容一方面是技術(shù)上符合網(wǎng)絡(luò)閱讀的特點，另一方面是確保政治上的安全性。

3.發(fā)布環(huán)節(jié)變化。成立廣州日報社中央編輯部是一個歷史性的舉措，它完成了報紙端的出版發(fā)布和各個新媒體端口的發(fā)布統(tǒng)合在一起。而在此之前，廣州日報社的新聞發(fā)布在三個截然不同的端口。即夜編中心擁有紙質(zhì)報紙新聞的發(fā)布權(quán)，全媒體新聞中心發(fā)布微博、微信以及APP上的新聞內(nèi)容，而大洋網(wǎng)則擁有網(wǎng)站新聞發(fā)布權(quán)。此前，以上三個部門在機構(gòu)上是并列關(guān)系，相互之間的溝通并不密切，三個新聞發(fā)布端口基本上是“各玩各的”。尤其是大洋網(wǎng)，自成立之日起，大洋網(wǎng)的財政就采取獨立核算的方式，人員工作地點并不在報社本部，并且采編上自成一體，經(jīng)營上有獨立的指標(biāo)。

四、中央編輯部發(fā)展的制約因素

新媒體時代，傳統(tǒng)報紙所面臨的挑戰(zhàn)是全球性的，也是全行業(yè)的，沒有哪一個國家或者地區(qū)的媒體能夠避免這個挑戰(zhàn)，中央編輯部所形成的開放式新聞生產(chǎn)也同樣面臨這樣的挑戰(zhàn)，現(xiàn)階段中央編輯部面臨的既有內(nèi)部的困境，也有外部的制約。具體來說表現(xiàn)在以下三個方面。

第一，新聞的主觀性和個人性顯現(xiàn)。“對新聞的一般性理解，已經(jīng)開始游離作為新聞業(yè)規(guī)范的以事實為核心的話語框架，而明顯地呈現(xiàn)出主觀化、個性化特征，新聞不再僅僅屬于自上而下進(jìn)行控制的傳統(tǒng)新聞傳媒結(jié)構(gòu)的范疇了。[4]”在新媒體生態(tài)環(huán)境中，報紙議題的建構(gòu)方式發(fā)生了明顯的改變，多元化的新聞源動搖了報紙議題的主動地位。由公民個人、非新聞機構(gòu)、社交媒體、集體行動者等建構(gòu)的熱點議題開始全面滲透。來自這些管道的信息以微博、博客、論壇等碎片化式信息進(jìn)入報紙版面，形成了新聞業(yè)的主觀景象。

第二，獨家新聞減少，新聞漸趨同質(zhì)化。新媒體時代的一個最主要特征是新聞線索的全面開放，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代傳統(tǒng)新聞來源方式，成為傳統(tǒng)媒體獲取信息的重要來源管道，報紙獨家新聞的報導(dǎo)內(nèi)容越來越少，這也使得不同報紙的新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢。報業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)要求變?yōu)槿绾巫尮娫诘谝粫r間獲取到信息，以及能夠利用個體的社會資源及時補充第一時間發(fā)布信息的資料，形成規(guī)模的后續(xù)報導(dǎo)，或者對新聞進(jìn)行個性化包裝，讓新聞在見諸報端時能夠吸引受眾的眼球。

第三，制度性控制加強，輿論空間變窄。近年來，我們發(fā)現(xiàn)新聞管制“禁令”抵達(dá)報紙編輯部的時間越來越快，規(guī)定的內(nèi)容也越來越具體細(xì)致，在發(fā)生突發(fā)事件時，地方政府部門應(yīng)對媒體的防備能力以及利用宣傳口徑影響媒體發(fā)稿的技術(shù)也不斷提高，報紙從業(yè)者不難感受到輿論環(huán)境的不斷收緊。

2010年的“杭州飆車案”剛一發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)媒體報道很多，當(dāng)?shù)囟际袌笤谶@段時間對網(wǎng)民曾作出了很好的回應(yīng)，但是由于制度性的言論控制，在隨后的報導(dǎo)中，報紙不得發(fā)布新聞通稿，這種行為加深了網(wǎng)民的質(zhì)疑，從而形成了報紙與網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的對抗性博弈。對“杭州飆車案”這一事件的傳播，可以看出，地方傳統(tǒng)媒體角色尷尬，新聞工作者由于各方壓力在應(yīng)對這一事件時感到無力，這使得傳統(tǒng)媒體失去了對這一事件的引導(dǎo)力。長此以往，傳統(tǒng)媒體會逐漸失去公信力與社會影響力。信息不透明也為這一事件后期的網(wǎng)絡(luò)謠言提供了民意發(fā)泄的借口[5]。

五、全環(huán)節(jié)改造新聞生產(chǎn)流程

要克服開放式生產(chǎn)方式中目前存在的缺陷，需要做大量認(rèn)真細(xì)致的工作，必須善用宣傳邏輯的“邊緣突圍”策略。在面對各種禁令時，學(xué)會如何利用現(xiàn)有空間實現(xiàn)題材突破、報道突破。同時，對于傳統(tǒng)行政體系所固化的版面結(jié)構(gòu)、部門板塊化結(jié)構(gòu)進(jìn)行嘗試性突圍。也要打破固有思維定式，培養(yǎng)開門辦報的開放心態(tài)，充分利用社會智慧辦報。報紙在這方面完全可以大有作為，這也是成立中央編輯部的應(yīng)有之義。開門辦報不是對新聞專業(yè)主義的拋棄，而是對其重塑，報社要用新聞專業(yè)主義的一系列手段去過濾、甄別、加工來自社會性媒體的海量線索，然后用專業(yè)的手法對這些新聞進(jìn)行呈現(xiàn)。與此同時，傳統(tǒng)媒體需要建設(shè)一支全媒體的采編隊伍，加強全媒體的采訪力量[6]。在更宏觀的層面，報社還要擺脫廣告盈利的路徑依賴，探索新型盈利方式。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 麥尚文.全媒體融合模式研究[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2012.

[5] 劉曉燕，丁未，張曉.新媒介生態(tài)下的新聞生產(chǎn)研究——以“杭州飆車案”為個案[J].深圳大學(xué)學(xué)報，2010（4）.

[6] 田勇.論數(shù)字化時代傳統(tǒng)媒體的全新武裝——全媒體新聞生產(chǎn)的若干思考[J].新聞實踐，2009（7）.

[責(zé)任編輯：東方緒]