一體化電視：開啟視聽新時(shí)代的大門

一體化電視將構(gòu)建合作共贏的健康行業(yè)生態(tài)，既為消費(fèi)者創(chuàng)造便捷優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)，同時(shí)助力我國電視行業(yè)在全球競爭中占據(jù)有利地位

4月8日，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部召開的一體化電視機(jī)研究及試點(diǎn)工作推進(jìn)會(huì)（以下簡稱“會(huì)議”），充分肯定過去一年來產(chǎn)業(yè)各方協(xié)同推進(jìn)一體化電視機(jī)研究取得的積極成效，明確今年一體化電視機(jī)研究試點(diǎn)工作的主要目標(biāo)、基本原則、推進(jìn)措施和實(shí)施路徑。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化是治理電視操作復(fù)雜的根本之策，要以一體化電視機(jī)研發(fā)推廣為契機(jī)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局，在提升用戶體驗(yàn)、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、助力內(nèi)容傳播與服務(wù)升級中構(gòu)建合作共贏的健康行業(yè)生態(tài)。

日常生活中，許多用戶都曾為煩瑣的電視操作而困擾。多個(gè)遙控器、復(fù)雜的信號源切換，以及不同平臺的賬號登錄，讓看電視這一本應(yīng)輕松愉悅的事情變得復(fù)雜煩瑣。而一體化電視的出現(xiàn)，有望從根本上改變這一現(xiàn)狀。

以英國的Freely為例，該流媒體平臺由英國廣播公司 BBC、ITV、第四頻道和第五頻道支持組建。其在廣告支持的流媒體環(huán)境中匯集各家電視臺的免費(fèi)線性直播頻道和點(diǎn)播內(nèi)容，并與運(yùn)行亞馬遜Fire TV操作系統(tǒng)的智能電視達(dá)成整合協(xié)議，使用戶能夠便捷獲取豐富的視聽內(nèi)容，極大地簡化了觀看流程。這種一站式服務(wù)模式，讓用戶無須在多個(gè)應(yīng)用和設(shè)備之間切換，就能輕松觀看自己喜愛的節(jié)目，大幅提升用戶體驗(yàn)。

在中國，隨著一體化電視推進(jìn)，用戶將告別外置機(jī)頂盒帶來的諸多不便。電視機(jī)與機(jī)頂盒的一體化集成，意味著用戶只需使用一個(gè)遙控器，就能完成所有操作，無論是觀看有線電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻，還是使用智能應(yīng)用，都將更加流暢自如。這不僅降低用戶使用門檻，讓老年人和兒童群體能夠輕松享受電視帶來的樂趣，還能讓用戶更加專注于內(nèi)容本身，而非被復(fù)雜的操作分散注意力。

從行業(yè)發(fā)展的角度來看，一體化電視的推廣將帶來產(chǎn)業(yè)格局的優(yōu)化。對于電視機(jī)廠商而言，這是一次技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新的機(jī)遇。以三星為例，三星不僅在電視硬件技術(shù)上不斷突破，如推出具有高刷新率、高畫質(zhì)的Neo QLED系列電視，還通過提供samsung+內(nèi)容平臺，為用戶帶來豐富多樣的影視、游戲等內(nèi)容資源。這種硬件與內(nèi)容相結(jié)合的模式，使得三星電視在市場競爭中脫穎而出。全國人大代表、TCL集團(tuán)總裁李東生也曾強(qiáng)調(diào)內(nèi)容平臺對智能電視機(jī)的重要性。通過與內(nèi)容提供商深度合作，TCL智能電視為用戶提供個(gè)性化、多元化的內(nèi)容服務(wù)，提升產(chǎn)品附加值和用戶黏性。

在一體化電視趨勢下，電視機(jī)廠商將不再僅僅局限于硬件制造，而是更加注重內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和用戶體驗(yàn)提升。這將促使整個(gè)行業(yè)從單純的硬件競爭轉(zhuǎn)向軟硬件融合、內(nèi)容與服務(wù)并重的綜合競爭。同時(shí)，一體化電視的發(fā)展也將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，包括芯片制造、軟件研發(fā)、內(nèi)容制作等環(huán)節(jié)，形成健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

此外，一體化電視還將推動(dòng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和通用化進(jìn)程。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要著力解決平臺側(cè)、終端側(cè)碎片化問題，落實(shí)安全加固要求，以標(biāo)準(zhǔn)化、通用化促進(jìn)行業(yè)規(guī)模化發(fā)展。當(dāng)行業(yè)形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范后，不同品牌設(shè)備將能夠更好地互聯(lián)互通、資源共享，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，為行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一體化電視在助力內(nèi)容傳播與服務(wù)升級方面具有巨大潛力。隨著電視功能不斷集成和智能化程度提升，電視將成為家庭娛樂和信息服務(wù)的核心樞紐。華為將電視機(jī)命名為智慧屏，正是看到了電視在未來家庭場景中的多元化角色。智慧屏不僅具備傳統(tǒng)電視的觀看功能，還能實(shí)現(xiàn)視頻通話、智能家居控制、在線教育等多種功能，為用戶提供全方位的生活服務(wù)。

對于內(nèi)容提供商來說，一體化電視提供了更廣闊的傳播渠道和更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)方式。通過與電視機(jī)廠商和平臺合作，內(nèi)容提供商能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容直接推送給用戶，減少中間環(huán)節(jié)，提高傳播效率。同時(shí)，借助一體化電視的智能分析功能，內(nèi)容提供商還能深入了解用戶的觀看習(xí)慣和喜好，從而為用戶提供更加個(gè)性化的內(nèi)容推薦，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

國家廣播電視總局、工業(yè)和信息化部推進(jìn)的一體化電視機(jī)研究及試點(diǎn)工作，具有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義和行業(yè)價(jià)值。通過提升操作便捷性、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作、升級內(nèi)容傳播與服務(wù)體系，一體化電視將構(gòu)建合作共贏的健康行業(yè)生態(tài)，既為消費(fèi)者創(chuàng)造便捷優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)，同時(shí)助力我國電視行業(yè)在全球競爭中占據(jù)有利地位。