試論大眾傳播媒介的正負功能

陳菁

【摘 要】大眾傳播是人類特有的社會活動。我們讀者早就養成了閱讀報紙，收聽廣播，觀看電視，上網瀏覽新聞等來獲取各種各樣的新聞，科普教育以及娛樂信息，大眾傳播早已經蔓延涉及到人們生活的各個細節。大眾傳播為人類的生存處境提供了信息，大眾傳播使得我們生活的社會進入了“擬態環境”。但是假如大眾傳播的反應的訊息沒有及時的得到傳播或者出現了一定的偏差，我們采取的行動措施會受到一定的影響。大眾傳播在現在的人類社會中的作用，是很重要的。這里借助 “汶川地震”和“天津爆炸案”這兩個典型事件，試探討大眾傳播媒介的正負功能。

【關鍵詞】大眾傳播；環境監視；社會化功能；汶川地震；天津爆炸案

進入20世紀后，廣播、電視等電子媒介相繼出現，使傳播業得到了一次新的飛躍。21世紀，新媒體得到迅猛發展，當今社會進入“大數據”時代。美國著名學者拉斯韋爾的三功能說，賴特的四功能說，拉扎斯菲爾德和默頓的“麻醉精神學說”，施拉姆的觀點以及國內知名高校對大眾傳播功能的研究，都促進了大眾傳播業的發展。

一、傳統大眾傳播媒介條件下，大眾傳播的功能

（一）正功能

大眾傳播媒介具體有七種媒體，包括報紙、廣播、電視、期刊雜志、戶外廣告、售點等。而傳統的四大大眾傳播媒介有報紙、廣播、電視、雜志，這些大眾傳播媒體，報紙的確是最多、普及性最大、響力最大的媒體。報紙廣告發展是伴隨著報紙的創刊，時代的發展，報紙的品種變得很多，內容豐富多彩，版式活靈活現，印刷美麗，廣告的樣式與內容也越來越具有化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。因此報紙具有向廣大受眾傳遞信息，使得受眾獲得生存能力，報紙具有監視社會環境的職能，大眾傳播受眾在讀報紙了解知識的同時也消除了對環境的不確定性。報紙傳遞科普新聞，和鄉土人情，向人們傳達了知識，因此報紙具有傳遞知識的作用，報紙的娛樂新聞有各種明星八卦新聞，因此我們的大眾傳播媒介具有信息娛樂的功能。

期刊雜志的受眾閱讀水平比較高而且很固定，這些受眾群有專業理解力，只要是可以固定訂購一種雜志，就會對這種雜志的專版有濃厚的興趣，研究專業領域的人對專業的雜志登出的內容接受地快，這樣更容易使得雜志上的廣告獲得經濟效益。由此看來，期刊雜志在傳遞知識，收獲教育，分享娛樂，監視環境等方面發揮了重大作用。伴隨著無人的銷售，特別是超市的出現和普及，售點戶外廣告的功能也增加。售點戶外的廣告在宣傳教科知識、普及教育、監視環境等方面發揮了更大的功能 。

（二）負功能

大眾傳播媒介的出現和興盛讓人們的現實生活方便、豐富、精彩。當人們對大眾傳播的作用帶給人們的方便而感到驚喜萬分時，也有必要對大眾傳播的負功能作進一步的了解。人際交往少了，人際也淡漠了，人們更加疏離了。伴隨著信息交流和及時通信的增多，人們進行交流溝通的溝通方式愈來愈多了，比如qq，facebook，msn 等。最后受眾在和信息交流的比較過程中，人們被信息娛樂化的娛樂信息吸引住了。

二、新媒體條件下，大眾傳播的功能

（一）大眾傳播媒介的正功能——以媒體在“汶川地震”事件中的報道為例

汶川地震也是四川大地震，發生時間是2008年的5月12號（星期一）14點28分04秒，在中國四川汶川縣發生大地震，地震發生過程中造成69227人遇難， 374643人受傷， 17923人失蹤。此次地震在我國損失慘重，代價很大。在災難面前，全國各地上下人民萬眾一心，眾志成城，抗震救災，尤其是我國的各家媒體在抗震救災中表現突出，引起了全國各地的關注。我所謂的新媒體即包括電腦、手機、互聯網等新興媒體，新媒體在我國繼傳統大眾傳播后獲得迅猛發展，在抗震救災宣傳過程中發揮了很大的作用。

在報道的公開性上、及時性上，對比以前的“寧慢點不要搶報道，寧壓新聞不要報道”的報道的方式，我國的新聞災難式報道取得了驕人的成績。中國四川省汶川地震報道中，地震發生短暫的幾分鐘，我們的靠近現場的網民通過微博向全國各地發布了四川地震的信息，然后震動了世界，也獲得了來自全國各地的募集善款。在地震發生短暫的幾分鐘內，湖南在線公布了汶川地震的信息，接著很快地對該條信息進行了官方的確認。十幾分鐘后新華網向社會發布了第一條快訊，十四點五十五分中國中央電視臺性外界公布了第一個視頻，三十二分鐘后中央電視臺新聞頻道發送了獨家新聞，五十二分鐘推送了直播節目“關注汶川地震”。源于政府各級所在部門、新聞部門解放的思想，很多通訊記者也在第一時間趕到災難現場，迅速地傳遞前方戰線上的信息。媒體通過及時、真實的消息，把被動變成了主動，提高了自己的公信力。也有效的引領輿論，團結起來全國各地的人民共同抗震救災。

（二）大眾傳播媒介的負功能——以媒體在“天津爆炸案”事件中的報道為例

2015年8月12日大約晚上11點半，地址為天津濱海新區塘沽開發區的天津東疆保稅港區瑞海國際物流有限公司所屬危險品倉庫發生了爆炸事件。這次天津爆炸事件震驚了中外網友，然后引發了全國各地的廣泛關注。

雖然在8月14日《天津日報》安排了十多個版面調查天津爆炸報道，力圖駁斥“天津是座沒有新聞的城市”，但是報道內容謳歌和贊美式的敘事方法仍然被部分民眾質疑。網絡上的社交平臺讓微博作為代表，廣大網觀眾表示出了對天津大眾媒體的疑問均指向了天津衛視的緩報和漏報，并且對《天津日報》這份報紙通過領導人的角度對天津爆炸事件進行報道而感到不滿，認為這是“把負面新聞正面報道”的比較具有典型性的表現。因為突發性災難事件具有突發性和危害性的性質，在突發事情的起初，及時發布的死傷，受災等一系列的消息成為了媒體的重要責任，但是在對社會的危害漸漸地減少了以后，人民的驚恐的心情漸漸地平穩了下來，那么大眾媒體的引導輿論、責問、追究的作用顯現出來了。調查性的報道也正是因為追究報道的深度存在了下來，只要地方性的媒體的的調查性報道的缺失滿足大眾的重要信息是，另外的夾雜著事實的謠言就這樣應運而生了，所以就對政府 新聞媒體的輿論引導造成了很大的困難。

三、大眾傳播功能研究的思考對當代社會發展的作用

（一）大眾傳播在社會發展中的積極作用

大眾傳播在社會發展中的積極作用表現在了對政治的影響，對經濟、社會結構和社會文化的影響。在政治上，政治制度決定大眾傳播制度，大眾傳播制度對政治制度具有反作用，運用歷史的觀點，世界上的很多政治家都是通過接觸大眾傳播開始他們的政治事業。社會生活中的政治更加生活豐富多彩，從而影響政治生活。在經濟上，經濟基礎決定上層建筑，當地經濟發展水平決定了當地媒體發展水平，進而大眾傳媒業的發展也帶動了當地群眾的就業情況。在社會結構上，大眾傳播媒介優化了當地的社會結構，促進了當地的社會結構優化升級。

（二）大眾傳播在社會發展中的消極影響

大眾傳播在社會發展中的消極影響，表現在大眾傳播媒介可以監視社會環境，但是又扭曲了該環境。在起到整合社會的基礎上，又導致了社會動亂不安的成分存在，比如造謠.大眾傳播雖然在社會發展過程中發揮過積極作用，但是也發揮了消極負面作用。

（三）揚長避短，促進大眾傳播更好的發展

大眾傳播有其積極作用，也有其消極作用，在大眾傳播功能的發揮過程中，我們應該主動發揚其積極作用，克服其消極影響，揚長避短，讓大眾傳播媒介更好的為社會主義服務。

參考文獻：

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